分眾傳媒攜6億美元大擴張 樓宇廣告仍為重點

    分眾傳媒5月21日公布了其2010年Q1財務(wù)報告，報告顯示，2010年一季度，分眾傳媒稅前總營收9.258億元，同比增長近30%。同時，財報顯示，分眾傳媒擁有的現(xiàn)金已接近6億美元，并將在未來2～3年圈地擴張。

    據(jù)悉，分眾傳媒對一線城市的樓宇視頻網(wǎng)絡(luò)已展開全線高清化升級，同時著手優(yōu)化二線城市媒體點位，并大力加強在三、四線城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。易觀國際分析，從業(yè)務(wù)構(gòu)成來看，分眾的主營業(yè)務(wù)在一線城市的刊掛率已經(jīng)接近80%～90%，而分眾傳媒在三四線城市的渠道下沉將形成新的業(yè)績支撐點。

    樓宇視頻媒體業(yè)績穩(wěn)步增長的另一利好消息則來自于2010年1月1日起正式實施的廣電61號令。央視市場研究（CTR）副總裁田濤分析認為：按照2009年中國電視廣告成交價計算，由于該法令的實施，導(dǎo)致2010年將有126億的廣告費用在眾多媒體中重新組合，其中樓宇視頻、互聯(lián)網(wǎng)等媒體將從中受益。

    而分眾傳媒另一主營業(yè)務(wù)公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)-框架傳媒市場集中度則不斷加強，AC尼爾森、央視市場研究（CTR）的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，框架傳媒在北京、上海、廣州、深圳等城市的市場占有率均超過70%，剩下的市場份額由華語、晶立等十幾家同類公司占據(jù)。“在優(yōu)質(zhì)樓宇中，框架的市場占有率超過80%，是廣告主打中高端消費者、進行深度廣告信息溝通最有效的媒體平臺�！毙律�代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超表示。

    上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海表示，分眾傳媒目前擁有現(xiàn)金近6億美金，其在公寓電梯市場不斷投入圈地運動將進一步壓縮同類企業(yè)的生存空間。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，框架全年收入在10億人民幣左右，而市場上目前尚無同類公司全年總營收超過1億。盡管生存困難，但據(jù)悉同類公司也有獨特的競爭方式，避開框架極具優(yōu)勢的中高端樓宇，開發(fā)重點集中在郊區(qū)新開樓盤及市區(qū)普通住宅樓，降低成本，從而追求低價制勝。

    分眾傳媒賣場終端視頻聯(lián)播網(wǎng)2010年第一季度營收增長超過20%，覆蓋全國包括家樂福、沃爾瑪?shù)瘸�過4000家大賣場、超市及便利店，并計劃在未來幾年，將旗下賣場網(wǎng)絡(luò)從目前的160個城市推至500個城市。

    上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海認為，分眾傳媒正成為中國最具影響力的 “立體化整合無縫傳播的生活圈媒體平臺”，其旗下樓宇、公寓電梯、賣場三大主營業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了都市主流人群的主要生活軌跡。同時，分眾傳媒聯(lián)動新浪熱門品牌專區(qū)、12580的三屏互動，增加了與消費者的溝通渠道，直接推進了銷售。