戶外數(shù)字標牌系統(tǒng)推動藥店和餐飲店快速發(fā)展

    戶外數(shù)字標牌運營商的一項研究表明，數(shù)字媒體可以為醫(yī)院、體育場館和快餐店等不同場所提高銷售量。

    比如，針對美國Interactivation 健康網(wǎng)絡(luò)患者頻道的某一藥品的廣告客戶進行的研究表明，投資六個月后，回報率為五倍，投資一年后回報率達到8倍。

    “藥品廣告在醫(yī)院播出會取得這么大的反響的原因很簡單，我們?yōu)闋I銷人員提供了一個獨特的平臺，可以在適當?shù)臅r刻為那些需要的人提供令人信服和健康的信息內(nèi)容�！盜nteractivation的銷售高級副總裁Suzanne Fleming 說。

    她補充道：“我們可以提供理想的品牌環(huán)境，那里的消費者注意力高度集中、動機明確和準備充足。將品牌信息傳遞給這群聚精會神的聽眾，其產(chǎn)生的巨大效果是傳統(tǒng)的電視廣告無法做到的�！�

    Allure Global Solutions公司是休閑行業(yè)戶外數(shù)字技術(shù)供應(yīng)商，而 Stratacache公司的重心則是在快餐業(yè)這一塊。近日兩家公司的客戶稱，固然他們的產(chǎn)品附加值較低，但是在部署數(shù)字標牌后，公司產(chǎn)品的銷售量都有很大程度的增加。

    Allure不久之前為亞特蘭大的喬治亞圓頂體育場安裝了數(shù)字菜單板。繼去年的3個試點之后，體育場內(nèi)由Levy餐廳經(jīng)營的55個特許經(jīng)營點，現(xiàn)在已經(jīng)配備了216塊液晶屏幕以顯示菜單、全動態(tài)視頻及培訓(xùn)視頻。

    試點方案在表現(xiàn)不佳的三個經(jīng)營點進行，將同一地點的銷售額與去年同期銷售額比較分析，發(fā)現(xiàn)數(shù)字菜單板的使用促進了銷售額增長，且增長率高達兩位數(shù)。

    Allure Global公司總裁兼首席執(zhí)行官Craig K. Chapin說：“我們公司與利維餐廳、喬治亞圓頂體育館共同證明了我們數(shù)字菜單板解決方案的巨大價值。如今我們可以把菜單板推廣到體育館內(nèi)進行的其他活動上，不管是亞特蘭大獵鷹賽、佐治亞州立大學(xué)生足球、Chick-fil-A Bowl杯賽或是其他的活動，都可以采用這樣的功能。另外，我們還可以根據(jù)具體的活動安排改變菜單板的形式。比如，去年U2樂隊開演唱會的時候，利維餐館從一個大型的食品服務(wù)點變成了一個酒吧，自然菜單板的形式也進行了更改�！�

    但有的時候并不需要對菜單板內(nèi)容進行復(fù)雜的調(diào)整，僅僅是簡單的促銷活動就能做到這一點。比如，Stratacache公司的數(shù)字菜單板用戶，利用基于QSR軟件的ActiVia應(yīng)用，促進銷售量增長53%，對于僅在屏幕上促銷一星期的菜單項來說，這已經(jīng)接近戶外數(shù)字促銷方式能夠帶來的最大銷售增長量了。

    像Allure和Stratacache這樣的企業(yè)很愿意看到這樣的銷量增長，也很希望美國快餐業(yè)的經(jīng)營者可以提供更多的銷售增長信息，刺激更多餐飲店采用他們的系統(tǒng)。

    Stratacache公司自身最近安裝了第10，000塊數(shù)字菜單板，他們希望到今年年底可以完成安裝25，000塊，為達到這個目標，公司將在俄亥俄州的一個新生產(chǎn)設(shè)施上投資200萬美元。如此看來，不僅是他們的客戶取得了銷售增長，數(shù)字標牌系統(tǒng)供應(yīng)商自己也迎來了銷售旺季。