Kinetic機(jī)構(gòu)領(lǐng)銜探討戶外廣告未來

    Kinetic Worldwide近日在英國發(fā)布了一份關(guān)于廣告海報(bào)未來發(fā)展的經(jīng)營綜合報(bào)告。該機(jī)構(gòu)通過產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析，咨詢了近20個(gè)廣告媒體專家，開展新的研究，并得出了一系列結(jié)論。具體如下：

    數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在戶外廣告的總份額中所占比重將增加。戶外廣告的總費(fèi)用從2010年的8.8億英鎊將持續(xù)增加到2020年的11.5億英鎊。數(shù)字廣告的收入將近2.6億英鎊，大約占戶外廣告總費(fèi)用的1/3。

    隨著數(shù)字廣告的增加，戶外廣告的總空間將擴(kuò)大。Kinetic的分析表明數(shù)字廣告不僅僅將取代靜態(tài)廣告，也將另外創(chuàng)造顧客量。數(shù)字廣告網(wǎng)將覆蓋全國30個(gè)城市，11萬個(gè)屏幕將投入使用。數(shù)字?jǐn)U張的前景良好，預(yù)計(jì)2015年后可以覆蓋6個(gè)汽車站。而靜態(tài)廣告的使用量預(yù)計(jì)十分有限。

    數(shù)字廣告的操作結(jié)構(gòu)將升級。兩類戶外廣告將出現(xiàn)，廣泛型和定向型。廣泛型包括大量處于有利位置的靜態(tài)廣告標(biāo)牌和良好的數(shù)字廣告標(biāo)牌。定向型包括能夠靈活支配時(shí)間以及進(jìn)行實(shí)時(shí)宣傳的國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)。

    動(dòng)態(tài)數(shù)字廣告將成為以繁華街道為方向的強(qiáng)大的廣告媒體。英國國內(nèi)數(shù)字廣告網(wǎng)的部署靠近零售點(diǎn)。時(shí)段的靈活性，實(shí)時(shí)規(guī)劃，新型的觀眾交易系統(tǒng)這三者的整合將打開潛在的“聰明的”零售促銷市場。

    近距離無線通信（NFC）和社會(huì)媒體可能改變廣告和顧客的關(guān)系。一些城市地區(qū)將開展多媒體實(shí)驗(yàn)。運(yùn)用近距離無線通信（NFC）或者無線射頻識別交互技術(shù)（RFID）的廣告也有智能手機(jī)的即時(shí)下載功能。這種廣告能夠改變促銷市場，社會(huì)媒體的分配，娛樂活動(dòng)，即使是在停留時(shí)間少的城市環(huán)境下。除此之外，大量能夠識別顧客的類型和購物心情的數(shù)字標(biāo)牌有望投入使用。

    研究表明顧客已有想要接觸廣告海報(bào)的想法。Kinetic的最新研究顯示，半數(shù)的顧客已經(jīng)意識到了解廣告的好處。20%的顧客甚至希望將來廣告能夠識別他們。75%的顧客希望攜帶智能手機(jī)或袖珍電腦。66%想要在大多數(shù)城市中心看到數(shù)字化屏幕。70%認(rèn)為數(shù)字廣告在停留時(shí)間多的地區(qū)比較有用。

    技術(shù)不只將提高戶外廣告的價(jià)值，也將與其他的媒體和技術(shù)部門建立更緊密的聯(lián)系。Kinetic的分析指出，戶外廣告將與移動(dòng)市場和網(wǎng)絡(luò)宣傳建立象征性的關(guān)系，打開新的收入渠道。內(nèi)容在戶外廣告媒體中扮演越來越重要的角色，廣告牌可能成為數(shù)字新聞和娛樂活動(dòng)的分銷點(diǎn)。