盛世危言：危機(jī)邊緣的中國彩電業(yè)

    每個跌倒的產(chǎn)業(yè)，總是在他跌倒之前占據(jù)了一個“難得的最高點(diǎn)”。這就如同一個摔倒的人，他不可能在最低點(diǎn)摔跤。

    如今的中國彩電業(yè)，又迎來了一個難得的、甚至被稱為“盛世”的時代：工信部數(shù)據(jù)表明2011年我國彩電產(chǎn)品產(chǎn)量達(dá)到全球產(chǎn)量的48.8%，雖然這個數(shù)據(jù)嚴(yán)重低于上世紀(jì)末70%以上的比例，但是卻成為人們認(rèn)為中國彩電再次能主導(dǎo)全球彩電市場的關(guān)鍵證據(jù)。似乎上世紀(jì)末、本世紀(jì)初，國內(nèi)彩電業(yè)在經(jīng)歷了70%以上的高潮之后的集體跳水的情景早已經(jīng)被埋進(jìn)了歷史的塵埃。

    2011，彩電看似輝煌的一年

    內(nèi)銷方面，2011年國內(nèi)彩電市場2011年包含液晶電視（LCD TV）、電漿電視（PDP TV）和CRT在內(nèi)的中國彩色電視市場銷售量為4183萬部，較2010年的4003萬部成長4.5%。其中，2011年LCD TV銷售是3683萬部，較2011年的3331萬部成長10.6%；PDP TV銷售量272萬部，較前一年的208萬部成長30.8%；而CRT則為228萬部，比前一年的464萬部衰退50.9%。另據(jù)預(yù)測表明2012年我國彩電內(nèi)銷市場可能達(dá)到4550萬臺以上，按目前國內(nèi)人口和消費(fèi)能力，將基本達(dá)到市場飽和狀態(tài)，進(jìn)入微增長期。

    外銷方面，2011年國內(nèi)企業(yè)共出口彩電產(chǎn)品6548萬臺，同比下降1.2%。其中，美國，歐洲，日本等這些主要出口大國的出口量同比均大幅下降。而南美、非洲等發(fā)展中國家及地區(qū)，出口同比大幅上漲，增幅達(dá)100%以上，是2011年拉動出口量的主力軍。從技術(shù)結(jié)構(gòu)來看，其中，CRT電視的出口量將逐季度下降，部分企業(yè)表示預(yù)計(jì)2012年將停止生產(chǎn)CRT電視。而以液晶電視為主的平板電視成為中國彩電出口的主力軍，出口量穩(wěn)步上漲。另據(jù)分析表明，2012年全球彩電消費(fèi)市場增速將繼續(xù)放緩，出口市場，特別是歐美發(fā)達(dá)市場消費(fèi)能量明顯不足。國內(nèi)主要出口企業(yè)中，代工企業(yè)業(yè)績預(yù)期較好，中小企業(yè)信心一半，大型品牌彩電企業(yè)紛紛表示信心不足。

    自主品牌方面，中國彩電品牌去年在全球液晶電視市場占有率已上升至20%多，直逼韓國（30%）和日本（36%）。2011年中國前六大領(lǐng)導(dǎo)品牌的平面電視（長虹、海爾、海信、康佳、創(chuàng)維、TCL）占有率達(dá)21％，相比2010年的17％增加4％。其中，TCL更是年銷量突破1086萬臺，成為首個邁入“國際彩電千萬俱樂部”的中國品牌。此外，海信彩電也進(jìn)入了全球強(qiáng)十強(qiáng)。尤其是面對，傳統(tǒng)日系彩電巨頭紛紛爆出虧損和微利的景象，國內(nèi)彩電企業(yè)整體利潤水平呈現(xiàn)回升和全面盈利的狀況。國內(nèi)彩電企業(yè)的出色市場表現(xiàn)主要?dú)w功于在智能電視和低價產(chǎn)品上對日本企業(yè)的領(lǐng)先性，以及對欠發(fā)達(dá)市場的大舉開拓上。但是與韓國企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的完整性，和韓元貶值的成本影響比較，國內(nèi)彩電企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)還普遍落后。預(yù)計(jì)，2012年日元和人民幣增值依然會是一個對日本和國內(nèi)彩電企業(yè)不利的消息。

    新興產(chǎn)品方面，智能電視的快速普及已經(jīng)成為定局。目前國內(nèi)和韓國品牌企業(yè)在這一領(lǐng)域的宣傳上占據(jù)優(yōu)勢。國內(nèi)彩電企業(yè)甚至在智能電視的銷量上也占據(jù)優(yōu)勢。但是，國內(nèi)彩電企業(yè)在上游技術(shù)上明顯落后于日韓品牌，缺乏軟件、尤其是系統(tǒng)軟件的開發(fā)和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)；缺乏芯片產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)會成為國內(nèi)彩電企業(yè)在智能電視市場未來前進(jìn)的主要障礙。尤其是在三屏融合、三網(wǎng)融合上，日韓企業(yè)紛紛具有的三屏和三網(wǎng)產(chǎn)品線齊全的優(yōu)勢將發(fā)揮巨大競爭力。