談2012年彩電產(chǎn)業(yè)的“新經(jīng)濟模式”

    全球彩電巨頭開打國內(nèi)戰(zhàn)爭

    2012年年初，三星和LG在國內(nèi)彩電市場動作頻頻。尤其是作為全球老大的三星，憑借全球市場兩成份額，幾乎相當(dāng)于國內(nèi)市場綜合的銷售數(shù)量，急于在國內(nèi)市場做出一定的成績。

    2011年，三星國內(nèi)市場彩電銷量占市場份額不足7%，只有300萬臺的水平，不足 其全球銷量的十分之一，位列國內(nèi)市場第七名。這與國內(nèi)全球最大彩電市場的低位極不相符。同時，國際市場、尤其是三星擅長的歐美市場持續(xù)低迷、增長幾乎為零，或者負(fù)增長。三星如果希望擴大全球市場規(guī)模，不許尋找新興市場洼地——這個洼地就是中國市場。

    對于全球彩電銷量第二名的LG，巨額虧損的三四五名，索尼、松下、夏普，也面臨著和三星一樣的境況。這些洋巨頭中的一些必然會在2012年加強國內(nèi)市場的攻勢。因為，國內(nèi)彩電市場巨大、中國式新興經(jīng)濟國家中最強勢的一個、中國市場是全球最大的市場之一，這些巨頭已經(jīng)基本占領(lǐng)國際發(fā)達國家市場的主要銷售額，新興經(jīng)濟體除了中國以外的國家的主要銷售份額，同時這些品牌在國內(nèi)加起來才擁有一千萬臺的市場銷量（但是這些巨頭在國際市場卻占據(jù)65%以上的份額）。

    因此，三星彩電號稱要在“所有領(lǐng)域做到第一”的口號，不僅來自于其強大實力，更來自于其在國內(nèi)市場極不成功的壓力，“更更”來自國內(nèi)市場巨大的吸引力。投影時代網(wǎng)分析認(rèn)為這種全球彩電巨頭意欲分食國內(nèi)市場的情景，在2012年國內(nèi)市場增長乏力、甚至銷售額可能下滑的背景下，必將進一步加劇國內(nèi)市場競爭的烈度。

    IT企業(yè)的攪局，加大市場競爭烈度

    4月1日，聯(lián)想在國內(nèi)推出了其首款電視產(chǎn)品：智能TV�！�—這不是愚人節(jié)的玩笑。在全球IT巨頭中今年一定會進入彩電領(lǐng)域還包括，消費電子第一品牌蘋果。據(jù)說，蘋果將上市的是RGB三原色OLED云智能3D電視。

    對于平板電視的主導(dǎo)技術(shù)LCD液晶技術(shù)到底屬于家電還是IT，業(yè)界似乎沒有爭論。這種最早被東芝使用在筆記本顯示器上的技術(shù)，無論如何發(fā)展都是IT技術(shù)。尤其是LCD制備過程中用到的很多半導(dǎo)體加工技術(shù)和工藝，更是證明LCD的IT屬性。

    不僅如此，以聯(lián)網(wǎng)、玩游戲、聊天和云概念為核心應(yīng)用的智能電視，更是一個實實在在的IT產(chǎn)品。CPU、OS、內(nèi)存——但看看這些購買智能電視要關(guān)心的參數(shù)，就已經(jīng)直到智能電視和“PC”電腦的血統(tǒng)是多么接近。事實上，智能電視目前主要采用的IT技術(shù)來自于智能手機，主要的應(yīng)用則和PC電腦相似。

    對于這樣的一款產(chǎn)品，如果IT巨頭不想“攪局”那才怪呢！

    聯(lián)想，擁有國內(nèi)PC市場四成以上份額，智能手機一成以上份額，全球最主要的PC供應(yīng)者；蘋果全球智能手機老大，銷量僅次于三星、利潤水平則最高，有用最古老的民用PC生產(chǎn)經(jīng)驗和全球最高毛利率的PC產(chǎn)品線，是全球平板電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)者。這兩個巨頭對彩電市場期許，絕對會給整個市場帶來變數(shù)。無論是乃個彩電品牌，都必須去正視，擁有聯(lián)想和蘋果的一個嶄新的競爭格局的到來，并做好準(zhǔn)備。