廣告市場低迷 戶外移動電視成廣告主新寵

    根據(jù)CTR2012央視市場研究報(bào)告，我們看到2011年國際廣告市場增長減速12.9%，中國廣告市場在平穩(wěn)中繼續(xù)放緩。2012年中期，廣告主對下半年?duì)I銷預(yù)算增加比例降至最低點(diǎn)，僅28%的廣告主表示會增加預(yù)算。而與此同時2012年5月戶外公交移動電視廣告刊例花費(fèi)前十品牌榜單上卻有大部分品牌持續(xù)高投放量：

    上圖可見，在上月近200倍環(huán)比增長的基礎(chǔ)上，蒙牛又增56%，和路雪也有152%的高增長，總花費(fèi)僅次于蒙牛，排在榜單第3位；多芬本月開始重視公交移動電視的廣告宣傳，品牌投放花費(fèi)同比、環(huán)比分別有5倍、24倍的增長。

    價(jià)格評價(jià)：移動公交電視、移動終端、贊助活動、終端推廣和互聯(lián)網(wǎng)是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價(jià)且提升較大的營銷方式，對電視、電影、雜志、電臺和傳統(tǒng)戶外媒體的服務(wù)較為不滿。

    服務(wù)評價(jià)：戶外新媒體、電影、移動公交電視、移動終端、終端推廣和電視是近兩期調(diào)查中，

    廣告主給予較高評價(jià)且評分提升較大的營銷方式，對傳統(tǒng)戶外媒體、報(bào)紙、雜志、電臺和贊助活動的服務(wù)較為不滿。

    效果評價(jià)：戶外新媒體、移動終端、終端推廣和移動公交電視是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價(jià)且提升較大的營銷方式，對雜志、贊助活動、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、電視和傳統(tǒng)戶外媒體的效果相對不滿。

    價(jià)格評價(jià)：移動公交電視、移動終端、贊助活動、終端推廣和互聯(lián)網(wǎng)是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價(jià)且提升較大的營銷方式，對電視、電影、雜志、電臺和傳統(tǒng)戶外媒體的服務(wù)較為不滿。

    服務(wù)評價(jià)：與歷史數(shù)據(jù)不同的是，此次廣告主對移動公交電視的服務(wù)評價(jià)最高，戶外新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電影、終端推廣和電視則依然是得分較高的營銷方式。

    服務(wù)評價(jià)： 戶外新媒體、電影、移動公交電視、移動終端、終端推廣和電視是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價(jià)且評分提升較大的營銷方式，對傳統(tǒng)戶外媒體、報(bào)紙、雜志、電臺和贊助活動的服務(wù)較為不滿。

    效果評價(jià)：移動公交電視、電視終端、戶外新媒體和終端推廣是近兩期調(diào)查中，廣告主給予較高評價(jià)且提升較大的營銷方式，對雜志、贊助活動、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、電視和傳統(tǒng)戶外媒體的效果相對不滿。

    CTR全國電視觀眾生活形態(tài)調(diào)查報(bào)告中提到，中國最大戶外數(shù)字移動電視，華視傳媒有效做到，使“終端”逐漸替代“媒體”直面受眾，媒體間優(yōu)勢內(nèi)容的相互輸送；消費(fèi)者，尋找被動接受和主動獲取信息之間的平衡，廣告主，尋找傳統(tǒng)媒體與新終端之間的平衡，媒體主，尋找舊收入結(jié)構(gòu)和新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的平衡。

    華視傳媒的優(yōu)勢是在人們的注意力資源碎片化，人們越來越忙碌，可供使用的時間卻相對固定，人們扮演著越來越多的角色，人們的耐心越來越差的當(dāng)下，有效運(yùn)用自己的公交地鐵移動資源整合碎片時間向大眾零距離傳播廣告，領(lǐng)導(dǎo)戶外移動電視持續(xù)發(fā)展。