移動(dòng)數(shù)字媒體設(shè)備中娛樂因素深度研究

    2010年10月至2011年11月期間，移動(dòng)設(shè)備中的娛樂信息增長(zhǎng)了82%。

    千禧傳媒和康姆斯科公司對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度調(diào)研，這是最新研究中的諸多事實(shí)和數(shù)據(jù)之一。

    以英特爾系列移動(dòng)數(shù)字設(shè)備為例：它就是為幫助娛樂業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員（包括電視，電影，游戲，和家庭娛樂領(lǐng)域）推定他們的移動(dòng)廣告策略而生的，研究深度調(diào)查了以下問題：移動(dòng)娛樂的消費(fèi)者是哪些人，他們是如何使用移動(dòng)設(shè)備的，領(lǐng)先娛樂品牌在如今的移動(dòng)行業(yè)在做什么，以及娛樂品牌如何利用移動(dòng)來(lái)觸及和吸引消費(fèi)者。

    移動(dòng)娛樂用戶主要是在他們的移動(dòng)設(shè)備上頻繁接觸娛樂信息和廣告的人群。消費(fèi)者利用移動(dòng)獲取電影信息，觀看預(yù)告片，然后購(gòu)買電影票；核對(duì)電視節(jié)目時(shí)間，并在節(jié)目期間瀏覽移動(dòng)社交媒體網(wǎng)站；預(yù)訂和購(gòu)買DVD，電子游戲和數(shù)位下載。

    這份深度報(bào)告不但涵蓋調(diào)查娛樂廣告商在做什么，也深入研究是什么使得消費(fèi)移動(dòng)娛樂信息的用戶顯得獨(dú)一無(wú)二。

    報(bào)告指出：

    71%的娛樂活動(dòng)為消費(fèi)者提供了把觀看視頻作為自主行動(dòng)的選擇。這明顯高于整體移動(dòng)平均水平的24%。27%使用移動(dòng)電子商務(wù)，超過所有廣告商平均水平的兩倍。

    39%的西班牙用戶和10%的非裔美籍用戶比一般智能手機(jī)用戶更傾向于瀏覽移動(dòng)娛樂信息。

    娛樂是千禧傳媒垂直平臺(tái)上位列第三的領(lǐng)先移動(dòng)廣告。從2010年至2011年，此行業(yè)的廣告開支增長(zhǎng)了133%。在千禧傳媒平臺(tái)上，商業(yè)性影片首映宣傳活動(dòng)占總體娛樂活動(dòng)的43%。電視節(jié)目和DVD發(fā)行的宣傳活動(dòng)則分別位居最受歡迎娛樂活動(dòng)的第二和第三位。

    所有娛樂活動(dòng)中55%以發(fā)行和首映為目標(biāo)（如電影首映，游戲發(fā)行等等）。娛樂廣告商鎖定的第一目標(biāo)用戶是影迷、娛樂活動(dòng)粉絲和樂迷。

    人口統(tǒng)計(jì)特征隨著接觸不同類型娛樂信息的人群而變化。接觸電影信息的消費(fèi)者的組成與整體的娛樂用戶相對(duì)接近，而接觸“兒童和家庭娛樂”信息的用戶則是女性和略上年紀(jì)的人居多，大部分集中在以25-34歲和35-44歲這些年齡群體。在英國(guó)，亞裔用戶接觸兒童與家庭娛樂信息的傾向性比整體智能手機(jī)用戶高出三倍。

    2011年移動(dòng)娛樂廣告商的頭等目標(biāo)是發(fā)行產(chǎn)品。驅(qū)動(dòng)商業(yè)電影首映的工作室通過蓬勃發(fā)展的移動(dòng)活動(dòng)為各大新電影成功投入市場(chǎng)引領(lǐng)了道路。家庭娛樂公司和主要游戲研發(fā)商為了使新產(chǎn)品發(fā)行獲得立竿見影的結(jié)果，各自促銷DVD和游戲——通過預(yù)訂，在線訂購(gòu)和店內(nèi)人流量和購(gòu)買量。

    持久的市場(chǎng)內(nèi)部占有率（16%）和品牌認(rèn)知度（9%）分別是娛樂品牌的第二和第三大最受歡迎的活動(dòng)目標(biāo)。

    研究發(fā)現(xiàn)，娛樂活動(dòng)必須通過整個(gè)移動(dòng)平臺(tái)來(lái)舉辦，以接觸到各種類型的粉絲。娛樂粉絲通過各式各樣的設(shè)備來(lái)獲取信息，運(yùn)營(yíng)者和講求效率的移動(dòng)廣告商就借此優(yōu)勢(shì)通過多種設(shè)備類型和操作系統(tǒng)來(lái)運(yùn)營(yíng)跨平臺(tái)廣告活動(dòng)——把他們的品牌和用戶連接起來(lái)，而不僅僅是設(shè)備。充分利用數(shù)字標(biāo)牌的傳播影響力和與移動(dòng)設(shè)備的互動(dòng)對(duì)促進(jìn)娛樂品牌營(yíng)銷意義重大。尤其是如56iq微博大屏幕、二維碼掃描等聯(lián)動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)設(shè)備的產(chǎn)品更適合做跨平臺(tái)活動(dòng)。運(yùn)營(yíng)跨平臺(tái)活動(dòng)的品牌可以大范圍接觸用戶，不管他們的目標(biāo)用戶使用的是智能手機(jī)、平板電腦，具有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)功能的手、聯(lián)網(wǎng)游戲設(shè)備、電子書或其他任何特定的載體。

    2011年千禧傳媒上舉行的近三分之一（31%）的娛樂活動(dòng)利用了一些基于內(nèi)容的用戶鎖定形式。通過基于他們消費(fèi)的移動(dòng)信息類型瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的活動(dòng)，有助于廣告商觸及在他們的移動(dòng)設(shè)備上閱讀娛樂新聞的粉絲，訪問育兒應(yīng)用程序和網(wǎng)站的母親，瀏覽音樂消息，欣賞流媒體音樂的樂迷，和其他更多用戶。

    報(bào)告結(jié)尾為娛樂品牌列出了10大行動(dòng)項(xiàng)目建議。