彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)告別“技術(shù)控”了嗎

    進(jìn)入2013年下半年，特別是9月份以來(lái)，彩電市場(chǎng)最“火爆”的產(chǎn)品都擁有一個(gè)共同特點(diǎn)：這些產(chǎn)品，從純技術(shù)的角度看，都不是市場(chǎng)“最先進(jìn)”的產(chǎn)品。彩電市場(chǎng)新品對(duì)技術(shù)指標(biāo)的追求戛然而止。甚至三星等退出的OLED這類(lèi)次世代技術(shù)，都不能“打動(dòng)輿論和消費(fèi)界”的放心！

    彩電競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)光環(huán)不再受關(guān)注

    2013年9月以來(lái)，彩電市場(chǎng)上市的新款產(chǎn)品中，真的不具有“技術(shù)領(lǐng)先”的彩電嗎？答案肯定是否定的。

    比如，這個(gè)九月三星和LG率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了OLED電視。這是這類(lèi)產(chǎn)品首次登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。業(yè)界認(rèn)為，OLED技術(shù)將是會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)全面取代LCD液晶顯示技術(shù)的“次世代”產(chǎn)品。LG和三星OLED電視，上市以來(lái)，雖然具有價(jià)格不菲、壽命普遍短于傳統(tǒng)電視和供給不足的缺點(diǎn)，但是依然獲得了市場(chǎng)高端人群的青睞，基本上是“到貨就賣(mài)光”。

    再比如，這個(gè)十一黃金周前后，索尼和長(zhǎng)虹都推出了曲面的LCD液晶電視。這類(lèi)電視機(jī)的屏幕采用內(nèi)弧形曲面設(shè)計(jì)。這使得大尺寸電視的邊緣視角更為符合人的觀看需要，給消費(fèi)者帶來(lái)了更好的影音體驗(yàn)。這類(lèi)產(chǎn)品也是首次在市場(chǎng)上出現(xiàn)，是彩電技術(shù)創(chuàng)新的體現(xiàn)者。

    同樣新品輩出的領(lǐng)域還包括方心未艾的4K電視。作為下一代顯示標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，4K電視在技術(shù)和顯示效果上的領(lǐng)先性不言而喻。自去年下半年4K電視批量生產(chǎn)以來(lái)，4K產(chǎn)品一直是各大彩電品牌的旗艦代表作、看家門(mén)戶(hù)產(chǎn)品。而且，隨著技術(shù)的成熟，4K產(chǎn)品在今年的型號(hào)數(shù)量、尺寸覆蓋率上有明顯的增長(zhǎng)，同時(shí)價(jià)格也下降加快。按以往市場(chǎng)規(guī)律，這類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

    2013年下半年彩電市場(chǎng)上，新技術(shù)產(chǎn)品并不少，這是彩電市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的格局。但是，在行業(yè)“話語(yǔ)權(quán)”和“關(guān)注度”上占據(jù)中心舞臺(tái)的，卻不是這類(lèi)產(chǎn)品，而是所謂的互聯(lián)網(wǎng)電視：他們包括，小米電視、樂(lè)視電視、酷開(kāi)阿里電視、TCL愛(ài)奇藝電視等等。后者的共同特點(diǎn)是“受關(guān)注度極高”、“技術(shù)創(chuàng)新卻幾乎可以忽略不計(jì)”。

    以市場(chǎng)脫銷(xiāo)最厲害的小米電視為例。小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、多看科技CEO王川在一次媒體采訪中，對(duì)小米電視交互技術(shù)具有如下的明確表示：“所有交互方式我都研究過(guò)，靠譜的我們用，不靠譜的全不用，不做噱頭�！薄�—這種實(shí)用務(wù)實(shí)的思維貫穿了小米電視的所有核心部件選型：包括面板（LG產(chǎn)品）、CPU（高通產(chǎn)品）、電視信號(hào)處理芯片（MSTAR電視芯片）。這些核心部件，小米的主要標(biāo)準(zhǔn)是穩(wěn)定、兼容、可靠和經(jīng)濟(jì)性，而不是選擇“最貴”的產(chǎn)品。實(shí)際上，小米電視除了對(duì)操作感相關(guān)的穩(wěn)定性設(shè)計(jì)和軟件設(shè)計(jì)精益求精外，其它方面都“不做噱頭”性的攀比。

    如果說(shuō)性?xún)r(jià)比前提下的高性能是小米產(chǎn)品的傳統(tǒng)形象，那么酷開(kāi)阿里電視采用類(lèi)似的思維，則體現(xiàn)了老牌電視廠商，創(chuàng)維集團(tuán)的思維躍變�？衢_(kāi)阿里電視最具代表性的特點(diǎn)是，他沒(méi)有配備高頻頭、不兼容傳統(tǒng)的電視信號(hào)（如果收看傳統(tǒng)電視，必須配備相應(yīng)的機(jī)頂盒產(chǎn)品），同時(shí)也就不需要配備處理傳統(tǒng)電視信號(hào)的電路和芯片產(chǎn)品。這種設(shè)計(jì)能夠降低產(chǎn)品的成本，更能夠使得酷開(kāi)所謂的“第一臺(tái)家庭互聯(lián)網(wǎng)電視”，不像電視、更像電腦——更貼近智能電視的本質(zhì)。除了這個(gè)特點(diǎn)，酷開(kāi)電視硬件上再也沒(méi)有“科技控”們喜歡的種種高端參數(shù)和噱頭。反而，酷開(kāi)電視在軟件、OS和應(yīng)用體系統(tǒng)上進(jìn)行深入的精化設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品體驗(yàn)上大做文章。

    以酷開(kāi)電視和小米電視為代表的這種“不迷信科技和參數(shù)”的產(chǎn)品思維，已經(jīng)成為今年彩電產(chǎn)業(yè)界的一個(gè)主流趨勢(shì)。這類(lèi)產(chǎn)品至少占據(jù)了2013年下半年以來(lái)，彩電產(chǎn)業(yè)輿論舞臺(tái)的多一半天地，并成為消費(fèi)者關(guān)注的新焦點(diǎn)。