移動(dòng)電視引發(fā)游戲大會(huì)火爆關(guān)注

    第十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(ChinaJoy)在上海浦東開(kāi)幕，同時(shí)還有中國(guó)游戲商務(wù)大會(huì)、中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)、中國(guó)游戲制作人大賽、電子競(jìng)技大賽等重頭戲上演，華視傳媒、江西衛(wèi)視等多家重量級(jí)媒體受邀參會(huì)。

    中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)全面繁榮

    李利民在中國(guó)游戲商務(wù)大會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論壇發(fā)表演講

    大會(huì)開(kāi)幕式發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年1-6月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到338.9億元，較去年同期增長(zhǎng)36.4%，增速幾乎兩倍于去年同期。其中客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為232.9億元，同比增長(zhǎng)18%；網(wǎng)頁(yè)游戲收入53.4億元，同比增長(zhǎng)39.8；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲收入25.3億元，同比增長(zhǎng)100.8%；單機(jī)游戲收入0.6億元，同比增長(zhǎng)60%。中國(guó)客戶端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲等細(xì)分市場(chǎng)首度形成全面繁榮態(tài)勢(shì)。

    同時(shí)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景，各大游戲劇透、傳媒公司和行業(yè)分析人士在相關(guān)論壇上分別表達(dá)了不同的看法。巨人網(wǎng)絡(luò)CEO紀(jì)雪峰認(rèn)為，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代未過(guò)，并存在巨大機(jī)會(huì)。盛大CEO張向東則將企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)向手游傾斜。騰訊游戲副總裁程武則希望通過(guò)全終端發(fā)展，讓玩家體驗(yàn)多元化快樂(lè)。華視傳媒董事局主席李利民認(rèn)為游戲品牌應(yīng)“屌絲”化，在傳播上應(yīng)充分滲透“屌絲”群體。

    華視傳媒成為游戲品牌推廣的戰(zhàn)略高地

    華視傳媒地鐵電視龐大覆蓋能力成為游戲品牌推廣的戰(zhàn)略高地

    為配合本次游戲大會(huì)，華視傳媒充分發(fā)揮大眾媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，依托遍布全國(guó)的城市公交地鐵載體，讓移動(dòng)電視終端把游戲品牌的信息傳播到城市的每個(gè)角落和每個(gè)受眾。

    而隨著游戲產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，在網(wǎng)絡(luò)傳播日益泛濫和趨于飽和的現(xiàn)狀中，大眾媒體成為各大游戲廠商和品牌競(jìng)相投放的新大陸。今年6月，一則刺眼的廣告“《名將無(wú)雙》是個(gè)游戲”在地鐵電視連番轟炸后，迅速在微博引發(fā)熱議一炮走紅。短短十幾秒，短短八個(gè)字，卻以閃爍變換的背景加上節(jié)奏動(dòng)感的音樂(lè)，吸引了龐大地鐵人群的注意，這就是時(shí)下最具吸引力的手機(jī)卡牌游戲《名將無(wú)雙》的推廣廣告。這次成功的營(yíng)銷(xiāo)推廣，充分借助地鐵電視這種人群覆蓋廣和性?xún)r(jià)比極高的大眾媒體，實(shí)現(xiàn)了花最少的廣告費(fèi)獲得最大的傳播效果。

    而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，華視傳媒的公交地鐵電視充分鎖定上班族、青少年、白領(lǐng)等海量游戲玩家，這些人群幾乎涵蓋所有的游戲類(lèi)型，對(duì)游戲有極強(qiáng)的消費(fèi)需求。

    華視傳媒因此成為游戲品牌的有力推手，據(jù)了解，《暢游》、《天龍八部》、《仙俠世界》、《征途2》、《龍戰(zhàn)》、《帝國(guó)文明》等知名游戲品牌與華視保持了穩(wěn)定合作。

    游戲天下，精彩同行

    華視傳媒公交移動(dòng)電視實(shí)現(xiàn)游戲與乘客一路同行

    本次大會(huì)上，行業(yè)巨頭以及各大公司高層將齊聚一堂，共同探討中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和方向。參展的全球優(yōu)秀游戲產(chǎn)品達(dá)到上千款，涵蓋大型網(wǎng)游、手游、頁(yè)游戲、端游等眾多領(lǐng)域，騰訊、網(wǎng)易、暢游、盛大、完美、巨人、EA、暴雪等國(guó)內(nèi)外知名廠商都帶來(lái)了最新的產(chǎn)品。

    華視傳媒積極探索游戲品牌降低推廣成本，實(shí)現(xiàn)傳播效率提升和轉(zhuǎn)化率提升，在華視傳媒每天播放的750套精彩節(jié)目中，娛樂(lè)資訊、休閑體驗(yàn)類(lèi)節(jié)目比例高達(dá)45%，加上央視、衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目的精華匯集，緊扣年輕人群的興趣點(diǎn)。在成就游戲品牌有效傳播的同時(shí)，為乘客帶來(lái)體驗(yàn)的沖動(dòng)和情感共鳴。同時(shí)也為游戲客戶量身定做特色廣告，精選玩家參與，體驗(yàn)式的攻略解讀，獨(dú)一無(wú)二的品牌冠名呈現(xiàn)，及廣告組合投發(fā)策略。

    游戲廠商在運(yùn)用線下媒體越來(lái)越多的今天，游戲廣告會(huì)在創(chuàng)意方面得到提升，隨著華視平臺(tái)價(jià)值不斷提升，兩者結(jié)合產(chǎn)生的價(jià)值也會(huì)越來(lái)越大。