彩電冬天：如何學會靈巧的跳舞是唯一命題

    2014年直接影響彩電產(chǎn)品總銷量規(guī)模的原因是盒子產(chǎn)品的暢銷。盒子產(chǎn)品蠶食了大量的智能電視換新需求，而且改變了消費者的“傳統(tǒng)應用習慣”。而導致盒子能暢銷的原因，除了盒子自身200-300元的低價位外，更包括“互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂”的廣泛興起這個因素。

    年輕人都在哪里看視頻？第一代互聯(lián)網(wǎng)人，已經(jīng)30歲以上的那些網(wǎng)民都在哪里看視頻？以視頻娛樂為主要功能的彩電產(chǎn)品遭遇的第一個敵人是誰？這三個問題的答案只有一個：PC。個人電腦的普及，以及互聯(lián)網(wǎng)寬帶的不斷提速，將越來越多的家庭娛樂消費拉倒了“另一塊屏幕上”——這塊屏幕就是PC。

    網(wǎng)絡視頻具有點播、回看、海量豐富等特點，其應用體驗超過傳統(tǒng)廣電內(nèi)容。而且，網(wǎng)絡視頻幾乎囊括所有廣電節(jié)目，并有大量自制內(nèi)容。這是依托電腦屏幕、互聯(lián)網(wǎng)而來的網(wǎng)絡視頻能夠吸引越來越多消費者的關(guān)鍵所在。但是，網(wǎng)絡視頻的這種體驗并不與電視機相矛盾。作為硬件的電視機，也能實現(xiàn)所有PC能實現(xiàn)的功能。做到這一點的答案既是：智能化。

    2010年海信率先推出智能電視產(chǎn)品，此后不足一年這一新型產(chǎn)品就如雨后春筍般成為市場最核心的創(chuàng)新話題和新品概念。2014年上半年，智能電視銷量比已經(jīng)超過6成，新品發(fā)布比例更是超過8成。依托電視機和客廳娛樂的智能化，從PC手中搶回失去的家庭娛樂消費市場，被認為是整個彩電產(chǎn)業(yè)“路人皆知”的行業(yè)性戰(zhàn)略選擇。

    不過實現(xiàn)彩電娛樂PC化的路徑卻不僅僅是智能電視一個：傳統(tǒng)功能的電視，配合盒子產(chǎn)品亦可實現(xiàn)這種功能革新，而且成本投資只有購買新電視機的十分之一。所以，盒子產(chǎn)品借著智能電視的東風，成為了蠶食彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)模的直接殺手。

    20年前，信息產(chǎn)業(yè)屆就在規(guī)劃三網(wǎng)融合的思路。但是，這一設想只有在智能產(chǎn)品問世之后才得以真正實現(xiàn)。智能手機，實現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的普及。采用同樣技術(shù)平臺的智能電視和智能盒子，則正在實現(xiàn)“家庭互聯(lián)網(wǎng)”的夢想。但是，對于彩電企業(yè)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和家庭互聯(lián)網(wǎng)開啟的三網(wǎng)融合時代，卻并不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)的變革。

    為什么說智能電視是電視行業(yè)的必然戰(zhàn)略呢？那是因為以內(nèi)容為主要武器的PC產(chǎn)品，已經(jīng)搶占了很多彩電消費市場。彩電企業(yè)明面的旗號是“智能技術(shù)”，實質(zhì)的武器則是“網(wǎng)絡視頻與彩電大屏”的融合體驗。智能電視的變革不是把消費者拉回了彩電產(chǎn)品上，而是通過將網(wǎng)絡視頻拉到彩電產(chǎn)品上，進而牽住消費者的需求�；蛘哒f，不是智能技術(shù)影響了消費者的選擇，而是智能技術(shù)帶來的新應用影響了消費者的選擇，是這些新應用中的“海量網(wǎng)絡內(nèi)容、交互內(nèi)容”影響了消費者的選擇。

    更為簡練的總結(jié)是：消費者的關(guān)注點，在智能電視時代已經(jīng)不是“技術(shù)領先”，而是“應用領先”。彩電產(chǎn)業(yè)在這輪市場變革中經(jīng)歷了從硬件價值為核心，到軟件和內(nèi)容價值為核心的價值轉(zhuǎn)型。

    因此，才有了彩電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作、開發(fā)軟件、APP、UI、與游戲廠商合作；也才有了樂視、愛奇藝這等網(wǎng)絡視頻巨頭搶灘彩電硬件市場；更有了盒子產(chǎn)品能夠快速滲入市場、深入人心，蠶食智能電視市場規(guī)模的行業(yè)變化。