彩電冬天：如何學(xué)會(huì)靈巧的跳舞是唯一命題

    目前彩電產(chǎn)業(yè)的核心是什么呢？是上游面板的顯示技術(shù)嗎？是半導(dǎo)體計(jì)算芯片技術(shù)嗎？是操作系統(tǒng)軟件技術(shù)嗎？

    對(duì)于以上這些問(wèn)題，彩電企業(yè)只能給出“不”這個(gè)答案。因?yàn)�，無(wú)論是面板、CPU、還是OS都不能決定消費(fèi)者“跟著誰(shuí)走”！

    那么，又會(huì)有人說(shuō)：智能電視時(shí)代，在行業(yè)內(nèi)起到?jīng)Q定性作用的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)是“內(nèi)容”。因?yàn)橄�費(fèi)者跟著內(nèi)容走。而未來(lái)，依賴內(nèi)容賺錢，而不是硬件賺錢，是彩電產(chǎn)業(yè)的出路�！�—對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)，筆者亦不以為然！

    內(nèi)容至關(guān)重要，卻并不關(guān)彩電企業(yè)什么事！彩電企業(yè)即不制造內(nèi)容、也不販賣內(nèi)容。而且，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，也沒有形成成熟的“依賴內(nèi)容賺錢”的產(chǎn)業(yè)模式。事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)的決大多數(shù)應(yīng)用中，內(nèi)容價(jià)值和硬件價(jià)值依然是高度分離的。二者在行業(yè)規(guī)律上也截然不同。

    對(duì)于彩電企業(yè)，真正需要關(guān)注的焦點(diǎn)是“內(nèi)容”和“硬件”的連接。這個(gè)連接可以叫做應(yīng)用，也可以叫做服務(wù)。如果在硬件之外，彩電企業(yè)還有新的賺錢模式，也應(yīng)該是從應(yīng)用服務(wù)中來(lái)，而非內(nèi)容自身——除非彩電企業(yè)自制內(nèi)容，進(jìn)入與彩電硬件完全不同的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

    實(shí)際上，彩電企業(yè)的跨行合作，例如海信與優(yōu)酷、TCL與愛奇藝、康佳與騰訊等，多數(shù)即是為了搭建“硬件”和“內(nèi)容”的通路，即是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的應(yīng)用服務(wù)設(shè)計(jì)！

    以應(yīng)用為中心，有什么樣的應(yīng)用服務(wù)配備什么樣的硬件！這樣的消費(fèi)規(guī)律，也是傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)和新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)行業(yè)的核心消費(fèi)規(guī)律。比如，手機(jī)市場(chǎng)，到底是7寸屏，還是5寸屏，并不是比較哪個(gè)“技術(shù)更高”，而是比較“自己需要什么”；PC市場(chǎng)是I3還是I7的CPU，區(qū)別的也不是哪個(gè)產(chǎn)品性能更高，而是區(qū)分“客戶要運(yùn)行”那些數(shù)據(jù)和程序……

    近年來(lái)，彩電行業(yè)提出的新型行業(yè)規(guī)律口號(hào)很多：例如，半導(dǎo)體規(guī)律、互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律、軟件與內(nèi)容規(guī)律、服務(wù)化轉(zhuǎn)型規(guī)律、電商規(guī)律、O2O規(guī)律，以及傳統(tǒng)的顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)律等等。這些理論各有自己的側(cè)重，卻難以系統(tǒng)概括彩電產(chǎn)業(yè)以“應(yīng)用”為中心的轉(zhuǎn)型中，發(fā)生的眾多變化。

    對(duì)此，筆者竊以為可以用如下模型詮釋彩電產(chǎn)業(yè)的變革趨勢(shì)：即，對(duì)PC、TV和智能手機(jī)的傳統(tǒng)差異淡化，共性強(qiáng)化，并各自突出自己“屏幕大小不同產(chǎn)生的‘展示能力’差異”。

    事實(shí)上，智能手機(jī)、智能電視和盒子又何嘗不是一臺(tái)電腦、不是一臺(tái)PC——這些產(chǎn)品只不過(guò)沒有采用X86這個(gè)常見的個(gè)人PC架構(gòu)而已。即便是電腦產(chǎn)品，也不僅僅是個(gè)人微型計(jì)算機(jī)所常采用的X86一種架構(gòu)，包括小型機(jī)、巨型機(jī)、向量機(jī)、分布式網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)等都有各自獨(dú)特的技術(shù)。

    在這些硬件產(chǎn)品上，消費(fèi)者體驗(yàn)到的往往不是直接的“技術(shù)差異”，而是技術(shù)差別之下產(chǎn)生的應(yīng)用差別。手機(jī)為何選擇ARM智能平臺(tái)，而非X86平臺(tái)，那是因?yàn)榍罢吒鼮楣?jié)能——這符合移動(dòng)設(shè)備最基本的應(yīng)用特征。PC大量選擇X86平臺(tái)則是因?yàn)槠湫阅軓?qiáng)勁。TV更喜歡高端ARM是因?yàn)樽非笮阅�、成本、功耗和�?yīng)用需求的平衡……

    充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)化和互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律為核心特征的彩電行業(yè)新構(gòu)成是PC、智能手機(jī)和智能電視“有區(qū)別的融合發(fā)展”的外在表現(xiàn)。彩電產(chǎn)業(yè)新規(guī)律，本質(zhì)則是PC、手機(jī)和TV在產(chǎn)品、應(yīng)用、服務(wù)、內(nèi)容等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上的共通、共榮。并進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到PC和手機(jī)是TV產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)中必不可少的一環(huán)和核心價(jià)值要素。只有這樣才能理解彩電行業(yè)發(fā)生的一些產(chǎn)業(yè)變化的根本方向。