彩電行業(yè)已經(jīng)度過(guò)中場(chǎng)休息，正醞釀2015新境界

    從導(dǎo)致彩電企業(yè)業(yè)績(jī)變化的共有因素看：政策透支效應(yīng)是短期因素；盒子攪局則是重構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，具有長(zhǎng)期性；液晶壽命更長(zhǎng)也是不能改變的行業(yè)大背景。

    從導(dǎo)致彩電企業(yè)業(yè)績(jī)變化的個(gè)別因素看，面板價(jià)格下降的趨勢(shì)本身不會(huì)一直延續(xù)，但是三年之內(nèi)也難以改變，算是一個(gè)中期因素；新興品牌的崛起，改變了彩電產(chǎn)業(yè)的固有市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，影響是長(zhǎng)期的。包括電商的崛起，對(duì)彩電行業(yè)渠道的改變也是長(zhǎng)期的、不可逆的。但是，這兩個(gè)因素的沖擊作用卻是短期內(nèi)可以快速消化的：傳統(tǒng)彩電企業(yè)正在積極應(yīng)對(duì)新品牌的崛起和電商帶來(lái)的渠道變革。這不僅是業(yè)績(jī)下滑與否的問(wèn)題，而是企業(yè)生死存亡的危機(jī)。也就是說(shuō)，對(duì)于妥善應(yīng)對(duì)了這兩個(gè)行業(yè)變革的彩電企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)品牌和電商不會(huì)是長(zhǎng)期“負(fù)面”影響，亦可能是正面效應(yīng)和新機(jī)遇。

    綜上分析，導(dǎo)致彩電企業(yè)“寒冬”的因素中，既有長(zhǎng)期的、也有短期的，既有負(fù)面因素，也有通過(guò)企業(yè)妥善應(yīng)對(duì)和努力能夠變成有利條件的因素。

    正是由于彩電行業(yè)2014年業(yè)績(jī)變化的這些原因的“動(dòng)態(tài)演進(jìn)復(fù)雜性”的存在，所以簡(jiǎn)單的說(shuō)“下滑是新常態(tài)”是不科學(xué)和不負(fù)責(zé)任的觀(guān)點(diǎn)。更多的看來(lái)，彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并未由于這種新變化而變得緩和，彩電市場(chǎng)的低迷反而是在醞釀行業(yè)爆發(fā)的“奇點(diǎn)”。

    對(duì)此，筆者更愿意將2014年中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的特殊狀態(tài)看成是“中場(chǎng)休息”。下半場(chǎng)的比賽很快就會(huì)開(kāi)始，而且會(huì)異常激烈，會(huì)更多的擁有血腥味道和生死考驗(yàn)。