ULED叫板OLED：海信的陽(yáng)謀

    OLED、還是ULED？3月27日之后，彩電圈很多媒體、消費(fèi)者都在討論這個(gè)問(wèn)題！

    3月27日，海信新品發(fā)布會(huì)上，剛剛宣布在國(guó)內(nèi)量產(chǎn)上市的OLED電視遭遇“躺槍”：海信用包括中國(guó)電子科技集團(tuán)第三研究所、清華大學(xué)、北京電影學(xué)院、中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)的專(zhuān)家以及普通用戶(hù)組成的對(duì)ULED與OLED兩類(lèi)產(chǎn)品的“盲測(cè)”來(lái)證明了“ULED的強(qiáng)大、OLED的渺小”。

    性能相當(dāng)，甚至些許優(yōu)勢(shì)，但是價(jià)格只有OLED的二分之一、甚至更低：這樣的優(yōu)勢(shì)讓海信有信心去說(shuō)“ULED”才是當(dāng)下的王道、才是最可能普及的產(chǎn)品。不過(guò)這一結(jié)論，也并非“人人認(rèn)可”，家電領(lǐng)域權(quán)威專(zhuān)家陸刃波就公開(kāi)表示“依靠ULED去取代OLED那是不太可能的”；創(chuàng)維更是直露的警告市場(chǎng)“凡是現(xiàn)在提ULED的，都是吹牛皮的”！

    公婆各說(shuō)各演，誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，這可難壞了消費(fèi)者、也攪亂了行業(yè)媒體的輿論口風(fēng)。針對(duì)于此，筆者也想做一下不甚深刻的探討：

    ULED叫板OLED，誰(shuí)錯(cuò)了？

    首先，必須澄清一個(gè)事實(shí)。海信雖然努力說(shuō)明了ULED電視比較OLED產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，卻并沒(méi)有將OLED電視一棒子打死。海信電器總經(jīng)理劉洪新表示，OLED電視受良率和成本影響，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程比預(yù)想緩慢，未來(lái)三四年難以普及，因此海信今后三年內(nèi)會(huì)把精力放在4K液晶電視的優(yōu)化和升級(jí)上。——這是海信最初的表達(dá)。

    海信從沒(méi)有說(shuō)過(guò)不發(fā)展OLED電視，也沒(méi)有說(shuō)過(guò)OLED電視不會(huì)取代液晶電視和ULED電視。海信只是說(shuō)：眼下市場(chǎng)，暫且不成熟的OLED，難以抗衡ULED。

    對(duì)此，消費(fèi)者的感觸將更加明顯。就全球供應(yīng)鏈而言，OLED電視會(huì)在2014年到2016年，三年時(shí)間內(nèi)，在基礎(chǔ)產(chǎn)能上從10萬(wàn)臺(tái)，上升到百萬(wàn)臺(tái)的級(jí)別——但是這對(duì)于全球近2億臺(tái)的彩電市場(chǎng)而言，依然杯水車(chē)薪。秉承物以稀為貴的市場(chǎng)規(guī)律，OLED電視三五年肯定難以下降到和液晶同等的價(jià)格，更不用說(shuō)OLED還有成品率一關(guān)需要跨過(guò)。

    數(shù)量稀少、價(jià)格高昂，這是OLED電視未來(lái)三年的根本行業(yè)特點(diǎn)。那么這三年內(nèi)，消費(fèi)者就不要購(gòu)買(mǎi)電視了嗎、彩電企業(yè)就不生產(chǎn)了嗎？答案自然是否定的。因此，站立在市場(chǎng)“供給能力”這個(gè)最與消費(fèi)者利益相關(guān)的行業(yè)能力上看，未來(lái)數(shù)年內(nèi)液晶是主流、不斷改善液晶電視的顯示性能，包括ULED這樣的背光模塊的技術(shù)升級(jí)，將是彩電企業(yè)不得不大量去做的事情。

    簡(jiǎn)單一句話，即便消費(fèi)者覺(jué)得oled電視更好，未來(lái)三年也基本買(mǎi)不到OLED電視，或者需要付出很高的價(jià)格才能購(gòu)買(mǎi)到OLED電視。更多的消費(fèi)者，哪怕是高端用戶(hù)，也只能選擇液晶產(chǎn)品，也就是ULED電視。

    事實(shí)上，海信ULED叫板OLED只是強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)階段，液晶電視的主力、主流地位難以動(dòng)搖，并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)液晶的畫(huà)質(zhì)還能提升。另一些媒體、專(zhuān)家和廠商，則強(qiáng)調(diào)，OLED終是產(chǎn)業(yè)唯一未來(lái)，替代LCD已經(jīng)“在路上”。——一個(gè)是說(shuō)現(xiàn)在的事情，令一個(gè)是說(shuō)未來(lái)的事情，頗有“雞同鴨講”的味道，語(yǔ)言不通、時(shí)間不對(duì)！導(dǎo)致這兩種觀點(diǎn)對(duì)立的“時(shí)空”空間都不存在。因此，也就沒(méi)有了誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)了！