ULED叫板OLED：海信的陽(yáng)謀

    ULED和OLED的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，在現(xiàn)實(shí)中還沒(méi)有形成。因?yàn)�，消費(fèi)者能大量購(gòu)買的電視只有ULED，OLED電視離海量上市，至少還有三年的距離，而海信則是ULED最主要的推動(dòng)者（其它彩電企業(yè)也在做這類技術(shù)，只不過(guò)沒(méi)有海信如此高調(diào)。）

    站在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)利益和銷售的角度上，海信需要擴(kuò)大ULED電視的認(rèn)知面，進(jìn)而擴(kuò)大自己的高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的一個(gè)有效手段，無(wú)疑是和現(xiàn)在最流行的概念“OLED掛鉤”了。這不，海信3月27日發(fā)布會(huì)一完，各路“圣賢”：媒體、獨(dú)立撰稿人、博客、論壇、專家、廠商，“比里巴拉、比里巴拉”，或捧、或摔，一通評(píng)論，猶如很多免費(fèi)廣告，為海信ULED做了宣傳。而且，這些宣傳是和最時(shí)髦的OLED概念一起的，這自然會(huì)使得ULED也“高大上”起來(lái)了。

    海信這一營(yíng)銷策略，成功的地方還在于，即便“你們都說(shuō)OLED是未來(lái)，ULED的‘前途’是扯蛋扯出來(lái)的”，海信也是穩(wěn)賺的。因?yàn)�，現(xiàn)在市場(chǎng)上能大量購(gòu)買的產(chǎn)品只有液晶：ULED液晶電視則是這些產(chǎn)品中的高端代表——OLED的支持者再能說(shuō)的“天花亂墜”，也解決不了現(xiàn)在“無(wú)貨可供”的市場(chǎng)緊缺局面。對(duì)于真正要夠買電視的消費(fèi)者，最終的選擇只能是ULED。這就如同，人們?cè)秸f(shuō)蘋果手機(jī)貴、物不及值，蘋果越火；人們?cè)绞菑?qiáng)調(diào)小米“饑渴營(yíng)銷”、小米賣的越多，道理一樣。

    海信這一營(yíng)銷公關(guān)還有一個(gè)更精彩的部分：OLED陣營(yíng)必然出來(lái)“免費(fèi)洗地”——這基本上是利用對(duì)手為自己做宣傳。而且，宣傳結(jié)果必然有利于海信ULED，這一點(diǎn)，OLED陣營(yíng)并非不清楚，但是卻無(wú)能為力：這就是“陽(yáng)謀”的效果。