數(shù)字影院放映機(jī)：民族品牌還有多遠(yuǎn)

    2016年BIRTV展會(huì)已經(jīng)落下帷幕。與往屆展會(huì)類似，數(shù)字電影放映機(jī)市場(chǎng)，本土品牌再次“無(wú)法撼動(dòng)老外的優(yōu)勢(shì)”。對(duì)此，大屏君不得不說(shuō)聲“遺憾”。

    2015年國(guó)內(nèi)新增影院1200余家，新增銀幕8035塊——也許很多人都會(huì)覺(jué)得8000這個(gè)數(shù)量不是很大。但是，對(duì)比性的數(shù)據(jù)是，2015年末，中國(guó)內(nèi)地銀幕總計(jì)31627塊；全球第一大電影市場(chǎng)，北美市場(chǎng)也只有4萬(wàn)塊熒幕。同時(shí)，按銷售額算，8000塊電影熒幕的投影市場(chǎng)產(chǎn)出，要高于100萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的教育市場(chǎng)產(chǎn)出，利潤(rùn)量更是后者的百倍。8000塊熒幕的增量，也足以使得中國(guó)成為全球最大的數(shù)字電影機(jī)新增市場(chǎng)。

    然而，問(wèn)題的另一面是，這8000塊熒幕，只有區(qū)區(qū)數(shù)百臺(tái)、比較低端的產(chǎn)品，采用的是民族品牌的產(chǎn)品。對(duì)此，一定會(huì)有很多投影人和大屏君一樣，“頗是不甘心”。

    數(shù)字影院放映機(jī)，投影產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠。與普通商用和教育投影機(jī)比較，這種產(chǎn)品至少有三大特點(diǎn)：1.亮度高，因?yàn)橐�適應(yīng)電影院大屏幕的需求，最小的屏幕尺寸、單人包間也要7米寬度。對(duì)于工程投影機(jī)，10000流明已經(jīng)算是高端，但是在數(shù)字影院產(chǎn)品上，10000流明只是“將將可以湊活著用”。

    2.畫質(zhì)要求高。這一點(diǎn)不用解釋，既然目標(biāo)是電影巨幕的震撼性，細(xì)節(jié)、動(dòng)態(tài)、對(duì)比度、色彩要求個(gè)個(gè)都是頂尖的。同時(shí)，數(shù)字影院放映機(jī)一直是“分辨率”的先鋒——大屏幕的細(xì)節(jié)展示，需要更多的像素。這個(gè)道理很簡(jiǎn)單——1.3K、2K、4K每一級(jí)產(chǎn)品的躍升都是幾倍的價(jià)格變化。

    3.模塊化設(shè)計(jì)。常規(guī)投影機(jī)很少采用模塊化設(shè)計(jì)。只有數(shù)字影院產(chǎn)品，幾乎都是標(biāo)準(zhǔn)的模塊化投影機(jī)。原因有兩個(gè)，一方面產(chǎn)品昂貴，不能因?yàn)椴糠稚��?jí)而淘汰整個(gè)產(chǎn)品；另一方面，產(chǎn)品要滿足快速的可維護(hù)性，這與影院市場(chǎng)的規(guī)律和數(shù)字影院投影機(jī)碩大的體積緊密關(guān)聯(lián)。

    也正是以上三個(gè)獨(dú)特的方面，使得數(shù)字影院放映機(jī)，對(duì)比普通投影機(jī)是“一點(diǎn)也不能落下”的“全面升級(jí)和極致化產(chǎn)品”。然而，大屏君覺(jué)得，真正讓民族投影界感到困難的還不是這些技術(shù)性的原因——因?yàn)椋�以上三個(gè)特點(diǎn)雖然“技術(shù)高超”，卻也都是十余年的成熟技術(shù)；且從原理角度看，這些技術(shù)都是“精打細(xì)磨”的結(jié)果，不存在理論和基本方法上的障礙。

    那么，真正阻礙民族投影登上數(shù)字影院放映機(jī)市場(chǎng)的障礙在哪里呢？大屏君認(rèn)為主要是以下三點(diǎn)：

    第一， 歷史性的因素。一方面，本土投影產(chǎn)業(yè)起步比較晚，形成系列化的品牌陣營(yíng)只是最近三五年的事情。另一方面，國(guó)內(nèi)數(shù)字影院市場(chǎng)的需求崛起，也只是最近三五年的事情，此前很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)規(guī)模不及現(xiàn)在的三分之一。這樣的市場(chǎng)大小，加上外資巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，惡化了本土企業(yè)的生存。

    第二， 現(xiàn)實(shí)的原因。從消費(fèi)客戶的采購(gòu)看，顯然每個(gè)客戶每單的訂貨量不會(huì)很高。幾百臺(tái)的量，就是“天文數(shù)字”。這樣的采購(gòu)格局，使得新品牌很難“擠進(jìn)來(lái)”。因?yàn)椴少?gòu)者都是“一臺(tái)一臺(tái)”的精打細(xì)算。很多時(shí)候，一個(gè)影院廳，半數(shù)的成本就在這一臺(tái)設(shè)備上，超精細(xì)化的采購(gòu)規(guī)律，更有利于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌——因?yàn)�，這種采購(gòu)，用戶首要需求就是“全方位的可靠性”。這一點(diǎn)上新品牌證明自己往往是一個(gè)艱難的過(guò)程。

    第三， 未來(lái)的原因。國(guó)內(nèi)熒幕市場(chǎng)總量，三年翻了一番。這個(gè)速度太可怕。之所以說(shuō)是可怕，原因有二：1.誰(shuí)來(lái)消化這種服務(wù)增量；2.如此速度難以長(zhǎng)期持續(xù)�；蛘哒f(shuō)，行業(yè)都在擔(dān)心，某一個(gè)時(shí)刻，也許就是這兩年，電影放映市場(chǎng)忽然“產(chǎn)能過(guò)�！保�年度硬件產(chǎn)品銷量要下滑。在這樣的潛在擔(dān)憂下，大手筆投入數(shù)字影院放映設(shè)備研發(fā)和供給鏈，不是很明智的選擇。

    對(duì)此，大屏君的總結(jié)是：不是技術(shù)難住了中國(guó)企業(yè)，實(shí)在是這個(gè)市場(chǎng)難啃。和國(guó)際巨頭挾持歷史技術(shù)與資源優(yōu)勢(shì)、全球市場(chǎng)勢(shì)力范圍和風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖能力不同，如果本土品牌在數(shù)字影院放映市場(chǎng)全力以赴，必然要冒極大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

    所以，雖然本土數(shù)字影院放映機(jī)也有晉煤激光、迪威視訊、以及新進(jìn)加入的中影光峰等品牌，但是大家的態(tài)度卻不敢激進(jìn)，而是采用“精細(xì)打磨”的市場(chǎng)策略逐步前進(jìn)。

    所大屏君說(shuō)的精細(xì)打磨，包括兩個(gè)層面：第一是市場(chǎng)層面，當(dāng)一個(gè)客戶采購(gòu)100塊熒幕的時(shí)候，國(guó)內(nèi)品牌從1塊、2塊、3塊的數(shù)量緩慢的擠進(jìn)來(lái)，慢慢擴(kuò)大規(guī)模——“獲得一個(gè)證明自己的機(jī)會(huì)，然后再謀求發(fā)展”。第二是產(chǎn)品和技術(shù)層面，從小廳、小熒幕、縣城級(jí)別的經(jīng)濟(jì)性影院開(kāi)始，從10000流明、1.3k開(kāi)始，逐漸向30000流明2K，60000流明3D 4K等產(chǎn)品挺近，一步一個(gè)腳印實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和市場(chǎng)升級(jí)。

    此外，本土品牌還比較注重政府性因素。因?yàn)檎�府性的市�?chǎng)環(huán)節(jié)，一些文化扶貧等工程，很注重經(jīng)濟(jì)性與本土采購(gòu)。這為國(guó)內(nèi)品牌提供了一個(gè)“肉湯”（可以喝些湯，但是吃不到肉）市場(chǎng)。不過(guò)，廠商們也很清楚，做成真正市場(chǎng)化的品牌，不可能靠政府政策性采購(gòu)，最終還得依靠和外資巨頭面對(duì)面的較量。

    以上這些因素使得BIRTV2016展會(huì)上，本土數(shù)字影院產(chǎn)品企業(yè)依然難挑大梁。不過(guò)，本土企業(yè)并沒(méi)有因?yàn)閲?guó)際巨頭的強(qiáng)大而有所“忌憚”。8月24日，中影光峰北京發(fā)布會(huì)推出了新一代全系列ALPD@多色激光光源放映解決方案, 采用ALPD@ 3.0版本，從之前的藍(lán)色激光器變?yōu)槎嗌�激光器，可覆蓋10,000-40,000流明亮度。

    作為民族電影放映市場(chǎng)的新秀，光峰還是很有思路的：拉著中影這面大旗，這既有利于形成實(shí)際市場(chǎng)份額。——上文，大屏君就說(shuō)過(guò)，本土影院放映產(chǎn)品的問(wèn)題不在技術(shù)上，而在市場(chǎng)上。拉上中影就是為了“更容易”的解決這個(gè)市場(chǎng)問(wèn)題。這也是短短不足兩年的光峰數(shù)字影院投影機(jī)就能取得2016年上半年平均每月6個(gè)放映廳的成績(jī)的關(guān)鍵。

    市場(chǎng)的因素，歸根到底是“人”的因素。本土企業(yè)，只要證明了自己的技術(shù)可行，就不會(huì)一直被動(dòng)。結(jié)成更多和更大范圍的本土產(chǎn)業(yè)利益共同體，這是本土放映機(jī)企業(yè)的可選之路。

    大屏君認(rèn)為，擁有晉煤激光6萬(wàn)、迪威視訊3.8萬(wàn)、光峰4萬(wàn)這樣亮度的產(chǎn)品突破，本土投影品牌已經(jīng)擁有足以覆蓋8成以上影院放映市場(chǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品儲(chǔ)備。未來(lái)，本土數(shù)字放映機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心，將整體轉(zhuǎn)移到“市場(chǎng)渠道”運(yùn)作上來(lái)。也許，兩三年后的BIRTV展會(huì)，觀眾們就可以看到完全不一樣的“數(shù)字放映”產(chǎn)品陣容。