電影暑期滑鐵盧：其實(shí)還好啦！

    2016年暑期國內(nèi)電影票房已經(jīng)出爐！2016年暑期檔三個(gè)月（6月1日-8月31日）上映的影片總票房為124.29億元，與2015年暑期檔三個(gè)月的總票房124.31億元基本持平（少了0.02億元）——這一數(shù)據(jù)令很多人驚嘆：電影要過冬啦！

    事實(shí)真的是如此嗎？大屏君覺得，不應(yīng)該一棒子打死所有電影，這會(huì)傷透民族電影迷的心的——哦，對(duì)不起！其實(shí)電影迷的心已經(jīng)被傷透了。

    因?yàn)閲�產(chǎn)片暑期檔實(shí)在糟糕。82部國產(chǎn)片過億的僅僅有13部，票房占比52%，總票房勉強(qiáng)超過47億元，相比去年79億元的戰(zhàn)績，縮水約31億元。當(dāng)然，這結(jié)果可以怪罪在《捉妖記》上。2015年這部電影太成功，24億的票房幾乎逆天。《捉妖記》從立意、制作、特效、萌與動(dòng)作結(jié)合，成人與兒童結(jié)合的等等角度看，絕對(duì)前無古人、也可能后無來者。再加上，去年《煎餅俠》雖然口碑一般，但是也爆火式的拿到11.6億票房，可以說2016年國產(chǎn)暑期檔票房就是輸在“沒有超級(jí)片”上。

    不過，在國產(chǎn)片不爭氣的背景下，進(jìn)口片還是頂住了壓力：18部進(jìn)口片貢獻(xiàn)票房約60億元，票房占比48%。2015年這一數(shù)據(jù)則是，47億。即，在進(jìn)口片整體質(zhì)量不及去年的背景下，進(jìn)口片票房依然增長了27.6%。

    對(duì)此，大屏君認(rèn)為，進(jìn)口片這個(gè)票房增量有雙重因素：第一，中國觀影市場本身依然處于增長通道；第二，進(jìn)口片質(zhì)量不及去年，但是國產(chǎn)片陣營質(zhì)量更爛，所以進(jìn)口片會(huì)擠占國產(chǎn)片的票房。這兩部分的作用力大小多少不得而知。但是，這不妨礙，在2016年整體暑期票房零增長的背景下，大屏君依然認(rèn)為“國內(nèi)電影院線”市場還處于高速發(fā)展期的判斷。

    事實(shí)上，從2010年到2016年，中國電影市場這7年的暑期檔票房分別為23.3億元、42億元、42億元、60億元、92億元、124.31億元、124.29億元。這些數(shù)據(jù)可以看到三個(gè)規(guī)律：第一，增長在持續(xù)；第二，增幅比也在縮��；第三，部分年份受到影片質(zhì)量“大小年”效應(yīng)，市場表現(xiàn)出增長波動(dòng)。

    這些判斷足以讓電影人高興一場：因?yàn)閲鴥?nèi)市場持續(xù)的增長還渴望繼續(xù)保持?jǐn)?shù)年以上。尤其是隨著三四線城市市場的拓展和城鎮(zhèn)化的加速，整體市場規(guī)模在今天數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上翻番不是不可能。

    但是，另一方面大屏君要說“電影院線”市場沒有那么樂觀。2016年暑期畢竟賬面數(shù)據(jù)是零增長（如果非要在小數(shù)點(diǎn)后較真，那就是負(fù)增長）。但是，電影院線賬面的“熒幕數(shù)”卻在增加。尤其是二三線城市，單位熒幕的平均產(chǎn)出下降超過1-2成。這意味著很多電影屏幕將是“賠錢賺吆喝”。

    與電影質(zhì)量本身的大小年效應(yīng)、以及在此基礎(chǔ)上電影票房的大小年效應(yīng)不同，院線是長期投資、增長只能是線性的：即，電影市場小年，電影院不可能發(fā)展大幅減速，更不可能后退；電影大年，電影院線也不可能一下子增長太多。電影市場和電影院線市場這種規(guī)律不統(tǒng)一，實(shí)際導(dǎo)致電影小年可能成為某些院線的“低收入年”，甚至“虧損年”。

    當(dāng)然，暑期電影市場并非全年行情的全部。事實(shí)上，上半年的票房還有21%的增速，雖然不及前幾年三成以上的增幅，但速度依然全球最快。即便是全年市場，預(yù)計(jì)票房增幅也會(huì)在12-15%左右。這個(gè)成績，對(duì)于“影片質(zhì)量小年”而言，已經(jīng)很不錯(cuò)。

    與電影院線市場形成對(duì)比的是，2016年家用私家影院市場一片“紅火”。從大尺寸電視機(jī)、微型投影機(jī)到激光電視，如果成長率不到3成，都不好意思出來見人。

    大屏君覺得，家用私人影院的紅火，離不開電影票房發(fā)展的支撐作用。例如，今年暑期，你看了《星際迷航13》，難道不想把此前的12部都再看一遍嗎？至少，很多新觀眾，需要捋一捋“情節(jié)”吧。但是，前面這12部，電影院可是沒有的哦。要看只能是自己想辦法。

    事實(shí)上，“歷史影片”是私家影院的真正主角。電影熒幕數(shù)量在增長，總數(shù)不過四萬來塊。對(duì)于人類已經(jīng)浩如煙海的“眾多優(yōu)秀影片”而言，這些熒幕真的忙不過來：暑期檔三個(gè)月一共才18部進(jìn)口大片，如果《星際迷航》前12部也密集排片，豈不是新片都得被擠下臺(tái)。所以，毛主席教導(dǎo)我們“艱苦奮斗、自力更生”：私家影院才是正解。

    而且，現(xiàn)在好的產(chǎn)品價(jià)格也在下降。例如，100英寸激光電視，較去年同期比較最低價(jià)格又有3成的下降；65英寸液晶電視的均價(jià)下滑接近同比的一半，銷量翻番；55英寸電視已經(jīng)進(jìn)入全民可接受的2000+經(jīng)濟(jì)價(jià)位；去年異�；鸨�的微型投影，今年分辨率指標(biāo)提升到1080p，主流產(chǎn)品亮度也實(shí)現(xiàn)“翻番”，而價(jià)格依然保持3000到5000元的比較經(jīng)濟(jì)的水平。

    與“電影小年”比較，2016年正在成為“大屏大年”。大屏君對(duì)此的總結(jié)是，不用買好設(shè)備等電影，翻翻歷史回憶也很美。關(guān)鍵的是，國內(nèi)消費(fèi)者的電影情懷已經(jīng)被調(diào)動(dòng)起來——要不然，也不會(huì)出現(xiàn)電影品質(zhì)波動(dòng)，引發(fā)票房劇烈波動(dòng)的事情。這種票房波動(dòng)恰恰說明，消費(fèi)者是帶著感情來“觀看”和“關(guān)心”我們的電影產(chǎn)品的。 君不見，十余年前，國內(nèi)電影市場“長期悄無聲息”，影片好賴、票房巋然不動(dòng)：那就是沒有“消費(fèi)情懷”的后果。

    無論是電影院線市場，還是家用私家影院設(shè)備市場，這種“被調(diào)動(dòng)起來”的消費(fèi)者的“情懷”和“情緒”才是最終的“市場”。只要有對(duì)得起消費(fèi)者的好的產(chǎn)品，好的電影，好的設(shè)備，票房和賺錢都不是問題。

    當(dāng)然，大屏君的這種自信不是憑空而來，理由是很充分的：1.暑期票房進(jìn)口片不是還在增長嗎？2.整個(gè)中國市場的大消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)升級(jí)，全民文化消費(fèi)趨勢(shì)正在形成。3.雖然電影這兩年受資本左右太多，但是“更純粹”的電影人也在崛起，并開始推動(dòng)市場供給側(cè)改革。4.數(shù)字信息媒體技術(shù)的進(jìn)步依然迅速。5.中國經(jīng)濟(jì)在持續(xù)增長，總消費(fèi)能力在顯著增加。

    在這些理由的支撐下，一個(gè)長期樂觀的電影和大屏娛樂市場是可以預(yù)期的。不過，歷史也不是“老好人”。大屏君真切希望那些僅僅依賴潮流和資本，粗制濫造的東東盡快死掉，還消費(fèi)者一片高品質(zhì)的晴空。淘汰一部分、壯大一部分這也是市場競爭不可避免的過程，不是有句網(wǎng)絡(luò)名言這么說嘛：只有風(fēng)停了，才知道誰沒穿底褲！2016年暑期電影票房正是這種“風(fēng)�！钡木�告！