競爭求存 盤點(diǎn)2017年彩電行業(yè)10大熱門事件

    2017年9月份，作為全球最強(qiáng)勢的電信運(yùn)營商，中國移動推自主品牌的電視機(jī)，這則消息的爆出，也可謂是彩電市場上的一顆重磅炸彈。

    據(jù)了解，中國移動與京東方簽署合作協(xié)議，雙方就提供數(shù)字化顯示產(chǎn)品與系統(tǒng)達(dá)成合作，共同推進(jìn)運(yùn)營商TV（IPTV&OTT）產(chǎn)業(yè)發(fā)展。京東方與中國移動將共同推出多款領(lǐng)先的大尺寸4K超高清電視產(chǎn)品，這也是中國首款運(yùn)營商旗下的自有電視品牌。

    可能很多人會認(rèn)為，中國移動造電視是不務(wù)正業(yè)。其實(shí)不然，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時代，原有的家庭娛樂設(shè)備早已無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的娛樂需求，傳統(tǒng)產(chǎn)品為了跟上市場的需求大都被重新定義和再造，電視作為傳統(tǒng)家用電器，其智能化已成大勢所趨。繼PC、手機(jī)之后，智能電視被認(rèn)為是最具開發(fā)價值的大屏，它擔(dān)負(fù)起讓用戶重新回歸客廳的重任，同樣，對消費(fèi)者畫像的研究也為智能電視的發(fā)展指明了方向。

    另外，伴隨近幾年智能電視市場持續(xù)升溫，使用人群越來越多，首當(dāng)其沖的是30-39歲年齡段，使用比例達(dá)到51.14%，而且用戶群體逐步年輕化，處于20-29歲人群上升至25.63%，未來年輕人將成長為智能電視的主要受眾。

    正因為如此，中國移動看到了潛在商機(jī)，正抓住這些用戶的好時機(jī)，通過軟硬件的結(jié)合的用戶體驗來發(fā)布智能電視。京東方作為國內(nèi)最大的顯示面板企業(yè)，有先進(jìn)的整機(jī)研發(fā)和整套的解決方案，而中國移動則具有服務(wù)、渠道和內(nèi)容上的優(yōu)勢。

    某種意義上，京東方和中國移動的合作是一種軟硬資源的高效整合，也是一種產(chǎn)業(yè)鏈不同階段的有機(jī)銜接——從內(nèi)在經(jīng)營邏輯上看，幾乎無懈可擊。

    但是，一個嶄新的運(yùn)營商彩電產(chǎn)品形態(tài)，是否被消費(fèi)者認(rèn)可，還需要“市場認(rèn)知”端的革命。即消費(fèi)者怎么看這件事情。在這方面，運(yùn)營商已經(jīng)有手機(jī)產(chǎn)品的運(yùn)作經(jīng)驗和認(rèn)知資源，也有IPTV大行其道的時代趨勢和成就，比較欠缺的則是消費(fèi)者對產(chǎn)品“專業(yè)性”的理解。

    總體來看，京東方+中國移動的China Mobile品牌運(yùn)營商彩電，是一個天時地利都具備的產(chǎn)品。唯獨(dú)需要補(bǔ)充的“人和”板塊，僅限于“消費(fèi)者的認(rèn)可”——這恰是運(yùn)營商這樣的巨頭最擅長的領(lǐng)域之一。