競(jìng)爭(zhēng)求存 盤(pán)點(diǎn)2017年彩電行業(yè)10大熱門(mén)事件

    2017年4月6日，海信宣布投資近億美元，成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商。海信贊助世界杯，除LOGO將出現(xiàn)在2017年聯(lián)合會(huì)杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場(chǎng)地廣告、門(mén)票、新聞背板和直播比分彈窗上外，海信兩千多萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶也將享受到更多的獨(dú)家資源。

    大家都知道，世界杯和奧運(yùn)會(huì)為全球最具商業(yè)價(jià)值的兩大賽事，2014年巴西世界杯是國(guó)際足聯(lián)（FIFA）歷史上最值錢、最賺錢和最昂貴的一次世界杯。美聯(lián)社此前披露的數(shù)據(jù)，巴西世界杯FIFA的商業(yè)收益為40億美元，其中14億美元來(lái)自于贊助收入，26億美元來(lái)自轉(zhuǎn)播權(quán)銷售。

    而海信能成為2018世界杯贊助商，其本身具備著諸多優(yōu)勢(shì)。首先在財(cái)力上，海信作為千億級(jí)家電集團(tuán)具備了花費(fèi)近上億美元成為世界杯贊助商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在海信集團(tuán)的千億棋盤(pán)上，已形成彩電、白電(海信科龍)、智能交通、光通訊、房地產(chǎn)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊。

    其次，電視作為海信集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，和世界杯之類的體育賽事有著緊密的聯(lián)系。海信在ULED高清電視、大屏4K激光電視等先進(jìn)的顯示技術(shù)和多媒體技術(shù)，可以對(duì)賽事視頻呈現(xiàn)方式等做深度的技術(shù)開(kāi)發(fā)，提高觀眾收看體驗(yàn)。

    還有就是，海信具有獨(dú)一無(wú)二的“大賽經(jīng)驗(yàn)”。從最近的來(lái)說(shuō)，成為首個(gè)贊助歐洲杯的中國(guó)品牌便是最好的預(yù)演和歷練。通過(guò)“歐洲杯”營(yíng)銷，海信以在全球除中國(guó)以外11個(gè)調(diào)查國(guó)家知名度上升了六個(gè)百分點(diǎn)、歐洲市場(chǎng)銷量二季度提升65%、國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)占有率提升1.87個(gè)百分點(diǎn)完美收官。

    除此以外，海信多年來(lái)持續(xù)投入澳網(wǎng)公開(kāi)賽、美國(guó)最大賽事競(jìng)速團(tuán)隊(duì)NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊(duì)、德甲沙爾克04足球隊(duì)等。所以，國(guó)際足聯(lián)除了審核海信的產(chǎn)品、口碑之外，更看重其在一系列賽事中積累的經(jīng)驗(yàn)。而這些都是無(wú)法用金錢能夠衡量的。

    由此我們不難看出，海信贊助世界杯體育賽事，將在全球提高影響力，也為海信拓展國(guó)際自主品牌奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而海信邁出的這一大步展現(xiàn)出的，也是世界級(jí)品牌才具備的氣質(zhì)。