三星3D LED電影屏：數(shù)字電影放映狼來了

    2018年2月的歐洲試聽展上，三星再出大招。全球首款3D LED電影屏正式亮相。作為對百年電影放映采用投影技術(shù)體系的“歷史性”挑戰(zhàn)，三星又向前走出了一大步。而且，大屏君覺得，這次三星真的“嗨到了”數(shù)字電影放映機的“痛點”。

    LED屏在電影市場的亮度“優(yōu)勢”

    傳統(tǒng)數(shù)字電影放映設(shè)備，主要是DLP投影機。作為投影機產(chǎn)品，相信讀者和大屏君一樣明白：亮度是決定性能的最關(guān)鍵的指標(biāo)。然而，讓一個“小個頭”的投影機，在一個21米寬的巨型屏幕上，投射出足夠高的亮度，那是一件非常困難的事情——即便那些高端產(chǎn)品能夠很好的滿足亮度需求，也是建立在“極限性能”、“極限成本”之上的。

    但是，LED屏的原理和投影機截然不同——他不依賴于一個處于中心位置的機器和光源提供全屏亮度，而是每一個像素點負(fù)責(zé)自己的亮度水平。據(jù)大屏君了解的常識，在一個21米寬的巨幕上放映4K畫面，每一個像素點的顆粒大小接近5毫米——這么“大個頭“的LED燈珠，提供相當(dāng)于數(shù)千流明、乃至上萬流明的屏幕亮度完全沒問題。（當(dāng)然，實際工程中，室內(nèi)LED屏工程師面臨的是如何避免太高的亮度，而不是提升到極限亮度。）

    這個關(guān)于畫面亮度的問題，在3D放映系統(tǒng)上會更突出：在主流的偏光式3D放映系統(tǒng)中，理想極限亮度不到2D系統(tǒng)的50%——實際工程中，可能只有20-30%。因此，美國DCI作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織，都不得不做出妥協(xié)，以4.5FL（foot-Lamberts平方英尺朗伯）作為3D電影放映的起始亮度。即便在今天的激光光源時代，這個標(biāo)準(zhǔn)也不過才被提升到6FL。

    6FL是什么水平呢？大屏君要特別說明一下：從暗室下的應(yīng)用看，人眼對影像觀察的最佳亮度為14FL左右，此時對色彩的辨識、影像細(xì)節(jié)的感受以及人眼的舒適度是最佳的；從與其他顯示設(shè)備的對比看，6FL基本相當(dāng)于反射62流明亮度的水平——液晶電視的屏幕應(yīng)用亮度，一般則可以達(dá)到250-300流明、一般小間距LED屏則可以達(dá)到500-1500流明。

    由以上分析可以得出一些結(jié)論：傳統(tǒng)數(shù)字放映機有亮度瓶頸，LED屏則基本沒有；尤其是在3D電影放映上，傳統(tǒng)手段距離理想亮度還有很大差距，這方面LED屏恰可以作為一個替代選擇——因此，三星將3D市場，這個傳統(tǒng)數(shù)字放映機性能洼地，作為了LED屏電影放映市場的重要突破方向！

    亮度是關(guān)鍵，但是LED屏在電影市場還有其他問題

    困擾傳統(tǒng)投影式電影放映機的最大問題就是亮度瓶頸；這恰恰不是LED顯示的問題——后者在室內(nèi)應(yīng)用往往面臨的是亮度過高、需要主動抑制亮度的問題。但是，這并不是說，LED屏顯示系統(tǒng)在電影放映市場是完美的。

    大屏君需要特別指明的是，目前在全球電影放映市場熱衷推薦LED產(chǎn)品的企業(yè)幾乎只有三星一家，但是高檔LED屏、室內(nèi)小間距LED屏的制造商和品牌卻有近百家之多。這么多的同行，之所以沒有進(jìn)入LED電影放映設(shè)備市場，除了電影放映圈市場小、份額壟斷嚴(yán)重外，必然有“技術(shù)層面”的難言之隱。

    這個LED屏在電影放映行業(yè)的技術(shù)缺陷就是“像素顆�；�”的問題。DLP電影放映機，DMD光閥的開口率高達(dá)95%以上，這足以使得畫面充滿整個屏幕。同時，利用電影幕布的漫反射，像素點之間僅有的間距也會被很好的融合。而對于LED屏而言，一個個燈珠集中發(fā)亮的方式，必然產(chǎn)生像素之間的割裂和分離感。這對于追求顯示效果、觀看舒適性的電影放映而言是“難以接受”的。

    對于LED顯示屏而言，克服像素顆粒化并非“沒有方案”：一方面，更高的像素密度，可以實現(xiàn)更好的像素觀看感覺。比如，小間距LED屏市場流行的P1.0/P1.2/P1.5產(chǎn)品。但是，更小的像素顆粒，必然意味著一張21米或者10米的屏幕上有更多的LED組件，其成本和可靠性問題也會隨之增加。

    另一方面，嶄新的封裝技術(shù)，即MINI-led覆晶倒裝與COB-CELL的結(jié)合，可以很好的解決像素顆�；�的問題。這種技術(shù)雖然有助于降低海量LED顆粒封裝造成的可靠性瓶頸，但是無法解決“成本”問題：實際上，這些更高級的技術(shù)都意味著“成本的增長”。

    所以，大屏君的結(jié)論是，只要采用了LED屏產(chǎn)業(yè)所有最高成本的那些技術(shù)手段，LED屏的像素顆�；瘑栴}，就能基本滿足電影放映市場的“高標(biāo)準(zhǔn)”需求。然而，極致技術(shù)手段的應(yīng)用，本身就是一個難題；同時，讓市場放棄傳統(tǒng)的可靠的方案，嘗試全新的、且并不便宜的技術(shù)，是件很有風(fēng)險的事情。

    再加上數(shù)字電影放映市場規(guī)模有限、市場份額高度壟斷，自然就會出現(xiàn)“眾多LED屏企業(yè)，對此市場有意染指的寥寥無幾”的局面。但是，對于三星而言，沒有競爭者，不是壞事！

    三星的野望，如何推動LED屏電影放映應(yīng)用

    在全球電影放映市場，需要更高品質(zhì)的LED顯示技術(shù)，才能實現(xiàn)市場突破。在這方面，三星很有準(zhǔn)備。2018年CES展推出了The Wall，荷蘭ISE又推出了The Wall Professional。前者面對家用和消費級市場，后者面對定制化工程應(yīng)用行業(yè)。

    三星這一產(chǎn)品采用Micro LED技術(shù)，具有像素顆�；�上的最高抑制能力；同時具有最高1600流明的亮度，無限的對比度效果，幾乎接近理想值的高動態(tài)范圍（HDR）分區(qū)能力，應(yīng)對未來8K以上分辨率毫無壓力的像素尺寸實現(xiàn)能力。這些參數(shù)對其在高端影音市場的應(yīng)用而言“頗具吸引力”。三星電子影像顯示事業(yè)部顯示設(shè)備高級副總裁金石基表示，“LED顯示屏不受空間或尺寸的限制，能夠融入所有的專業(yè)環(huán)境。通過升級到功能強大的LED顯示屏，企業(yè)可以用更高水平的內(nèi)容體驗來吸引人們的注意，并最終將其轉(zhuǎn)化為顯著的業(yè)績增長�！�

    當(dāng)然，大屏君并不認(rèn)為“掌握技術(shù)就等于掌握了市場”：事實上，掌握有三星這類產(chǎn)品技術(shù)的品牌不再少數(shù)，但是能夠具有三星這樣的全球號召力、資本運作能力、全球渠道與服務(wù)解決能力，且自身沒有投影式數(shù)字電影放映機業(yè)務(wù)的品牌幾乎只有“三星一個”。事實上，即便是現(xiàn)在大量應(yīng)用的激光投影數(shù)字電影放映機產(chǎn)品，也不是一個完全“技術(shù)性競爭”市場：技術(shù)之外的傳統(tǒng)伙伴關(guān)系、資本支持、渠道體系對于少數(shù)品牌的市場壟斷地位極其重要。

    所以，大屏君將新技術(shù)和企業(yè)在數(shù)字電影市場的戰(zhàn)略分解成三部分：技術(shù)實現(xiàn)的能力——三星沒問題；綜合運營能力——三星已經(jīng)通過中東和泰國的示范項目證明了這些能力；以及“品牌的野心”——這是三星在數(shù)字電影LED屏市場最不確定的因素。

    當(dāng)然，數(shù)字電影放映的傳統(tǒng)玩家，投影產(chǎn)品也在不斷的推進(jìn)自己的技術(shù)創(chuàng)新，電影放映傳統(tǒng)技術(shù)方案依然“運轉(zhuǎn)良好”，這會是LED產(chǎn)品在電影院線放映行業(yè)的最大的挑戰(zhàn)。不過，三星現(xiàn)在拿出了3D led產(chǎn)品，直戳投影系產(chǎn)品的亮度痛點。這是否會成為LED在數(shù)字放映市場打開大門的關(guān)鍵鑰匙，將是2018年的重大看點。