管理服務(wù)公司Velocity收購戶外數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)商Impax Media

    管理服務(wù)公司Velocity通過收購以在小型的、食品雜貨店主要布局戶外數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)的Impax Media，進(jìn)入了它所服務(wù)的一個垂直市場。

    Impax始于五年前的蒙特利爾，它在紐約地區(qū)49家雜貨店的收銀臺向顧客展示店內(nèi)廣告。

    Velocity在宣布這筆交易時表示:“此次收購將擴(kuò)大Velocity在零售領(lǐng)域的媒體解決方案組合，為客戶提供一整套管理服務(wù)，以運營數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)和廣告解決方案。”

    疫情對于企業(yè)恢復(fù)常態(tài)帶來以一定困難。但從近期人流量恢復(fù)情況來看，雜貨行業(yè)的不可或缺性從未如此顯現(xiàn)。我們期待繼續(xù)將我們的產(chǎn)品組合擴(kuò)展到食品雜貨和零售市場，并為我們的客戶提供新的機(jī)會和解決方案”，Velocity創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Greg Kile表示。

    Impax Media的項目內(nèi)容包括雜貨貨品信息、店內(nèi)銷售資訊、娛樂及廣告的傳遞。Velocity與Screenvision Media（全國性影院廣告行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者），成為Impax廣告資源的戰(zhàn)略銷售商。而Impax又是Screenvision不斷擴(kuò)展的戶外廣告網(wǎng)絡(luò)“Front+Center Everywhere”的最新成員，Screenvision旨在吸引更多電影市場之外的消費者�！�

    雜貨店和購物者對地方性、全國性、區(qū)域性和地方性廣告商的吸引力越來越大。我們期待與Impax合作，并戰(zhàn)略性地探索在雜貨行業(yè)的擴(kuò)張，以提高購物者體驗和雜貨商的收入”，Velocity銷售和營銷副總裁 Joe Ross表示說到。

    Velocity是一家私人控股公司，擁有大約500名員工，位于俄亥俄州托萊多郊外，擁有13個冗余數(shù)據(jù)中心，在全美擁有5500名注冊技術(shù)人員。

    在公司的樣板說明中：“憑借一支由經(jīng)驗豐富的軟件開發(fā)和工程專家組成的內(nèi)部團(tuán)隊，以及眾多的軟硬件設(shè)計和實用程序?qū)＠�，Velocity通過集成最新的技術(shù)，提供了高度定制、以客戶為中心的一流解決方案。56iq數(shù)字標(biāo)牌擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)功能，可以同時聯(lián)接成千上萬個終端，運行穩(wěn)定而高效，是大型用戶的首選系統(tǒng)。 通過其媒體解決方案部門，Velocity管理電影、零售和戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)字解決方案，并且是DPAA（數(shù)字空間廣告協(xié)會）的成員。”

    我對這兩家公司幾乎一無所知，而且在一個市區(qū)范圍內(nèi)的門店數(shù)量不超過50家，所以并不算什么大型的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。

    該公司的賣點在于，它采用了一種久經(jīng)考驗且不太真實的模式，即免費放置屏幕、銷售廣告、與主辦場館分享收入。這對企業(yè)家來說成效甚微。

    在過去的二十年里，建造戶外數(shù)字媒體模型的資金成本已下降了許多。

    此外，也并無關(guān)于安裝、管控技術(shù)公司的過多描述，它們對媒體銷售、廣告、品牌營銷也一無所知。

    至此，媒體銷售部分已被總部位于紐約的Screenvision Media所取代，后者確實知道媒體銷售，但是由于他們的主要垂直市場是電影院，而且疫情導(dǎo)致沒有很多人去影院看電影，所以現(xiàn)在可能處于進(jìn)退兩難的境地。