電視臺都這樣了！以后彩電究竟如何賣

    據(jù)媒體報道，2021年以來，廣電部門省級臺，已經(jīng)有山西廣播電視臺少兒頻道、MTV音樂電視臺中文頻道、湖北廣播電視臺休閑指南頻道、廣東廣播電視臺高爾夫頻道等四個頻道相繼停播。而此之外，市級別、縣級別的電視臺，究竟有多少頻道停播，或者實質處于沒有“原創(chuàng)節(jié)目”的狀態(tài)“不得而知”！

    對此，大屏君覺得，一些競爭力不強的頻道停播，這是過去十年彩電開機率下降7成背景下的“必然結果”。但是，實際上，不僅是“本身競爭力有限”的頻道和節(jié)目在做減法，包括2020年《走近科學》這樣的王牌節(jié)目，都已經(jīng)停止制作：這凸顯了“觀眾”的轉移。

    而與此相伴隨的則是彩電銷量的三年來連續(xù)下滑——如不出意外，2021年國內(nèi)彩電市場將第四年連續(xù)下滑：這在2020和2021年全球彩電市場“大漲”的背景下顯得非�！巴回！�。當然，大屏君注意到，另一個視頻應用“智能手機移動視頻”，國內(nèi)市場反到處于全球領跑地位。

    顯然，這一背景下，彩電行業(yè)真的已經(jīng)到了“應該觸動靈魂”的時候。消費者看什么、用什么看、怎么看，正在發(fā)生翻天覆地的變化：至少是從傳統(tǒng)的廣電強于網(wǎng)絡，變成網(wǎng)絡強于廣電，這樣的一個轉折。對此，大屏君覺得，彩電企業(yè)應該重新定義自己的產(chǎn)品，并去搞清楚“以后如何賣電視”。

    防守者必死亡”的戰(zhàn)役開始了

    2020-2021年，廣電系統(tǒng)最大的動作是什么？大屏君觀察到兩個非常深刻的歷史性變革：

    第一是，站在風口浪尖的“高新視頻”革命。即4K/8K代表的超高清和5G應用代表的“新領域、新形式（后者如點對點直播、點對點互動直播、AR和VR等）”。這種新場景、新技術的探索，被認為是未來廣電“大平臺”的立命之本。

    但是，對于“高新視頻”這個概念，大屏君卻需要強調(diào)三個重點：1.不僅是廣電系在搞高新視頻、手機代表的移動視頻和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡視頻也在努力做這個；2.央視第一個8K頻道首次全國演示，應用的是5G網(wǎng)絡，即廣電系的高新視頻，是要擁抱“新網(wǎng)絡、新終端”的——不是僅僅為電視機準備的；3.無論超高清的4K/8K還是5G新場景應用，廣電系統(tǒng)也在強調(diào)“市場化的方針”——說白了就是，不是每一個頻道、每一個節(jié)目、每一個臺，都要升級到“新技術高度”，只有有市場競爭力的頻道、節(jié)目、電視臺才能做“高新視頻”創(chuàng)新，這顯然與高清電視信號升級時代的強調(diào)全覆蓋的公益性“大不相同”。

    以上三點結合起來就是，廣電“高新視頻”不是所有廣電平臺的“救命稻草”、同時也會面臨其它非廣電平臺相同形態(tài)內(nèi)容的“市場競爭”。

    第二則是，“融媒體”建設。特別是縣級融媒體平臺的全覆蓋、全上線建設，正在如火如荼的進入“最后全普及階段”。這當然是一個很好的事情，特別是對于底層廣電系統(tǒng)而言，現(xiàn)在是有投資、有方向、有提攜的，帶著大家在“升級”。

    但是，融媒體不僅僅是廣電系統(tǒng)的工作，傳統(tǒng)紙質媒體、政府網(wǎng)站也在轉型向融媒體：雖然各有側重，然而這不能否定不同出身的融媒體平臺之間的競爭關系——而且，完全商業(yè)性的移動視頻和網(wǎng)絡視頻平臺、乃至網(wǎng)絡資訊平臺，也沒有放棄融媒體化建設。實際上，融媒體概念就是從這些商業(yè)化的平臺提煉出來的。

    特別是，大屏君從反方向理解的縣級融媒體建設，則是“傳統(tǒng)縣電視臺”這個媒體的“實際觀眾覆蓋”能力真的沒有競爭力了，所以才需要“融合其它媒體手段”實現(xiàn)縣級新聞單位的社會公益價值——融媒體，這對于傳統(tǒng)廣電和紙質媒介，不是“進攻”，而是“以攻代守”，不是發(fā)展壯大，而是“不邁出去就要死翹翹了”。

    從高新視頻到融媒體，廣電系的兩大動作無一不透露著“觀眾們”的欣賞渠道正在大規(guī)模升級、轉移和差異化的“時代變局”：這是彩電的最主要內(nèi)容端廣電系的大變革。這個內(nèi)容端變了，彩電的形態(tài)、功能與價值不得不變。大屏君認為，這不是愿不愿意改變的問題，而是不變必死無疑，變了一線生機的問題。

    彩電必須脫胎換骨才能有“一線生機”

    歷史的改變有些時候總是“出人意料”！例如，誰都不曾想到過“短視頻”的威力居然能夠對長視頻構成威脅�！�—最近業(yè)內(nèi)不是在大力打擊和反對，對“長視頻”短視頻化的非版權剪切、改編、再創(chuàng)作嗎？

    但是，回過頭來看一切問題的開端，又有很大的巧合感：1958年6月15日，我國第一部電視劇《一口菜餅子》，時長20多分鐘——基本就是一個短視頻啊！大屏君覺得，這也許就是所謂的“歷史的玩笑”。

    甚至，在彩電接連下降的開機率背后，也有短視頻、互聯(lián)網(wǎng)視頻撐起的另一面天：如果沒有這些新內(nèi)容扛著，彩電的開機率就會更慘�；蛘呤钦f，廣電系統(tǒng)內(nèi)容的電視臺播出的收視率，要比彩電開機率更“慘”——現(xiàn)在追一個電視劇，很多人、尤其是Z一代都是用“網(wǎng)絡或者手機”平臺，彩電就成了一個“能有最好的大‘顯示器’”而已！

    彩電退化成顯示器——或者是說進化成所有平臺視聽內(nèi)容的‘大屏展演’終端。”這兩種說法，大屏君都認為可以成立。特別是，在彩電過去三四年持續(xù)銷量下滑的國內(nèi)市場，家用大屏投影機的銷量卻從幾十萬臺升級到每年300萬臺，這代表了消費者對“大屏震撼性”的追求。大屏君要著重指出，無論視頻內(nèi)容形式、形態(tài)、傳播技術等如何變化，要想實現(xiàn)最佳的視覺震撼感受，那就非大屏不可。由此，可以說大屏化發(fā)展是彩電，哦不！應該說是家用娛樂顯示設備的必要內(nèi)涵。

    當然，除了這一點之外，彩電成為“多渠道內(nèi)容”的綜合應用平臺，也是必然的消費需求。智能電視之后，還會有5G電視。彩電告別單純的機頂盒或者廣電網(wǎng)絡“內(nèi)容束縛”、內(nèi)容獲取更為多元化是未來“應用方式”革命的關鍵之一。

    另外，大屏君還特別看好5G時代彩電的“點對點視頻和點對點互動”應用。比如，網(wǎng)絡教育以彩電大屏為平臺、再比如社交視頻一部分需求轉移到大屏幕上，或者基于5G技術的遠程深度互動的綜藝節(jié)目、大型遠程游戲等等。

    以大屏的特殊體驗和震撼性為中心，融合更多的通信、互動和傳感器技術，彩電進化成一個嶄新的，不在依賴于廣電網(wǎng)絡和體系的終端�！睂Υ耍�一些業(yè)內(nèi)企業(yè)稱為“智慧屏”。不過，大屏君覺得，現(xiàn)在的智慧屏都還是初級形態(tài)，是傳統(tǒng)彩電的“新馬甲”，都還沒有真正實現(xiàn)“質變”。

    但是，這不妨礙很多企業(yè)已經(jīng)眼饞“質變后”的智慧屏市場價值“華為、榮耀、OPPO、一加、小米”等等都在其中。這一點又構成傳統(tǒng)彩電企業(yè)必須面對的，彩電和廣電系升級大戰(zhàn)之外的，另一層激烈競爭，且這會顯著加劇傳統(tǒng)彩電企業(yè)的未來生存壓力。

    綜上所述，廣電系的電視臺在融媒體化背景下，缺乏競爭力的頻道和節(jié)目正在關停，傳統(tǒng)廣電視聽需求和供給持續(xù)做減法、短視頻等新興需求正在蓬勃發(fā)展。這一背景下，大屏君提醒所有彩電和廣電行業(yè)從業(yè)者：歷史的新一節(jié)車廂是要賣票的，不是任何一個傳統(tǒng)彩電玩家或者廣電系人員，都能搭上“融媒體高新視頻智慧屏”新時代號列車。