票房：這個(gè)春天最強(qiáng)還是變?nèi)醯睦Щ筮壿?/h1>

    2022年春節(jié)后剛剛開工，電影票房市場(chǎng)上，大屏君就接收到兩種截然不同的信息：其一是，春節(jié)檔電影票價(jià)漲價(jià)遍地之后，電影票房不升反降，更是減少了5000萬(wàn)觀眾；其二則是，截至2月9日晚21時(shí)17分，用時(shí)40天，2022年全國(guó)院線總票房（含預(yù)售）突破100億，刷新中國(guó)影史年度票房最快破百億紀(jì)錄……

    兩個(gè)數(shù)據(jù)無(wú)疑一個(gè)是“冰”一個(gè)是“火”——本著反常必有妖的心態(tài)，大屏君深入思考了一下這背后的邏輯。

    什么因素決定“進(jìn)不進(jìn)”電影院

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔總票房達(dá)到60.35億元，總觀影人次達(dá)到了1.14億；同一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年和2021年（不考慮2020年春節(jié)疫情下特殊情況）分別為：59.03億和1.3億人次；78.42億和1.6億人次。也就是，和2021年春節(jié)檔比較，2022年觀影人數(shù)與票房雙雙大比例下滑；與2019年比，2022年春節(jié)檔票房相當(dāng)，觀影人次大幅下滑。

    除了這個(gè)數(shù)據(jù)，大屏君還注意到，國(guó)內(nèi)院線銀幕總量，這兩年來(lái)增長(zhǎng)不少。2021年全年新增銀幕6667塊；2020年新增銀幕5794塊……熒幕更多了的背景下，觀影人次的下降、票房的下降，落實(shí)在每張銀幕和每個(gè)影院上，將是更為明顯的數(shù)據(jù)“下滑”和“壓力”。

    這也就難怪眾多人士高聲呼吁行業(yè)不要“竭澤而漁了”！但是，對(duì)于“出逃院線”的觀影人次大屏君有兩個(gè)不成熟的看法：第一是，顯然，票價(jià)漲幅18%依然是能夠真實(shí)阻擋消費(fèi)者的因素，但是2022年春節(jié)檔觀影人次變化，也與主要上映大片的類型、口碑有關(guān)系——大屏君覺得“水門橋”作為這個(gè)春節(jié)代表作雖好，但是片長(zhǎng)比較長(zhǎng)、內(nèi)容比較沉重，不利于春節(jié)檔吸引觀眾；即娛樂(lè)片、喜劇片偏少是觀影人次下降的另一個(gè)誘因。

    第二，觀影人次的變化也有“心理性”觀影消費(fèi)后移的因素。即票價(jià)上漲，讓更多消費(fèi)者等待春節(jié)熱季過(guò)后在進(jìn)電影院。每年春節(jié)檔過(guò)后，很多影院都會(huì)有價(jià)格打折。今年也不例外。這不，剛開工不久，水門橋等片子就下調(diào)了最低分賬價(jià)。觀影消費(fèi)后移也顯著影響春節(jié)檔觀影人次。

    但是，雖然有以上原因在，大家姑且不必對(duì)2022年院線市場(chǎng)過(guò)度的“悲觀”，然而，單純的樂(lè)觀也要不得：因?yàn)榇笃辆�必須提醒，這個(gè)春節(jié)檔，院線的確成了“捉雞不成反被捉”的“周扒皮”！

    院線的好算計(jì)，分分鐘被打臉

    為啥要漲價(jià)！”這個(gè)問(wèn)題的答案非常簡(jiǎn)單：因?yàn)樵壕�要平衡成本。其一是，人工、房租等成本長(zhǎng)期趨勢(shì)本就是上漲的；其二是疫情影響下2021年、2020年，很多院線和電影公司都“收入不及預(yù)期”。因此，希望趁著春季檔熱度“撈一筆”的心態(tài)就起來(lái)了。

    這方面，大屏君要補(bǔ)充的是：2021年春節(jié)檔成績(jī)格外好、2021年雙十一檔成績(jī)也很突出，2021年“你好李煥英”、“長(zhǎng)津湖”兩部載入史冊(cè)的影片，讓院線和電影公司有點(diǎn)“頭腦不夠清醒”，再加上2022年元旦市場(chǎng)也“達(dá)到預(yù)期”，這些順風(fēng)順?biāo)�讓行業(yè)覺得“漲漲價(jià)，春節(jié)能多掙點(diǎn)”！

    但是，事實(shí)是，消費(fèi)者用腳投票：2022年春節(jié)檔單位銀幕產(chǎn)出量下滑到2017-2018年水平。這背后反饋的是“消費(fèi)者對(duì)影片價(jià)值”的內(nèi)在認(rèn)知，不是院線和發(fā)行方，想漲價(jià)就能漲價(jià)的。這一點(diǎn)背后，涉及的則是兩個(gè)深刻的問(wèn)題：1.電影院靠什么賺錢、2.電影院流量如何持續(xù)。

    大屏君了解到國(guó)內(nèi)院線的收入結(jié)構(gòu)與歐美國(guó)家很不一樣。歐美國(guó)家院線餐飲、電影周邊等收入占比很高，有些地方能到電影院線收入的四成左右；而國(guó)內(nèi)院線、特別是三四級(jí)城市院線，基本完全依賴票房收入。或者說(shuō)，歐美國(guó)家電影院靠“副業(yè)賺錢”、“靠電影引流”；而國(guó)內(nèi)院線賺錢主要依托就是“電影流量自身”。這是兩種截然不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和商業(yè)模型。不過(guò)未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)消費(fèi)日趨成熟，會(huì)不會(huì)“周邊消費(fèi)”不斷崛起，依然是值得關(guān)注的。

    同時(shí)，從電影院流量看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯然對(duì)“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如春節(jié)”、“票價(jià)折扣”這兩個(gè)因素更為敏感——當(dāng)然，好電影是全球通行的流量吸引主因，只不過(guò)國(guó)內(nèi)的好電影更多會(huì)集中在“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)”。所以，這就導(dǎo)致，國(guó)內(nèi)院線行業(yè)有一個(gè)很大的問(wèn)題：即淡季太淡了。而淡季的“淡”又產(chǎn)生了更大的折扣價(jià)格，顯著壓低了行業(yè)對(duì)定價(jià)權(quán)的把握——這個(gè)春節(jié)的漲價(jià)，也就讓消費(fèi)者更為不適應(yīng)。

    問(wèn)題都是長(zhǎng)期性的和結(jié)構(gòu)性的，想靠春節(jié)檔短期漲價(jià)投機(jī)一波市場(chǎng)業(yè)績(jī)，顯然是開錯(cuò)了藥方！”大屏君看到，大多數(shù)行業(yè)人士都不贊成今年春節(jié)檔的票房漲價(jià)行為。特別是在國(guó)內(nèi)電影消費(fèi)沒(méi)有進(jìn)入成熟階段，多數(shù)城市市場(chǎng)還在培育期的時(shí)候，“竭澤而漁后患無(wú)窮”。事實(shí)也是，院線單位銀幕春節(jié)檔產(chǎn)出顯著下降；春節(jié)檔所有大片與2021年的單片成績(jī)對(duì)比也顯著下降——院線、電影公司、消費(fèi)者“三輸”！

    好消息是，觀眾的“愛”是無(wú)私的

    開年最快突破百億票房記錄、《長(zhǎng)津湖》系列電影總票房達(dá)87.44億，超過(guò)《唐人街探案系列》電影成績(jī)，成中國(guó)影史系列電影票房冠軍……對(duì)比觀影人次和票房下滑，這是2022年春節(jié)檔的好消息！

    同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影中《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》成為開年首爆，1月8日首日總票房破573萬(wàn)，刷新行業(yè)紀(jì)錄，上線38小時(shí)票房力破千萬(wàn)。截至目前，影片全網(wǎng)分賬已破3500萬(wàn)。《陰陽(yáng)打更人》上線9天即破千萬(wàn)，截至目前，影片分賬已經(jīng)突破1400萬(wàn)……網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)典的“戰(zhàn)斗力也在顯著增強(qiáng)”。（不過(guò)，隨后的春節(jié)檔，雖然網(wǎng)絡(luò)電影從去年的40多部下降到10多部，但是依然“口碑撲街”，豆瓣評(píng)分罕有過(guò)5分的作品。嚴(yán)重影響了春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)大電影的總票房。）

    大屏君認(rèn)為，從這些好的消息看，觀眾對(duì)電影的愛絕對(duì)是真摯的！——只要片子好，賺錢效應(yīng)就不會(huì)差，即便漲漲價(jià)還是有很多消費(fèi)者會(huì)埋單。消費(fèi)者對(duì)電影的真愛，也體現(xiàn)在“設(shè)備”上的升級(jí)。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)75英寸及其以上彩電銷量幾乎翻番，行業(yè)預(yù)期2022年這類產(chǎn)品還會(huì)有7-9成的銷量增加；同期家用投影銷量再次實(shí)現(xiàn)年度百萬(wàn)臺(tái)的絕對(duì)增長(zhǎng)，含激光電視在內(nèi)，2021年全年家用投影大屏銷售量逼近500萬(wàn)臺(tái)大關(guān)（特別是5000元左右及其以上價(jià)位1500流明左右及其以上機(jī)型，含激光電視在內(nèi)的高端家用投影年度銷售首次突破百萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，代表家用高端大屏享受市場(chǎng)的普及大門開啟）——消費(fèi)者購(gòu)買這么多大屏設(shè)備做什么？顯然不是為了看看綜藝或者新聞聯(lián)播，而是瞄準(zhǔn)“電影”這種大銀幕、大藝術(shù)的。

    總之，電影市場(chǎng)，無(wú)論是院線還是網(wǎng)絡(luò)、無(wú)論是大銀幕還是居家大屏，大屏君都覺得觀眾和消費(fèi)者是淳樸和執(zhí)著的，不缺乏對(duì)行業(yè)的支持和真愛。但是，這時(shí)候行業(yè)也不要拿春節(jié)檔漲價(jià)這種方式“割韭菜”，這對(duì)于行業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)百害無(wú)一利。貼心打造高質(zhì)量作品、深入滿足消費(fèi)者多元服務(wù)需求，才是長(zhǎng)期發(fā)展的正道。