就這？三星QD-OLED電視上市，售價透了“底”

    近日，據(jù)媒體報道三星傳聞已久的QD-OLED消費者電視，型號為S95B的55英寸和65英寸兩種尺寸已經(jīng)準(zhǔn)備上市，售價分別為2399.99美元和3499.99美元（另一個價格版本是 2199.99 美元和 2999.99 美元）。

    大屏君注意到，這幾乎是目前55英寸和65英寸彩電的最高價格之一：不要說和激光電視這種“大屏神器”、液晶電視這樣的成熟技術(shù)比性價比，就是和國內(nèi)市場多個主流的W-OLED電視比較，也是價格高的不少——更為重要的是，其顯示尺寸也不再高端電視主要需求的“超大尺寸，70+彩電”范圍之內(nèi)——這似乎說明“三星QD-OLED面臨一些障礙”。

    尺寸一般、價格高起，意味著啥

    QD-OLED的價格顯著高于W-OLED”，這是否意味著前者的制造成本更高呢？大屏君覺得未必如此：更可能的情況是QD-OLED現(xiàn)在采用的是“策略性定價”。

    即三星QD-OLED的第一批產(chǎn)能具有很大的“試生產(chǎn)性質(zhì)”，不可能一開始就建設(shè)液晶面板線那種，10-20萬片每月玻璃基板的產(chǎn)能。因此，早期市場總供給很有限。也就是，即便QD-OLED價格壓下來，也不會帶來什么銷量的增長——因為產(chǎn)能限制。這一點不僅三星會遇到，同樣推出QD-OLED彩電的索尼也會遇到。

    合理的價格一定要伴隨大規(guī)模的上量才會出現(xiàn)�！盠G的W-OLED產(chǎn)品，價格逐漸拉低，也是在廣州線量產(chǎn)之后，才出現(xiàn)質(zhì)變的：廣州線一期產(chǎn)能和總產(chǎn)能都是目前最大的OLED面板線，更是實現(xiàn)了LG的W-OLED面板產(chǎn)能整體的翻番。

    同時，大屏君覺得三星QD-OLED初期推出55/65兩個尺寸的產(chǎn)品，而沒有主攻大尺寸高端需求，也不是因為技術(shù)上的問題——而是因為“產(chǎn)能”瓶頸。W-OLED和QD-OLED都采用8.5代線玻璃基板，二者可生產(chǎn)的面板尺寸是高度一致的。但是，三星QD-OLED產(chǎn)能有限，其需要在切割尺寸、和切割片數(shù)上尋找平衡。

    不過，這兩個新產(chǎn)品，三星只提供4K分辨率——而不是目前超高端彩電的8K分辨率，大屏君認(rèn)為“卻是技術(shù)性問題”。顯然4K分辨率在QD-OLED面板量產(chǎn)早期，能有效降低技術(shù)難度，并提高成品率指標(biāo)。但是，目前8K內(nèi)容的普及度很有限，這決定了4K分辨率也是一個足夠用、足夠好的標(biāo)準(zhǔn)：尤其是對于55英寸這樣“尺寸不是很大”的屏幕，4K足夠好了！

    但是，大屏君也必須承認(rèn)，因為價格高、也因為這樣的高價“尺寸卻不夠大”，所以現(xiàn)在的QD-OLED可購買性也要因為“產(chǎn)能有限條件下”，定價與尺寸的各種 “平衡”游戲，而顯著降低了。

    突破產(chǎn)能瓶頸，OLED還需努力

    按照媒體報道，三星顯示QD-LED面板基地位于韓國忠清南道牙山市，第一條生產(chǎn)線被稱為Q1，2020年12月開始QD-oLED的試生產(chǎn)。此后，大約用了3個月完成“量產(chǎn)設(shè)備和環(huán)境的測試”、6個月完成“成品率測試與爬坡”，2021年11月份達到每月投入15000塊玻璃基板的第一階段產(chǎn)能的技術(shù)能力，然后開始向每月3萬片玻璃基板的設(shè)計目標(biāo)繼續(xù)努力。

    大屏君認(rèn)為，三星推出自主型號QD-OLED產(chǎn)品的時機，大概是Q1線一期基本達到理論滿產(chǎn)狀態(tài)的時間點——即，哪怕產(chǎn)能有限，也需要切實證明這個技術(shù)路線在量產(chǎn)上的可行、可靠并有穩(wěn)定供給一定產(chǎn)能的能力，終端才真正值得“上市”。

    另據(jù)媒體報道，Q1線所在的原LCD面板廠“廠房”，即牙山L8-1線剩余的LCD設(shè)備已經(jīng)抓緊拆除，三星QD-OLED的擴產(chǎn)，伴隨著Q1沖刺滿產(chǎn)的目標(biāo)已經(jīng)開始。這將有望最快在一年內(nèi)，將QD-OLED面板產(chǎn)線設(shè)計的月產(chǎn)能從三萬片玻璃基板提升到六萬片玻璃基板。

    同時，大屏君注意到三星LCD面板僅剩下的產(chǎn)能，L8-2線也已經(jīng)“開始停產(chǎn)和出售”——按照同一種規(guī)格世代線集中布局的“原則”，L8-2線的空間未來大概率也將屬于QD-OLED：如果三星將牙山工廠的所有空間都用于8.5代QD-OLED面板線建設(shè)，其產(chǎn)能總規(guī)模，將渴望接近今天的LG W-OLED產(chǎn)能七成。

    但是，在拓展QD-OLED產(chǎn)能的過程中，大屏君認(rèn)為三星有三個變量需要認(rèn)真面對：第一，QD-OLED自身的表現(xiàn)，包括市場銷售端、成本和成品率端、顯示效果和性能方面。這一點上，三星還可以信心充足些。第二，三星不僅要面對彩電的OLED化問題，還需要投資6代OLED線，與眾多同行，包括LG等瓜分IT顯示需求的OLED機遇，這將分散三星的投資能力。第三，包括印刷顯示OLED技術(shù)和QLED技術(shù)的發(fā)展，是否對蒸鍍技術(shù)的OLED大尺寸電視面板技術(shù)形成“截胡”，需要高度關(guān)注——一旦印刷顯示獲得大規(guī)模技術(shù)突破，這些W-OLED、QD-OLED線的蒸鍍工藝環(huán)節(jié)就會成為“落后”的代名詞（三星QD-OLED屏幕，已經(jīng)在QD層的制作上使用部分噴墨印刷顯示工藝）。

    也恰是這些問題的存在，大屏君認(rèn)為即便目前三星QD-OLED不缺廠房空間、技術(shù)上可行，但是短期大規(guī)模提升產(chǎn)能，也并不現(xiàn)實：QD-OLED技術(shù)短期擔(dān)當(dāng)不起OLED電視普及的重任�！�—對于W-OLED，上文提到的三大問題中的第二個和第三個也同樣有效。因此，OLED電視面板年度供給規(guī)模從目前接近千萬片，上升到2千萬片，依然需要不短的時間——樂觀估計最快也需要至少3年以上。

    QD-OLED比W-OLED“會更好嗎”

    對于普通消費者，現(xiàn)在OLED電視有了兩個技術(shù)QD-OLED和W-OLED：這顯然就會涉及到一個巨大的問題，這兩個技術(shù)到底哪一個更好呢？

    大屏君覺得，這兩個技術(shù)都不如RGB-OLED，就是手機OLED屏幕采用的那個技術(shù)好。二者本質(zhì)都是在大尺寸OLED面板制備的技術(shù)難度、成品率和成本上折中的產(chǎn)物。從長期看，其技術(shù)路線都具有過渡性。

    同時，用最簡潔的語言描述：W-OLED是白光OLED+彩色濾光膜技術(shù)；QD-OLED是藍光OLED+彩色QD材料轉(zhuǎn)化膜技術(shù)。三星選擇QD-OLED，更核心的變化是在OLED蒸鍍過程簡化，但是在顯示彩色化過程中，即三原色亞像素膜上，增加了材料和工藝復(fù)雜性。兩大技術(shù)比較，理論上QD材料對三原色色彩的轉(zhuǎn)化準(zhǔn)確性可能高于白光OLED技術(shù)內(nèi)含的紅、綠色光線。同時，QD-OLED屏幕，整體也可能具有“更節(jié)能”的特點。

    不過，大屏君要補充的是，這些QD-OLED的優(yōu)勢都必須建立在“高轉(zhuǎn)化效率QD材料成膜技術(shù)” 之上——三星的噴墨印刷QD材料成膜，也是三星QD-OLED面板線真正突破性的創(chuàng)新：這也是印刷技術(shù)在顯示面板上首次大規(guī)模實用。

    特別是，大屏君要強調(diào)，此前有新聞報道稱三星準(zhǔn)備購買LG的W-OLED面板生產(chǎn)部分OLED電視：即2022年預(yù)計200萬三星OLED彩電中，QD-OLED占據(jù)50萬臺，W-OLED占據(jù)150萬臺。如果這一報道成真，消費者則可以直接比較同樣三星品牌的QD-OLED和W-OLED顯示效果、應(yīng)用體驗差異。這種比較將比單純理論上的判斷，更能說明到底哪一個技術(shù)“更出色”。

    綜上所述，QD-OLED來了！技術(shù)進步固然不小，但距離OLED彩電真正能成為超越液晶電視的主流卻依然還有“十萬八千里”。大屏君更認(rèn)為，現(xiàn)在有的OLED彩電技術(shù)都不是次世代平板顯示的“終極方案”，無論是印刷顯示工藝還是電致發(fā)光QD材料，都是等待面板企業(yè)去挖掘的更大金礦——次世代彩電的最終答案，還需要更多的時間來回答。