VR一體機(jī)趨勢(shì)分析:沉浸式體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)想象力啟航

    行業(yè)簡(jiǎn)述

    VR市場(chǎng)的興起

    依據(jù)公開資料研究整理，2021年全球VR市場(chǎng)規(guī)模為 218.3億美元，預(yù)計(jì)從2022年到2030年將以15.0%的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）增長(zhǎng)。其中全球市場(chǎng)中亞太地區(qū)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，占2021年VR全球市場(chǎng)最大份額，超過40%。

    而中國(guó)作為HMD與VR硬件的主要分銷商，VR市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)。2018年中國(guó)VR/AR市場(chǎng)規(guī)模為80.1億元，2020年增長(zhǎng)為278.9億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)586億元。此外，中國(guó)是VR技術(shù)研發(fā)支出的第二大國(guó)，占全球研發(fā)支出總額的20%左右。研發(fā)經(jīng)費(fèi)的大量投入推動(dòng)VR的技術(shù)發(fā)展、在各領(lǐng)域的應(yīng)用升級(jí)和消費(fèi)場(chǎng)景的滲透，從而推動(dòng)VR市場(chǎng)的發(fā)展。

    用戶洞察

    VR市場(chǎng)興起原因用戶需求

    雖然此前VR市場(chǎng)進(jìn)入一段時(shí)間的沉寂，但隨著技術(shù)發(fā)展、在疫情和元宇宙概念爆火的環(huán)境下，VR市場(chǎng)重?zé)ㄉ鷻C(jī)。然而從用戶需求側(cè)來看，VR市場(chǎng)興起的原因是什么呢？

    VR技術(shù)當(dāng)前應(yīng)用最廣泛的行業(yè)是游戲娛樂業(yè)，“沉浸式”體驗(yàn)又是非常重要的技術(shù)支撐。那么“沉浸式”體驗(yàn)究竟是何種狀態(tài)？它對(duì)人們的日常生活究竟意味著什么？

    （1）心流狀態(tài)下的沉浸式體驗(yàn)

    心流理論又稱沉浸理論，它指當(dāng)人們?nèi)�身心地投入某�?xiàng)活動(dòng)時(shí)，注意力集中并過濾掉非相關(guān)的知覺，此時(shí)便進(jìn)入一種沉浸狀態(tài)既“心流”（flow），人們處于心流狀態(tài)時(shí)將體會(huì)到極度的幸福感與充實(shí)感。心流理論最初指向的是現(xiàn)實(shí)空間的沉浸狀態(tài)，但隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)空間日趨成為人們?nèi)粘Ｉ�活中的第二領(lǐng)域，如何提高網(wǎng)絡(luò)空間中生產(chǎn)與消費(fèi)的滿意度，也成為人們新的消費(fèi)需求點(diǎn)。不論是電腦、平板或是智能手機(jī)，每一種形態(tài)樣貌的技術(shù)都促進(jìn)人機(jī)互動(dòng)的升級(jí)。VR一體機(jī)為作為一種頭戴式穿戴設(shè)備，遮蔽了人眼以及人耳與現(xiàn)實(shí)空間的聯(lián)系，形成一種幽閉空間。在這種借由視覺與聽覺建構(gòu)起的虛擬世界中，VR作為一種工具性因素過濾了現(xiàn)實(shí)空間要素對(duì)人們的影響，將感官全部集中于眼睛與耳朵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間中的心流狀態(tài)。

    （2）虛擬場(chǎng)景更新身體經(jīng)驗(yàn)

    VR技術(shù)界定的關(guān)鍵特征就是沉浸性（Immersive），VR穿戴設(shè)備提供的卷入式的虛擬場(chǎng)景，讓消費(fèi)者不論是從感官、空間、身份上都體驗(yàn)到區(qū)別于現(xiàn)實(shí)生活的身體經(jīng)驗(yàn)（body experience）。身體經(jīng)驗(yàn)是哲學(xué)關(guān)注的基本問題，身體在實(shí)踐過程中獲得的經(jīng)驗(yàn)影響著人們的心靈與意識(shí)，進(jìn)而影響人們對(duì)自我與存在的判斷。VR虛擬技術(shù)從聽覺與視覺上重塑了一種網(wǎng)絡(luò)空間中的身體經(jīng)驗(yàn)，顛覆了以往人們從現(xiàn)實(shí)空間中獲取身體經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)知與想象。在VR一體機(jī)構(gòu)建的賽博空間中，玩家可自由帶入VR內(nèi)容平臺(tái)提供的身份特征與故事背景，處于虛擬世界中的數(shù)字身體的接收撲面而來的信息量，充實(shí)著跨越現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)空間的整合式身體經(jīng)驗(yàn)。

    （3）VR穿戴設(shè)備人體賦能

    傳播學(xué)家麥克盧漢曾將媒介比作“人體的延伸”，意指像廣播、報(bào)紙、電視這樣的媒介與技術(shù)形態(tài)，促進(jìn)了人體器官的延伸和感知比率。比如廣播的發(fā)明使人們聽得更遠(yuǎn)，這是延伸了人的耳朵與聽覺；報(bào)紙讓人們看到遠(yuǎn)處發(fā)生的事件，這是延伸了人們的眼睛與視覺；而電視則是綜合視覺和聽覺感官擴(kuò)大的人們的感知能力。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使人們的感知超越時(shí)間與空間的限制，有條件接觸到各區(qū)域與各時(shí)間節(jié)點(diǎn)的信息，互聯(lián)網(wǎng)似乎比之前任何一種媒介都更加綜合地提升了人們的綜合感知能力，被稱為是人“中樞神經(jīng)系統(tǒng)”的衍生。但當(dāng)基于現(xiàn)實(shí)空間的資源開發(fā)殆盡后，人體何以再次啟航？VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及其展示的想象式的內(nèi)容平臺(tái)，共同搭建起虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的橋梁，重新定義了“邊界”的意涵，人們的身體在虛擬世界中無遠(yuǎn)弗屆。

    （4）技術(shù)可供性催生未來想象

    技術(shù)的可供性指技術(shù)提供了一種新的互動(dòng)可能性，新技術(shù)形塑著人與人、人與網(wǎng)絡(luò)、人與機(jī)器之間的關(guān)系。VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)的多重身體經(jīng)驗(yàn)（感官、空間、身份）打破物質(zhì)性空間與虛擬空間邊界，在以人為主體的技術(shù)作用場(chǎng)景下，VR技術(shù)重塑了人的身體想象，進(jìn)而發(fā)展人的情感與想象能力。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所創(chuàng)制的文化藝術(shù)產(chǎn)品具有沉浸性的特征，新的藝術(shù)特征催生新的審美與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。人們?cè)趽肀�VR一體機(jī)所帶來的沉浸式媒介奇觀時(shí)，同時(shí)也認(rèn)可了這種藝術(shù)形式背后的虛擬想象與未來式想象。VR技術(shù)作為一種新的技術(shù)形式，其一體化生態(tài)平臺(tái)的搭建，幫助人們跨越了媒介間性，彌合現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間的差異性，激發(fā)人們對(duì)未來世界的想象。

    趨勢(shì)探索

    VR市場(chǎng)需求趨勢(shì)分析

    宏觀市場(chǎng)發(fā)展一片向好，如何抓住產(chǎn)品趨勢(shì)、搶占市場(chǎng)先手成為當(dāng)下市場(chǎng)洞察的核心訴求點(diǎn)。依據(jù)公開資料從我們歸納了以下3個(gè)產(chǎn)品趨勢(shì)：

    產(chǎn)品顏色：簡(jiǎn)約耐看的白色最受青睞，具有“高科技感”與“未來感”

    產(chǎn)品形態(tài)：一體機(jī)是最為主流的產(chǎn)品形態(tài)

    功能賣點(diǎn)：智能、頭戴、無線、高清、家用等修飾詞成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的附加考慮要素。

    競(jìng)爭(zhēng)簡(jiǎn)述

    VR市場(chǎng)的品牌格局變化

    市場(chǎng)上VR一體機(jī)價(jià)格主要分布在1500元到10000元之間，同時(shí)由于近年VR一體機(jī)產(chǎn)品價(jià)格快速下探，拉動(dòng)了市場(chǎng)的快速普及和價(jià)格段切換，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1800-2800價(jià)格段市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，零售額占比接近50%，其市場(chǎng)規(guī)模也同比上漲650%以上。

    不同價(jià)格的產(chǎn)品在功能賣點(diǎn)上存在差異，我們選取不同價(jià)位的三款VR產(chǎn)品（Pico Neo3（一體）、愛奇藝奇遇3（一體）、VIVE PRO2（分體））進(jìn)行對(duì)比，差異主要有以下幾個(gè)方面：在常規(guī)參數(shù)方面，中高端價(jià)位產(chǎn)品運(yùn)行內(nèi)存多為8GB，相比起低端價(jià)位產(chǎn)品的6GB，在使用時(shí)更加流暢；低端價(jià)位的產(chǎn)品分辨率處在基礎(chǔ)水平，中端價(jià)位有所提升，高端價(jià)位分辨率更高，畫質(zhì)更加清晰；中低端價(jià)位產(chǎn)品的視場(chǎng)角差異不大，而高端價(jià)位視場(chǎng)角更大，沉浸式體驗(yàn)感更強(qiáng)；中高端價(jià)位產(chǎn)品的瞳距采用無極式調(diào)節(jié)方式，適用人群更加廣泛。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，隨著價(jià)位的提升，產(chǎn)品更加注重佩戴的平衡感和舒適感。

    中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)正不斷升級(jí)，多家科技公司極力在技術(shù)、設(shè)備、內(nèi)容、平臺(tái)等方向上齊頭發(fā)展，穩(wěn)固賽道先發(fā)優(yōu)勢(shì)。據(jù)公開資料研究顯示，近180天VR一體機(jī)市場(chǎng)中，TOP10品牌的平均市場(chǎng)集中度達(dá)90%以上，市場(chǎng)集中化程度極高。

    頭部品牌分別是Pico、Oculus、愛奇藝VR。2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)斥巨資收購VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，加碼VR業(yè)務(wù)；Facebook旗下的Oculus VR設(shè)備產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)也有不俗的表現(xiàn)，作為世界級(jí)的成熟品牌，Oculus的VR設(shè)備不論從硬件體驗(yàn)還是軟件生態(tài)上都具備強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力；愛奇藝作為百度生態(tài)戰(zhàn)略內(nèi)容的重要組成部分，依托其原有的廣闊視頻平臺(tái)入局VR市場(chǎng)。

    VR的發(fā)展尚未達(dá)到頂點(diǎn)，技術(shù)不斷的成熟、元宇宙概念興起都將助力VR行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模，尤其VR一體機(jī)作為主流的商品形態(tài)，未來可期！