[STB特稿]業(yè)界大家談：我眼中的機頂盒

海信工程事業(yè)部副總經(jīng)理劉宏海：

觀點一 機頂盒在國家和地方廣電部門大力推動下快速發(fā)展，但廣電網(wǎng)絡(luò)的條狀分割有待改進；
觀點二 機頂盒和手機一樣，有可能成為消費類電子產(chǎn)品；
觀點三 真正的數(shù)字電視一體機批量應(yīng)用尚需時日。

　　機頂盒市場增值空間巨大

　　從去年開始，國內(nèi)機頂盒行業(yè)進展明顯，現(xiàn)在進入一個相對良性的發(fā)展階段，海信認(rèn)為該階段正是高速萌芽發(fā)展階段的前期。與此同時，海信機頂盒市場的進展也很快。

    數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，政府有相關(guān)政策的推動，也有主流媒體進行關(guān)注，包括新聞聯(lián)播、焦點訪談等節(jié)目也在進行推動，越來越深入民心。再經(jīng)過政府對2008年奧運會的推動，機頂盒的市場有巨大的增值空間。

　　在市場推行的過程中，所遇到的一個共性問題，常常是網(wǎng)絡(luò)公司的條狀分割問題。所以，推行中，有可能在某一點上，即在某一個特定的網(wǎng)絡(luò)公司管轄范圍內(nèi)，達不到預(yù)期計劃中的數(shù)字。當(dāng)然市場總量還可以。對此，海信認(rèn)為，目前制約STB快速普及的瓶頸是廣電行業(yè)還缺乏市場化的操作和認(rèn)知。

　　正因為各地網(wǎng)絡(luò)公司的情況不同，在某些地方推行機頂盒時，還需要當(dāng)地政府積極援手，才得以順利推廣。

　　IPTV的運營企業(yè)介入廣電，能促進廣電行業(yè)的加速改造。電信是全國一盤棋，在思路上能帶給廣電行業(yè)新額啟迪。在未來的時間，數(shù)字化的改造以電視為主，機頂盒經(jīng)過幾年的發(fā)展，引來了大機頂盒廠商的介入和大力推動，說明這個產(chǎn)業(yè)正在向良性發(fā)展。從以前很小的企業(yè)引入這個市場，到后期部分小企業(yè)逐漸退出，再到目前大的家電廠商來接盤、介入這個市場，從而帶來和改善了廣電行業(yè)的生態(tài)環(huán)境改變，劉宏海認(rèn)為，這是市場逐漸走向成熟和快速發(fā)展的一個標(biāo)志。

　　機卡分離推薦行標(biāo) 價格優(yōu)勢不明顯

　　機頂盒的標(biāo)準(zhǔn)是信產(chǎn)部的推薦性標(biāo)準(zhǔn)，不能解決全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問題，也就未達到預(yù)期的效果，目前對廠家和運營商的約束并不大。況且，從市場實際情況分析，眼下的機卡分離還不能解決單一網(wǎng)絡(luò)定制。機卡分離的推薦性標(biāo)準(zhǔn)，只能部分解決CA的問題，數(shù)據(jù)廣播中存在的問題并沒有得到根本性改變。同時短期內(nèi)機卡分離的標(biāo)準(zhǔn)還帶來了整機成本的升高。在沒有進行批量生產(chǎn)之前，或價格無法下降的時候，機卡分離方案將無法體現(xiàn)出整合的優(yōu)勢，這種狀況將會給機頂盒的推廣帶來很大不便。

　　數(shù)字一體機未達到大面積推廣階段

　　數(shù)字電視一體機，眼下可能會局限在某一個地區(qū)、某一種型號上進行銷售，做不到像家電那樣的大賣場銷售。雖然在技術(shù)實現(xiàn)和生產(chǎn)方面已經(jīng)成熟，像海信、長虹、TCL都已經(jīng)推出一體機，但在技術(shù)不統(tǒng)一的情況下，還不具備大批量生產(chǎn)條件。海信認(rèn)為，真正數(shù)字電視一體機大面積推廣尚需時日。

　　讓機頂盒和手機一樣

　　增值服務(wù)是終極目標(biāo)，沒有增值服務(wù)就沒有更多的利益，海信這個目標(biāo)上大家是一致的。海信開發(fā)出硬盤機頂盒、PVR機頂盒、交互機頂盒、以及早已批量的高清機頂盒、均為平移方案下的重點產(chǎn)品。在開發(fā)增值服務(wù)的商務(wù)層面，海信不僅局限于產(chǎn)品，還將通過電視購物等方式，體現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)，當(dāng)然這些還要取決于廠商和運營商雙方合作的基礎(chǔ)。

　　希望機頂盒成為一種消費類電子產(chǎn)品，讓人們根據(jù)對功能的需求變化，像手機一樣及時進行更新?lián)Q代，而不是像電視機一樣作為一項長期使用的產(chǎn)品。成為消費類電子產(chǎn)品的關(guān)鍵，是通過機頂盒所帶來的內(nèi)容消費，即增值服務(wù)，投資設(shè)備和享受消費是一個矛盾的統(tǒng)一體，正如人們?yōu)榱讼硎苁謾C上的某些功能，而不斷更換新的手機。

有線電視網(wǎng)雙向改造也重要

　　東方廣視有限公司馬冬認(rèn)為，在談STB對有線數(shù)字電視開展增值服務(wù)重要性的同時，也應(yīng)強調(diào)，有線電視網(wǎng)雙向改造對開展增值服務(wù)的作用。在雙向網(wǎng)絡(luò)改造中，東方廣視提出了“三網(wǎng)融合”的解決方案。
　　觀點一 數(shù)字電視需要低成本、可擴展的數(shù)字電視方案，同時北京數(shù)字奧運對數(shù)字電視平移帶來的機遇與挑戰(zhàn)。
　　觀點二 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，對網(wǎng)絡(luò)要求高。整體轉(zhuǎn)換后能提供有強大吸引力的增值業(yè)務(wù)。要有效利用廣電網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)有資源，提高競爭力。

　　根據(jù)雙向網(wǎng)絡(luò)改造中遇到的問題，東方廣視在解決方案中，增加了能做到增值業(yè)務(wù)的部分，在收看數(shù)字電視節(jié)目的基礎(chǔ)上可以增加以下應(yīng)用：比如IP電話應(yīng)用、在有線電視網(wǎng)絡(luò)上搭建增值服務(wù)平臺、互動電視和電視互動（如超女現(xiàn)場投票）以及實時收視率調(diào)查等。

編后話：

　　讓人瘋狂的世界杯足球賽使全球范圍內(nèi)愈加火熱的STB市場掀起了又一把熱潮！本專題從策劃到完成之間，得到了各地網(wǎng)絡(luò)運營商和STB企業(yè)的大力配合，以及相關(guān)人士的鼎力支持，在此，我們對各位致以誠摯的謝意，并感謝各位長期以來對慧聰網(wǎng)的關(guān)注與支持！

　　隨著機頂盒技術(shù)的完善和市場的拓展，隨著2008年奧運會的不斷拉近，相信，必將帶給中國STB甚至全球STB市場更多機遇，對中國或世界而言，STB的精彩仍在不斷上演，各巨頭最終將以怎么樣的模式開啟新的豐碑，我們翹首而盼！