四年連續(xù)虧損陰霾——病人：索尼！

    萎縮的索尼

    面對2011年索尼歷史性的巨虧，年初索尼公司依然表示，“這種情況只是一時的，2012年將是索尼姹紫嫣紅的一年”。據(jù)索尼的預(yù)測，2012年將會轉(zhuǎn)虧為盈，凈利潤預(yù)期為300日元，營運利潤將達(dá)到1800億日元，營收7.4萬億日元，希望能賣出1，600 萬臺 PS3、2100萬臺DC（小型數(shù)碼相機(jī)） 和 3，300 萬部智能手機(jī)。同時，液晶電視機(jī)的銷售本財年將下降11%，至1750萬臺，但液晶電視機(jī)業(yè)務(wù)的虧損將下降一半，至800億日元。

    不過，在2012年4-6月財年第一財季虧損曝光之后，索尼開始調(diào)整全年的業(yè)績預(yù)測。索尼將截至2013年3月的全財年業(yè)績目標(biāo)從凈盈利下調(diào)至200億日元，預(yù)計運營利潤下調(diào)至1300億日元，營收下調(diào)至6.8萬億日元。液晶電視銷售數(shù)量預(yù)期下調(diào)了200萬臺，為1550萬臺；掌機(jī)（PSP/PSV）下調(diào)400萬臺，為1200萬臺；小型數(shù)碼相機(jī)下調(diào)300萬部，為1800萬部。PS3銷量目標(biāo)則維持不變。智能手機(jī)銷量目標(biāo)則上調(diào)100萬臺，到3400萬臺。

    另據(jù)數(shù)據(jù)表明，索尼在2011年中一共賣出了 1，390 萬臺 PS3、680 萬臺 PSP / PS Vita、1，960 萬臺 LCD 電視和 2，100 萬臺相機(jī)。

    雖然銷售數(shù)量的加減反應(yīng)索尼業(yè)績的變化，但是對于更為重要的數(shù)據(jù)：營業(yè)收入，銷售量卻并不是準(zhǔn)確的砝碼！例如，索尼智能手機(jī)銷量的增加，主要來自千元級智能手機(jī)產(chǎn)品的推出，以及智能手機(jī)對傳統(tǒng)功能機(jī)的替代；而電視機(jī)銷量的下降還伴隨有，銷售均價的同步——這些因素都會改變銷售量和銷售金額的增減關(guān)系。

    可知的數(shù)據(jù)是，索尼2011財年（截至2012年3月31日的一年）財報顯示，這家日本老牌電子巨頭銷售收入達(dá)64932億日元（約792億美元），同比減少9.6%；其中，消費產(chǎn)品與服務(wù)業(yè)務(wù)的收入下滑18.5%，電視、電腦、數(shù)碼影像產(chǎn)品及游戲業(yè)務(wù)均有不同程度下降；專業(yè)、部件與解決方案業(yè)務(wù)下滑12.6%；索尼移動通訊業(yè)務(wù)下降12.4%；音樂業(yè)務(wù)收入下降5.9%�！∵@一年索尼業(yè)績的增長主要體現(xiàn)在，影視業(yè)務(wù)收入同比增長9.6%，達(dá)80億美元；索尼金融業(yè)務(wù)由于索尼生命保險公司收入提高而增長8.1%。后兩者則在2010年出現(xiàn)較大幅度業(yè)績下滑：2010年索尼影視業(yè)務(wù)收入與上一財年相比下降14.9%，索尼金融業(yè)務(wù)由于索尼生命保險公司收入下降，與上一財年相比下降5.3%。此外，2010年索尼音樂業(yè)務(wù)收入與上一財年相比下降9.9%。2010財年索尼集團(tuán)銷售收入同比下降0.5%，總計為71,813億日元。

    索尼主要產(chǎn)品銷量的變化、以及索尼營業(yè)收入的變化，說明索尼日前依然徘徊在一個“虧損”結(jié)點之上。業(yè)界在2012年全球政治形勢動蕩，日本與其第一大貿(mào)易伙伴中國主權(quán)摩擦不斷，以及美國啟動第三輪量化寬松政策的背景下，很難最索尼的前景提出“正面展望”。