洗衣機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，行業(yè)洗牌成必然

    據(jù)國家信息中心日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，洗衣機市場的銷售量及銷售額數(shù)據(jù)均由去年同期的負增長20%以上轉(zhuǎn)為今年的18.75%和27.95%，市場發(fā)展整體向好。預(yù)計2013年全自動滾筒洗衣機的市場占比將由2012年的30.96%提升至36.35%，波輪洗衣機的比例則會進一步縮小。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級已經(jīng)洗衣機市場的必然潮流。

    今年10月1日，洗衣機新的能效標準將正式實施，屆時目前洗衣機的1級能效將降至5級，現(xiàn)有的2級至5級產(chǎn)品將不允許張貼“中國能效標識”，會逐步被市場淘汰，這必將加速洗衣機行業(yè)產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整。能效標準提升，就意味著整個行業(yè)技術(shù)門檻的進一步提高，這對于中小企而言，將會是不小的挑戰(zhàn)，市場洗牌在所難免。

    當前，國內(nèi)的洗衣機市場已經(jīng)趨于飽和。據(jù)《2013-2017年中國洗衣機行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國洗衣機市場普及程度已經(jīng)超過了76%，其中城鎮(zhèn)市場已經(jīng)超過了96%，農(nóng)村市場也已經(jīng)超過了53%。這也就意味著，洗衣機市場的規(guī)模已經(jīng)進入了相對穩(wěn)定期，而農(nóng)村市場則會是市場增長的重要驅(qū)動力。

    隨著洗衣機市場規(guī)模的相對穩(wěn)定，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整將成為行業(yè)發(fā)展的重點，高端化成為必然，市場競爭將演變?yōu)榘�括品牌、品質(zhì)、設(shè)計、工藝、材料、環(huán)保、節(jié)能、色彩、時尚等多類因素的綜合比拼，價格因素的影響力正在被逐步削弱。

    急速變革的洗衣機市場對技術(shù)越來越倚重，這無疑放大了行業(yè)巨頭的優(yōu)勢。國家信息中心的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年前六個月，海爾、小天鵝、三洋已經(jīng)把持了60.63%的市場份額，市場品牌集中度進一步提升。隨著節(jié)能補貼政策的退出，洗衣機市場暫時進入了政策真空期，這也就意味著，洗衣機企業(yè)如果想要進一步發(fā)展，就只能依靠自身的修為，不會再有“外掛”。無論在規(guī)模上還是技術(shù)上，都無法與巨頭抗衡的中小洗衣機企業(yè)所承受的壓力越來越大。

    面對動蕩的市場，諸多的中小企業(yè)為了活下來而選擇主動出擊，近日來，奇帥、韓電、超臣、中韓、申花等眾多洗衣機企業(yè)齊齊出動，高調(diào)召開渠道大會，以求先聲奪人。有著“價格屠夫”之稱的格蘭仕更是不按常理出牌，以低價滾筒洗衣機產(chǎn)品引爆眼球無數(shù)。

    有危就有機。整合中的洗衣機行業(yè)賦予了市場足夠的變革空間，無論是行業(yè)巨頭鞏固統(tǒng)治地位，還是中小企業(yè)進一步上位，都是如此。不過，面對整個行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，無論是誰，無論策略是什么，最終都要靠產(chǎn)品說話。