創(chuàng)維“漂白”不玩票，“燒錢(qián)”求突破

    繼4月份高調(diào)宣布耗資1.5億的冰洗一期工程全部完工之后，日前，創(chuàng)維集團(tuán)再次在白電業(yè)務(wù)重金投入，宣布耗資10億元的南京冰洗二期工程投入建設(shè)。據(jù)悉，二期工程占地300畝，預(yù)計(jì)將于明年一、二月投入使用。創(chuàng)維方面表示，冰洗二期工程投產(chǎn)后將解決目前冰箱產(chǎn)能不足的狀況。

    10億元對(duì)于創(chuàng)維而言究竟意味著什么？根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼發(fā)布的2012/2013財(cái)年報(bào)告顯示，2012年4月1日至2013年3月31期間，公司凈利潤(rùn)為15.01億港元（約合11.89億元人民幣）。這也就意味著，南京冰洗二期工程的投入占據(jù)了創(chuàng)維2012年全年利潤(rùn)的80%以上。從巨額的資金投入不難看出，創(chuàng)維對(duì)白電絕不是在玩票，而是抱著志在必得的決心。

    2012年，黃宏生復(fù)出后曾提出千億夢(mèng)想，即2015年實(shí)現(xiàn)500億元、2020年實(shí)現(xiàn)1000億元的目標(biāo)，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，黃宏生表示，主要依靠智能電視、機(jī)頂盒、白電和智能手機(jī)四大業(yè)務(wù)。而且，白電業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度也確實(shí)賦予了創(chuàng)維持續(xù)投入的決心。根據(jù)創(chuàng)維2012/2013年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，創(chuàng)維白電產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)取得10.93億港元的銷(xiāo)售額，按年大幅上升408.4%，而作為核心業(yè)務(wù)的彩電產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)僅為25.9%。

    以智能電視為契機(jī)，黑電領(lǐng)域迎來(lái)了各路諸侯，不僅有傳統(tǒng)的彩電廠商堅(jiān)守，更有聯(lián)想、樂(lè)視、小米等IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“搶灘”，這無(wú)疑讓以技術(shù)為導(dǎo)向的黑電圈越來(lái)越難混。白電行業(yè)則不同，其是以成本和規(guī)模為主導(dǎo)，技術(shù)準(zhǔn)入門(mén)檻低，這對(duì)于渠道建設(shè)已經(jīng)十分成熟的黑電巨頭們而言，無(wú)疑是個(gè)不可多得的優(yōu)勢(shì)。如果說(shuō)黑電市場(chǎng)是“難啃的骨頭”，那么白電市場(chǎng)無(wú)疑就是肥美的“小鮮肉”。這也正是諸多黑電巨頭傾情白電領(lǐng)域的原動(dòng)力所在，創(chuàng)維也不例外。

    創(chuàng)維電器總經(jīng)理吳啟楠在接受相關(guān)采訪時(shí)曾明確表示，創(chuàng)維進(jìn)軍白電業(yè)務(wù)就是看中這個(gè)市場(chǎng)具有穩(wěn)定需求空間，并希望通過(guò)自身的家電領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品和渠道入手拓展市場(chǎng)。

    不過(guò)，對(duì)于創(chuàng)維而言，進(jìn)軍白電領(lǐng)域容易，要想有一番作為卻并不容易。由黑“漂”白，創(chuàng)維并不是嘗鮮者，卻是極少數(shù)從零開(kāi)始的企業(yè)。與海信、長(zhǎng)虹為代表的收編式“染白”相比，創(chuàng)維明顯是個(gè)“新人”。在白電圈里，與容聲、美菱等老品牌相比，創(chuàng)維品牌也明顯稚嫩，更不用說(shuō)海爾、美的等白電巨頭，而所謂的渠道優(yōu)勢(shì)，與這些企業(yè)相比，顯然也不那么突出。

    當(dāng)前的黑電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，形式復(fù)雜，創(chuàng)維加碼白電業(yè)務(wù)，多元化發(fā)展，無(wú)疑是在提升企業(yè)的安全系數(shù)，是非常明智的選擇。然而，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈且產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的白電市場(chǎng)，創(chuàng)維必須盡快找準(zhǔn)自己的位置，打造出有自身品牌烙印的產(chǎn)品，否則，市場(chǎng)需求低迷，生產(chǎn)規(guī)模越大營(yíng)銷(xiāo)包袱越大。