白電利潤高企，彩電巨頭“漂白”逐利

    近日來，長虹、TCL、創(chuàng)維等家電巨頭發(fā)布了2013年上半年的業(yè)績報(bào)告，在這些以彩電為核心業(yè)務(wù)的家電巨頭的年中財(cái)報(bào)中，白電業(yè)務(wù)成為了不容忽視的因子。當(dāng)蘋果、谷歌、聯(lián)想、小米等IT互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“搶灘”智能電視領(lǐng)域時(shí)，白電業(yè)務(wù)成為了國產(chǎn)彩電巨頭們提升自身安全感的重要砝碼。

    事實(shí)上，白電業(yè)務(wù)也給予了這些黑電巨頭們非常欣喜的回報(bào)。以創(chuàng)維為例，在其發(fā)布的2012/2013財(cái)年公告顯示，白電在中國大陸市場取得10.93億港元的銷售額，按年大幅上升408.4％，而同期內(nèi)，彩電產(chǎn)品在中國大陸市場銷售額較去年同期上升僅為25.9％，雖然它的銷售額高達(dá)277.37億港元。在白電領(lǐng)域，即使是作為“后來者”，彩電巨頭們也有著一定的發(fā)揮空間。

    在彩電領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動力，而就目前而言，國產(chǎn)品牌在這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)并不占優(yōu)勢，加之，以智能電視為契機(jī)，入場者越來越多，市場競爭不斷加劇，市場利潤空間在不斷壓縮。彩電產(chǎn)業(yè)的錢越來越難賺。這從多家黑電巨頭發(fā)布的2013年上半年業(yè)績報(bào)告就可看出，如，海信的電視業(yè)務(wù)毛利率下滑0.24個(gè)百分點(diǎn)，TCL電視業(yè)務(wù)的毛利率下滑1.23個(gè)百分點(diǎn)。這就與白電企業(yè)毛利率不斷上漲形成了鮮明的對比。

    以美的為例，根據(jù)其發(fā)布的2013年上半年業(yè)績報(bào)告顯示，上半年其主營業(yè)務(wù)毛利率均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，其中，空調(diào)及零部件毛利率同比增長1.25個(gè)百分點(diǎn)，冰箱及零部件毛利率同比增長2.72個(gè)百分點(diǎn)，洗衣機(jī)及零部件毛利率同比增長5.08個(gè)百分點(diǎn)。

    白電產(chǎn)業(yè)高企的利潤成為了黑電巨頭們競相“漂白”的原始驅(qū)動力，投入不遺余力。TCL投資70億元在合肥建設(shè)中高端冰洗生產(chǎn)線；康佳投資10億在安徽滁州建設(shè)白電制造基地；創(chuàng)維前后共投入11.5億建設(shè)南京冰洗工程；長虹和海信更是早早的分別將美菱、科龍和容聲收編，成為當(dāng)前家電市場“黑+白”成功的代表。

    白電產(chǎn)業(yè)發(fā)展以規(guī)模和渠道為導(dǎo)向，市場準(zhǔn)入門檻不高，這在讓諸多黑電巨頭“加白”大開方面之門的同時(shí)，也使得行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象進(jìn)一步凸顯。近幾十年來，白電產(chǎn)品雖然經(jīng)過了多次升級，但核心的技術(shù)并沒有革命性的突破，在冰洗領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為突出，而大多數(shù)黑電企業(yè)涉白都側(cè)重冰洗。這無疑使得市場競爭日趨白熱化。

    今年下半年，由于國家宏觀經(jīng)濟(jì)步入調(diào)整期以及家電節(jié)能補(bǔ)貼政策透支市場，加之國際市場復(fù)蘇緩慢，會白電市場的需求疲軟，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識。白電圈的金也不是那么容易撈了！彩電巨頭們要想繼續(xù)白電領(lǐng)域的輝煌就要有更高的修為。