展望2015：帶你看彩電行業(yè)13大猜想

    彩電行業(yè)已經(jīng)走完風(fēng)云聚會(huì)的2014年：4K、曲面、OLED、QLED、互聯(lián)網(wǎng)電視……過去的這一年創(chuàng)新不斷，但是也掩蓋不住全年6.8%左右的市場萎縮。2015年彩電產(chǎn)業(yè)會(huì)走向何方？有哪些新的機(jī)遇和創(chuàng)新在等待著我們呢？

    1. 2015年OLED會(huì)再下降多少

    2014年，OLED新技術(shù)的舞臺(tái)焦點(diǎn)作用并不明顯。雖然這一年，OLED產(chǎn)品迎來了超過三成的價(jià)格下滑，迎來了康佳、創(chuàng)維、長虹等新品牌的支持，但是也迎來了重頭企業(yè)三星的“步調(diào)放緩”。

    不過，挫折阻止不了OLED前進(jìn)的步伐！

LG E4線工藝改進(jìn)

    2014年底，OLED電視面板目前唯一的供應(yīng)商LGD決定成立更為獨(dú)立的OLED顯示部門，以便使得該部門在制定策略、采取行動(dòng)的時(shí)候，能夠更少的受到傳統(tǒng)LCD產(chǎn)業(yè)部門的“干擾”。此舉被認(rèn)為，LG已經(jīng)賦予了OLED更為獨(dú)立的發(fā)展權(quán)利，將有助于OLED更為從容的展開市場拓展和業(yè)務(wù)競爭。

    同時(shí)，年底，LG第二條OLED大尺寸面板線E4線正式加入量產(chǎn)行列。新生產(chǎn)線的核心變化包括兩個(gè)方面：第一，月投入玻璃基板規(guī)模更大，此前的E3線產(chǎn)能為8K片玻璃基板，E4則達(dá)到26K片；第二，OLED涂覆工藝獲得突破，使得生產(chǎn)線再切割65寸面板單元時(shí)物料利用率提升50%。借此，LG表示2014年12月開始，OLED大尺寸面板供應(yīng)能力將提升300%以上。

    這些信息表明，2015年OLED定會(huì)比2014年“更為輝煌”：一方面，產(chǎn)能增長、產(chǎn)品線更為豐富已經(jīng)是鐵定的事實(shí)。包括65、70、75、80級(jí)別的OELD產(chǎn)品都將出現(xiàn)在市場上。另一方面，產(chǎn)品價(jià)格也有望進(jìn)一步降低。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，僅在2014年10月份，55英寸2k OLED電視機(jī)均價(jià)就下降了超過10個(gè)百分出點(diǎn)。目前，55英寸產(chǎn)品最低價(jià)格為16500元人民幣左右。這個(gè)價(jià)格相當(dāng)于同尺寸液晶電視機(jī)的4倍。

    價(jià)格更高是OLED電視銷量提升的最大障礙。但是，OLED的產(chǎn)能已經(jīng)擴(kuò)大，所以，為了消化掉這些新增產(chǎn)能，OLED電視或者需要加強(qiáng)提供消耗產(chǎn)能更大的大尺寸產(chǎn)品，或者需要進(jìn)一步壓低價(jià)格：當(dāng)然，穩(wěn)妥的辦法是兩條腿走路。2014年全年，OLED產(chǎn)品均價(jià)下降超過3成，這一趨勢渴望在2014年繼續(xù)保持——實(shí)際上，OLED的價(jià)格下降動(dòng)力不僅來自于其自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壓力，也來自于LCD電視的價(jià)格下降。

    多重需求下，55寸OLED 2K產(chǎn)品2015年底有望接近萬元，甚至突破萬元都是可以想象的事情。65英寸產(chǎn)品價(jià)格很可能向15000元滑落。雖然這個(gè)價(jià)位依然比較液晶高出很多，但是別忘了，OLED電視具有超強(qiáng)的對(duì)比度、色彩、色彩分辨率和視覺舒適性體驗(yàn)。而且，這些方面的優(yōu)勢，是液晶電視無論怎樣改進(jìn)技術(shù)都不能媲美的！