展望2015：帶你看彩電行業(yè)13大猜想

    11. 2015彩電市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)下跌多少

    2014年彩電終端企業(yè)并不高興，因?yàn)槭袌?chǎng)下跌了。

    2014年上半年，彩電市場(chǎng)萎縮9個(gè)百分點(diǎn)，下半年雖有回暖，但是全年依然會(huì)萎縮6.8個(gè)百分點(diǎn)以上。這是近30年來全國彩電市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。面對(duì)如此情況，很多人不禁要問：彩電行業(yè)怎么啦？

    導(dǎo)致彩電行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)的原因是多重的：第一，2013年6月到期的節(jié)能補(bǔ)貼政策產(chǎn)生的“市場(chǎng)透支”作用；第二，盒子產(chǎn)品熱銷產(chǎn)生的“換新市場(chǎng)”的替代作用；第三，液晶彩電較傳統(tǒng)的產(chǎn)品，例如CRT和背投電視更長(zhǎng)的使用壽命，導(dǎo)致的“換新需求頻率”的降低。這些因素中的后兩個(gè)是長(zhǎng)期性的、不可逆的因素。

    2013年美國彩電市場(chǎng)也出現(xiàn)了罕見的9個(gè)百分點(diǎn)的萎縮。而美國市場(chǎng)并無此前日本市場(chǎng)、或者現(xiàn)在國內(nèi)市場(chǎng)所謂的“政策透支效應(yīng)”。與2014年國內(nèi)市場(chǎng)彩電萎縮與盒子熱銷同步出現(xiàn)的情況一致；2013年美國市場(chǎng)也是彩電萎縮與蘋果、谷歌電視盒子熱銷同步出現(xiàn)。

    因此，考慮，液晶電視使用壽命更長(zhǎng)是彩電終端市場(chǎng)萎縮的“根源”所在；但是盒子熱銷則是“直接導(dǎo)火索”；政策透支更是加重了以上兩個(gè)因素的負(fù)面效應(yīng)。

    市場(chǎng)分析認(rèn)為，明后兩年彩電市場(chǎng)依然難以恢復(fù)增長(zhǎng)。因?yàn)轱@示技術(shù)暫時(shí)沒有足夠的創(chuàng)新能夠驅(qū)動(dòng)消費(fèi)更換“還在壽命期、工作正�！钡漠a(chǎn)品。因此，2015年彩電終端市場(chǎng)依然會(huì)處于下滑通道，全年預(yù)計(jì)較2014年萎縮1-3個(gè)百分點(diǎn)，較2013年萎縮近10個(gè)百分點(diǎn)，大致會(huì)有500-600萬臺(tái)的銷量需求消失。

    雖然彩電終端市場(chǎng)的萎縮具有長(zhǎng)期性因素，但是對(duì)于多數(shù)彩電企業(yè)依然顯得“猝不及防”。特備是在近兩年國內(nèi)市場(chǎng)彩電市場(chǎng)實(shí)際參與企業(yè)數(shù)量增多的背景下，這一變化導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)壓力提升更為明顯。

    預(yù)測(cè)，彩電終端市場(chǎng)的銷售萎縮會(huì)導(dǎo)致日系品牌加速清出國內(nèi)市場(chǎng)，也會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)國內(nèi)品牌中變革不利的個(gè)別品牌被淘汰，同時(shí)國內(nèi)彩電企業(yè)中的大多數(shù)會(huì)加速尋求業(yè)務(wù)的多元化和國外市場(chǎng)的開發(fā)。在這方面，海信、TCL等先期拓展海外市場(chǎng)的品牌將占據(jù)優(yōu)勢(shì)。