展望2015：帶你看彩電行業(yè)13大猜想

    10. 2015年“盒子”能玩多大

    2014年，盒子市場就像過山車，充滿了驚險(xiǎn)和刺激。

    首先，盒子銷量大增，全年預(yù)計(jì)為4倍的增長，首次沖刺千萬臺(tái)銷量。昔日的小眾產(chǎn)品，已然成為“大眾所需”。雖然很多盒子價(jià)格便宜、利潤不足，但是在巨大市場規(guī)模面前，玩家們依然保持著樂觀的心態(tài)。

    第二，部分企業(yè)因?yàn)閮?nèi)容違規(guī)遭受查處，例如樂視盒子。從銷售翹楚到停售只是一夜之隔。但是，樂視盒子的遭遇并沒有阻止住其他盒子企業(yè)，創(chuàng)維愛奇藝盒子、天貓盒子、甚至后來者優(yōu)酷盒子都在暢銷——只需要切實(shí)遵守廣電部門的規(guī)章，而不是自作聰明、違法亂紀(jì)，盒子依然是視頻網(wǎng)站和其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商們要爭奪的入口。

盒子已經(jīng)成為客廳的另一極力量

    第三，智能盒子大有統(tǒng)一傳統(tǒng)盒子的趨勢。電信的IPTV機(jī)頂盒已經(jīng)換成了智能平臺(tái)、廣電部門新的數(shù)字電視盒也變成了智能平臺(tái)……盒子已經(jīng)告別了簡單的“互聯(lián)網(wǎng)”電視概念，真正成為互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合的“合一平臺(tái)”。這種轉(zhuǎn)化給予了華為等智能盒子企業(yè)以前所未有的機(jī)遇，但是那些傳統(tǒng)機(jī)頂盒企業(yè)可就不敢樂觀了。

    2014年盒子市場的風(fēng)起云涌有目共睹。與此相伴的是盒子的內(nèi)容市場，亦互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)的“千億”大整合。例如愛奇藝將電視相關(guān)業(yè)務(wù)注入銀河，優(yōu)酷通過阿里巴巴牽手華數(shù)，小米向愛奇藝注入10億美元投資，并間接獲得銀河牌照的支持，樂視牽手重慶廣電，歌華有線對傳統(tǒng)廣電網(wǎng)服務(wù)的互聯(lián)化全網(wǎng)升級(jí)……等等，2014年不僅是盒子熱銷，更包括盒子上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的逐步調(diào)整到位。

    在內(nèi)容、監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和三網(wǎng)融合趨勢等產(chǎn)業(yè)生態(tài)關(guān)鍵因素逐步理順的背景下，業(yè)內(nèi)普遍看好2015年盒子市場的增長。甚至，銷量再翻番，沖刺2000萬臺(tái)的口號(hào)已經(jīng)被喊出。尤其是基于牌照政策的真實(shí)落地，中小盒子企業(yè)，創(chuàng)新廠商可能在2015年代替現(xiàn)有巨頭，成為盒子市場增長的“一極新秀”，為盒子市場的發(fā)展注入新活力。

    對于消費(fèi)者而言，盒子的好處是：老舊電視不需要更換成最新的智能電視，也能享受最新的應(yīng)用和服務(wù)。對比更換電視的成本，盒子的價(jià)格只有前者的四分之一、甚至十分之一。這將持續(xù)影響彩電“換新性”需求市場的結(jié)構(gòu)，成為彩電終端產(chǎn)品銷售量增長的一大障礙。——對此，彩電企業(yè)固然不希望看，但是也無力阻止。好的方法是，彩電企業(yè)也加入盒子大軍：如創(chuàng)維聯(lián)合愛奇藝推出的盒子產(chǎn)品。

    綜上所述，2015年盒子市場的看點(diǎn)是：繼續(xù)高速增長，新秀涌現(xiàn)，彩電企業(yè)加力，以及內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步完善、產(chǎn)品性能指標(biāo)的步步升級(jí)。