展望2015：帶你看彩電行業(yè)13大猜想

    4. 2015彩電大屏能有多便宜

    2014年大屏幕液晶電視，60英寸以上產(chǎn)品，不斷秀出自己的價(jià)格“下限”——價(jià)格下降成為了大尺寸電視爆發(fā)的關(guān)鍵支撐點(diǎn)。

    據(jù)悉，2013年國內(nèi)市場(chǎng)70英寸及其以上液晶電視的銷量只有3萬臺(tái)，但是這一數(shù)據(jù)在2014年提高了6-8倍。天貓618購物節(jié)，一個(gè)不知名的彩電新秀，富可視10分鐘銷售了1000臺(tái)70寸巨無霸電視。起售價(jià)僅為7999元。無論是銷售速度、當(dāng)天銷量規(guī)模、價(jià)格都創(chuàng)造了“歷史性”的新低。

    消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視的熱衷由來已久。CRT時(shí)代有背投電視解決50-70尺寸產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)現(xiàn)問題，進(jìn)而形成2000-2003年的一波“大尺寸熱潮”。但是，那個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者還沒有現(xiàn)在海量的高清影視資源可欣賞，甚至50-70寸的背投電視，大多數(shù)也不是高清產(chǎn)品。

    比較而言，近年來70寸以上電視機(jī)液晶技術(shù)、激光電視技術(shù)完全能實(shí)現(xiàn)“私家影院”效果下的顯示，同時(shí)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全面的高清化、超高清化，市場(chǎng)層面2K內(nèi)容資源比比皆是、4K也在加速出現(xiàn)。而以人均消費(fèi)能力看，此階段較十年前何止成長翻番呢？

    彩電大尺寸化的技術(shù)、需求、生態(tài)都已經(jīng)具備，更為重要的是大尺寸彩電的價(jià)格也在下降。70英寸、80英寸產(chǎn)品2014年底，較2013年，市場(chǎng)最低價(jià)下降接近50%。萬元級(jí)別的70寸，28000元級(jí)別的80寸產(chǎn)品都已經(jīng)出現(xiàn)。而且隨著這類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的增長，成本還渴望進(jìn)一步降低。

    2015年，超大尺寸液晶電視的發(fā)展方向主要是三個(gè)：8K登場(chǎng)、價(jià)格更低、進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品尺寸線。其中，用哪種世代線、以何種切割尺寸生產(chǎn)大尺寸液晶電視面板，將是上游企業(yè)調(diào)整的重心之一。切割尺寸和面板利用世代線的匹配程度的提升，將直接降低最終產(chǎn)品的物料成本。例如，6代線切割65英寸、8.5代線切割85英寸，都具有極佳的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性。

    超大尺寸電視市場(chǎng)已經(jīng)形成需求、技術(shù)，上游到下游的有效聯(lián)動(dòng)。以65英寸為起點(diǎn)，到85英寸將形成一個(gè)價(jià)格在6000元到3萬元的高端彩電陣營。在沒有替代性技術(shù)的前提下，這將是一個(gè)利潤豐厚的產(chǎn)品區(qū)域。2014年，三星、索尼、夏普等外資巨頭紛紛加強(qiáng)了這一產(chǎn)品空間的攻勢(shì)，并成為其高端形象的主要支撐點(diǎn)。

    2015年，這一趨勢(shì)必然會(huì)繼續(xù)下去。在市場(chǎng)分布上，更多的品牌也將加入進(jìn)來。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更為激烈。市場(chǎng)價(jià)格分布的落差也會(huì)更大。預(yù)測(cè)，該類產(chǎn)品1-3成的價(jià)格下降依然可以預(yù)期，翻番的市場(chǎng)增長則不成問題。