2023上半年中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)銷量50.0萬(wàn)臺(tái)

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Learning Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2023年上半年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為50.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.6%；銷額15.4億元，同比增長(zhǎng)67.4%。

    平均價(jià)格達(dá)到3089元，同比漲幅高達(dá)46%，環(huán)比漲幅高達(dá)22%，價(jià)格變化成為了上半年銷額增速遠(yuǎn)高于銷量的重要原因。

    在上半年的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，學(xué)習(xí)平板是難得的實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)的品類之一。當(dāng)前，在線教育正步入常態(tài)化發(fā)展階段，學(xué)習(xí)工具加速更新?lián)Q代；受雙減政策影響，中國(guó)K12層級(jí)的學(xué)習(xí)環(huán)境從輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)向家庭轉(zhuǎn)變；此外，AI的發(fā)展對(duì)學(xué)習(xí)工具有效賦能，使學(xué)習(xí)效果獲得顯著提升。這些內(nèi)外因素合力推動(dòng)了學(xué)習(xí)平板迅速破圈并持續(xù)增長(zhǎng)。

    分季度來(lái)看，第一季度，隨同智能平板大盤，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)相對(duì)低迷；進(jìn)入第二季度，頭部企業(yè)推新速度明顯提高，搭配年中大促，加上AI大模型引發(fā)的市場(chǎng)熱度，當(dāng)季銷量同比大漲了60.2%，成為智能平板和學(xué)習(xí)平板上半年市場(chǎng)增量的主要貢獻(xiàn)力量。

2023年 中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)分季度銷量及變化

    品牌：數(shù)量191個(gè)；小度和科大訊飛分列銷量銷額第一

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量為191個(gè)，較去年同期增加了14個(gè)；TOP10品牌合計(jì)銷量份額為83%，較去年同期增長(zhǎng)11.5個(gè)百分點(diǎn)。盡管參與者眾多，但資源開(kāi)始向一線品牌聚集。

    分陣營(yíng)來(lái)看，以步步高、小霸王、優(yōu)學(xué)派等為代表的傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)市場(chǎng)份額漸漸被以小度、科大訊飛、小猿為代表的新興科技企業(yè)搶占。

    從品牌份額排名來(lái)看，小度和科大訊飛分別以銷量和銷額位居線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的榜單第一。

    小度的線上銷量份額為18%，較去年同期增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)，排名銷量第一。人工智能技術(shù)、大量的語(yǔ)言和用戶數(shù)據(jù)、教育資源和獨(dú)有的百度百科、以及品牌知名度，是其得以穩(wěn)坐行業(yè)領(lǐng)頭的主要優(yōu)勢(shì)條件。

    科大訊飛的線上銷量占比為14%，較去年同期增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)，排名銷量第二。但是，銷額方面，科大訊飛以22%的市場(chǎng)占比排名第一。科大訊飛主攻中高端價(jià)格區(qū)間，加之在智能教育領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)使得其產(chǎn)品具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

    學(xué)而思在今年2月份沖入市場(chǎng)，上半年即躍居至線上銷量和銷額第三位，其中銷量份額達(dá)到11.2%。其S級(jí)老師的錄播課吸引了大波對(duì)學(xué)而思教學(xué)資源情有獨(dú)鐘的家長(zhǎng)和學(xué)生。

    希沃面向低學(xué)齡兒童提供差異化的學(xué)習(xí)平板，其產(chǎn)品中的素養(yǎng)類內(nèi)容豐富，繪本生動(dòng)且學(xué)習(xí)啟發(fā)性強(qiáng)，上半年位居線上市場(chǎng)的銷額第四位和銷量第五位。

    小猿銷量份額較去年同期增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，銷額份額增長(zhǎng)6個(gè)百分點(diǎn)。其主推墨水屏產(chǎn)品，今年5月推出的新品小猿學(xué)練機(jī)上市第二個(gè)月即進(jìn)入暢銷機(jī)型TOP5。

    BOE小課屏位列前十，份額相對(duì)穩(wěn)定，6月新品C2靈動(dòng)版在AI功能和學(xué)習(xí)資源方面有顯著提升，隨著后續(xù)的起量，份額將會(huì)有所提升。 

    價(jià)格：產(chǎn)品升級(jí)顯著；中高端市場(chǎng)份額翻四倍

    從2022年到2023年至今，學(xué)習(xí)平板的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升極其明顯。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2022年第1季度到2023年第2季度，中高端產(chǎn)品（4000-5000元）市占比已從5.9%增長(zhǎng)到28.1%，其中教育界巨頭學(xué)而思的入局，小度開(kāi)始布局的高價(jià)位產(chǎn)品P20系列、Z20 Pro/Plus，拉動(dòng)了整個(gè)中高端市場(chǎng)份額。

    高端產(chǎn)品（5000元以上）的市占比從5.8%增長(zhǎng)到12.8%。2月，科大訊飛發(fā)布的首次搭載訊飛大模型新品T20系列，售價(jià)超7000元；希沃發(fā)布了針對(duì)啟蒙學(xué)習(xí)的高配W3，市場(chǎng)反應(yīng)良好，為高端市場(chǎng)份額增長(zhǎng)提供了主要貢獻(xiàn)。

    與此同時(shí)，低端產(chǎn)品（2000元以下）市占比從74%下降到了41%。

    大致來(lái)看，高端市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)主要由近幾年新進(jìn)入的科技品牌所帶動(dòng)。他們?cè)诔跗谶x擇了傳統(tǒng)教育硬件廠商的主流價(jià)格段，隨后利用其獨(dú)有的技術(shù)或資源布局中高端。分析外部原因則在于，教育領(lǐng)域的用戶有著相對(duì)較高的付費(fèi)意愿，雙減之后，家長(zhǎng)更愿意為孩子的培養(yǎng)及個(gè)人的進(jìn)步而購(gòu)買價(jià)格高的教育產(chǎn)品。

    屏幕：10-12寸為主流，14寸以上縮減；電子紙滲透率為6%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到 2023年第2季度，10-12英寸產(chǎn)品仍然為學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的第一尺寸段，且從去年第3季度開(kāi)始，份額穩(wěn)定提升。

    在去年以居家學(xué)習(xí)為主的教育大背景下，廠商在大于14英寸的產(chǎn)品上布局加快。隨著線下學(xué)習(xí)回歸正常，學(xué)生的學(xué)習(xí)場(chǎng)景不只限制在家里，便攜性也變得重要，加上過(guò)大的屏幕也不適合目前學(xué)生的人體工學(xué)，因此該尺寸段在今年的份額一路下跌。

    屏幕顯示技術(shù)方面，主打護(hù)眼的電子紙（E-paper）應(yīng)用正在加快。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)的電子紙滲透率為5.8%，較去年同期上漲5.1個(gè)百分點(diǎn)；OLED目前在學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)應(yīng)用還較低，上半年占比不足1%。

    眼健康正在成為個(gè)人用學(xué)習(xí)平板的核心指標(biāo)。據(jù)了解，今年6月，京東、科大訊飛聯(lián)合中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、小度、學(xué)而思、步步高、作業(yè)幫、希沃、BOE、優(yōu)學(xué)派等品牌共同啟動(dòng)了“學(xué)習(xí)機(jī)護(hù)眼標(biāo)準(zhǔn)”的制定。

    技術(shù)：AI大模型成創(chuàng)新方向，效果待檢驗(yàn)

    AI大模型的應(yīng)用正在成為企業(yè)爭(zhēng)相創(chuàng)新的方向之一。主流品牌廠商先后發(fā)布了自身的教育類大模型產(chǎn)品，包括小度靈機(jī)、有道的“子曰”大模型、學(xué)而思的數(shù)學(xué)大模型MathGPT、科大訊飛的星火認(rèn)知大模型、猿輔導(dǎo)的小猿語(yǔ)義模型、作業(yè)幫正在內(nèi)測(cè)的教育大模型等等。

    AI大模型一方面依托海量的資源和大量的訓(xùn)練，致力于使學(xué)習(xí)功能更加精準(zhǔn)和高效；另一方面在內(nèi)容生成（如生成習(xí)題、案例分析等）、個(gè)性化定制（針對(duì)個(gè)人的能力來(lái)匹配相關(guān)的學(xué)習(xí)內(nèi)容、定制個(gè)人專屬學(xué)習(xí)計(jì)劃）等方面開(kāi)始發(fā)揮作用。

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，當(dāng)下AI大模型的實(shí)際成效就還需要更大量級(jí)的研發(fā)和訓(xùn)練運(yùn)用，現(xiàn)階段對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的助力效果仍有待觀察。

    預(yù)測(cè)：2023年學(xué)習(xí)平板線上零售市場(chǎng)規(guī)模將漲18%

    接下來(lái)，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)將呈現(xiàn)幾個(gè)方面的特點(diǎn)：一、國(guó)家政策助力，“雙減”盤活教育硬件需求，市場(chǎng)前景廣闊。二、品牌呈現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”局面，競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)，市場(chǎng)份額向頭部集中，未來(lái)可能形成“多頭長(zhǎng)尾”的市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)。三、基于 AI 自適應(yīng)學(xué)習(xí)的產(chǎn)品功能不斷迭代創(chuàng)新，學(xué)習(xí)平板的教育價(jià)值越來(lái)越高，有望成為學(xué)生的普及式私人輔導(dǎo)老師。四、類紙屏的廣泛應(yīng)用以及E-paper技術(shù)滲透加速，使產(chǎn)品護(hù)眼功能不斷上升新高度；尺寸合理化發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)適配性持續(xù)增強(qiáng)。

    市場(chǎng)規(guī)模方面，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2023年，中國(guó)線上學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)會(huì)加速增長(zhǎng)，全年線上規(guī)模將為122萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%。