機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)及有線數(shù)字電視運(yùn)營商點(diǎn)評(píng)

東方有線:推高清電視整轉(zhuǎn)進(jìn)展緩慢
來源:中國電子報(bào) 更新日期:2008-07-18 作者:佚名
內(nèi)容導(dǎo)航:  分頁瀏覽 | 全文瀏覽

    東方有線:推高清電視整轉(zhuǎn)進(jìn)展緩慢

    2008年上半年,上海的有線電視數(shù)字化工程穩(wěn)步推進(jìn)。根據(jù)上海有關(guān)政府部門規(guī)劃,2008年上海市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工程要實(shí)現(xiàn)“40+10”萬戶的目標(biāo),除了至少要完成整體轉(zhuǎn)換40萬用戶外,東方有線還要同時(shí)進(jìn)行“互動(dòng)電視進(jìn)萬家”的活動(dòng),讓至少10萬戶有線通用戶提前看上數(shù)字電視。如此一來,至2008年底,上海有線數(shù)字電視用戶的規(guī)模將超過80萬戶。

    然而,上海有線最新發(fā)布的消息稱,截至2008年6月,上海有線數(shù)字電視用戶數(shù)為45萬。由于2007年底上海有線數(shù)字電視用戶就已經(jīng)達(dá)到30萬,這意味著今年新增用戶僅為15萬。

    盡管從數(shù)字看,上半年上海有線電視數(shù)字化整轉(zhuǎn)速度偏慢,但為了走完數(shù)字電視進(jìn)入家庭的“最后一公里”,上海有線甚至不惜花下重金。在央視數(shù)字付費(fèi)節(jié)目銷售不理想的情況下,上海有線依然加大數(shù)字付費(fèi)電視推廣的力度,頗有“逆流而上”的意思。6月初,上海有線向上海的有線電視網(wǎng)用戶推出了“看數(shù)字付費(fèi)電視,領(lǐng)機(jī)頂盒回家”的促銷服務(wù),并宣布在今年內(nèi)將送出3萬臺(tái)機(jī)頂盒。為此,上海有線準(zhǔn)備投資2億元人民幣。

    上海有線對(duì)免費(fèi)獲得機(jī)頂盒的用戶設(shè)定的條件是:在上海市區(qū)范圍內(nèi)、所在區(qū)域已經(jīng)完成雙向網(wǎng)改造的有線電視用戶,在與上海有線簽訂2年數(shù)字有線電視收視協(xié)議后,即可免費(fèi)領(lǐng)取一臺(tái)市場價(jià)為1100元的數(shù)字電視機(jī)頂盒。

    目前,國內(nèi)開播數(shù)字電視的城市在推廣數(shù)字電視的過程中有一個(gè)共同點(diǎn),那就是整轉(zhuǎn)由政府主導(dǎo),有線電視運(yùn)營企業(yè)負(fù)責(zé)操作,整轉(zhuǎn)通過免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒的方式進(jìn)行,即由政府補(bǔ)貼用戶加裝機(jī)頂盒。上海有線“免費(fèi)領(lǐng)取機(jī)頂盒”活動(dòng)所需的2億元資金,則全部由上海有線支出,由此開創(chuàng)了有線電視數(shù)字化整轉(zhuǎn)由有線電視運(yùn)營企業(yè)唱主角的“上海模式”。

    “上海模式”有自己的優(yōu)點(diǎn):企業(yè)因?yàn)楸池?fù)較大的贏利壓力,所以必須根據(jù)市場反應(yīng)和客戶需求,及時(shí)調(diào)整數(shù)字電視內(nèi)容的策劃、制作、推廣等,這種良性互動(dòng)將加快整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而,這種模式也有較大的風(fēng)險(xiǎn):高額的支出使得企業(yè)運(yùn)營成本增加,而能否換來更大的市場,卻還是個(gè)不確定因素。無論怎樣,就像上海有線董事長蔡曉虹說的那樣,成本雖然很高,但為了打通數(shù)字電視進(jìn)入家庭的“最后一公里”瓶頸,上海有線只能背水一戰(zhàn)。

   除了數(shù)字化整轉(zhuǎn)的標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視節(jié)目之外,東方有線還運(yùn)營了3套高清電視節(jié)目,但是上海有線的高清頻道實(shí)行的是付費(fèi)收看的方式,目前要向用戶每月收取80元的節(jié)目收視費(fèi)。由于總體節(jié)目源比較少,目前上海有線高清電視用戶數(shù)量很少。

    盡管如此,上海有線仍然借助各種渠道大力推動(dòng)高清電視的發(fā)展。繼2007年北京歌華有線聯(lián)合北廣傳媒、華誠電影以及各大終端接收機(jī)廠商、家電賣場成立高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,推動(dòng)高清接收機(jī)普及之后,今年4月,東方有線與永樂、國美進(jìn)行戰(zhàn)略合作,授權(quán)家電賣場代理高清電視及其他增值業(yè)務(wù),以此大力推廣高清數(shù)字電視。

    總體來看,2008年上半年,上海有線在有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換方面顯示出了極大的魄力,在推廣高清數(shù)字電視方面也可謂煞費(fèi)苦心,至于其效果究竟如何,下半年應(yīng)該就能給出答案。

 標(biāo)簽:
上一頁 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 
廣告聯(lián)系:010-82755684 | 010-82755685 手機(jī)版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影時(shí)代網(wǎng) 版權(quán)所有 關(guān)于投影時(shí)代 | 聯(lián)系我們 | 歡迎來稿 | 網(wǎng)站地圖
返回首頁 網(wǎng)友評(píng)論 返回頂部 建議反饋
快速評(píng)論
驗(yàn)證碼: 看不清?點(diǎn)一下
發(fā)表評(píng)論