上半年海爾空調(diào)業(yè)務(wù)逆襲冰洗，未來(lái)挑戰(zhàn)依然不小

    與格力、美的相比，海爾的空調(diào)業(yè)務(wù)一直不溫不火，即使在海爾內(nèi)部，空調(diào)業(yè)務(wù)也無(wú)法與強(qiáng)勢(shì)的冰洗業(yè)務(wù)相比。不過(guò)，在今年上半年，海爾的空調(diào)業(yè)務(wù)終于“揚(yáng)眉吐氣”一把，不僅成為毛利率唯一增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)板塊，營(yíng)收更是超過(guò)了洗衣機(jī)業(yè)務(wù)，成為主營(yíng)業(yè)務(wù)板塊中的亞軍，僅次于冰箱業(yè)務(wù)營(yíng)收。

    根據(jù)青島海爾發(fā)布的2013年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，海爾空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收99.73億元，同比增長(zhǎng)8.64%，毛利率為28.34%，同比增加1.10%，與之形成鮮明對(duì)比的是，冰箱和洗衣機(jī)業(yè)務(wù)毛利率分別下滑0.91%和0.93%。這與整個(gè)空調(diào)行業(yè)由規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)向利潤(rùn)導(dǎo)向的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。

    上半年，海爾以帝樽系列空調(diào)為突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)高端價(jià)位段市場(chǎng)份額的提升。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013 年上半年在 8000 元-10,000 元、10,000 元-12,000 元兩個(gè)價(jià)位段,海爾空調(diào)零售額市場(chǎng)份額分別為 20.8%、11.3%,同比提升 5個(gè)百分點(diǎn)、5.83 個(gè)百分點(diǎn)。冰箱和洗衣機(jī)雖然也在進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，但高端市場(chǎng)價(jià)位仍低于空調(diào)產(chǎn)品，以洗衣機(jī)市場(chǎng)為例，上半年滾筒洗衣機(jī)4000 元以上價(jià)位段就屬于高端市場(chǎng)，而海爾在這一價(jià)位段的零售額市場(chǎng)份額為 22.6%。

    受行業(yè)需求下降的影響，上半年青島海爾多項(xiàng)產(chǎn)品線出現(xiàn)了增速放緩或下滑的態(tài)勢(shì)，其中，冰箱業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降0.97%，洗衣機(jī)營(yíng)收同比微增1.92%，小家電業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降13.5%，熱水器業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.29%，與它們相比，空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比8.64%的增長(zhǎng)速度，自然成為了上半年業(yè)績(jī)報(bào)告中不可多得的亮點(diǎn)。

    然而，這并不能代表海爾空調(diào)已經(jīng)徹底擺脫了短板地位，對(duì)內(nèi)雖然“風(fēng)光無(wú)限”，對(duì)外卻依舊挑戰(zhàn)重重。作為白電三大巨頭之一，海爾的空調(diào)依然無(wú)法與格力、美的相抗衡。三者發(fā)布的2013年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，格力空調(diào)收入為468.2億元，美的空調(diào)業(yè)務(wù)（包括空調(diào)配件）收入為352.6億元，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于海爾空調(diào)業(yè)務(wù)的99.73億元。

    除了規(guī)模，在增長(zhǎng)幅度上，海爾空調(diào)也并不占優(yōu)勢(shì)。今年上半年，格力空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.33%，毛利率同比增長(zhǎng)5.64%；美的空調(diào)及零部件業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)13.83%，毛利率同比增長(zhǎng)1.25%，均高于海爾空調(diào)營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.64%及毛利率同比增長(zhǎng)1.10%的幅度。即便是規(guī)模稍遜一籌的二線空調(diào)企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力也不容小覷，如，海信科龍，2013年上半年空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)34.60%，毛利率同比提升2.29%。

    今年10月1日起，變頻空調(diào)新的能效標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施，屆時(shí)，變頻空調(diào)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻將大幅提升，行業(yè)洗牌不可避免，留下來(lái)的必然是實(shí)力雄厚的大廠商。這也就意味著，空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入名符其實(shí)的大牌對(duì)決時(shí)代，對(duì)于這樣一個(gè)品牌集中度本身就已經(jīng)很高的行業(yè)，市場(chǎng)拓展必然此消彼長(zhǎng)。搭上“巨頭末班車(chē)”的海爾空調(diào)，既要防止緊隨其后的二線品牌的進(jìn)攻，又要頂住格力、美的兩大的巨頭的強(qiáng)勢(shì)壓迫，加之下半年的空調(diào)市場(chǎng)本身就有政策退出的不利影響，市場(chǎng)需求疲軟，海爾空調(diào)業(yè)務(wù)要想保持高速增長(zhǎng)并不容易。