平板電腦行業(yè)發(fā)展狀況分析

    2010年，蘋果發(fā)布iPad產(chǎn)品引領平板電腦市場出現(xiàn)井噴式增長。由于平板電腦自身具有跨界性的特點，兼顧消費電子、傳統(tǒng)PC、通訊、軟件產(chǎn)品的屬性，因此在蘋果發(fā)布iPad后的一年時間里，包括惠普、戴爾、聯(lián)想等PC制造商，摩托羅拉、黑莓等手機制造商以及三星、東芝等跨平臺科技廠商都推出了自有品牌平板電腦產(chǎn)品，迅速掀起了全球平板電腦的熱潮。

    （1）平板電腦是新興的消費電子產(chǎn)品，市場前景光明

    平板電腦產(chǎn)品在市場競爭中逐步呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，在產(chǎn)品形態(tài)、操作系統(tǒng)、功能定位及應用場景上出現(xiàn)了多種細分平板電腦類型。產(chǎn)品形態(tài)方面，平板電腦將出現(xiàn)屏幕尺寸范圍平滑過渡的完整產(chǎn)品線以滿足各類人群對便攜性與可視面積的要求；操作系統(tǒng)方面，Apple iOS、Google Android和Microsoft Windows這三種操作系統(tǒng)將促使市場細分，并占據(jù)重要市場份額；功能定位方面，將會有廠商推出在電子書閱讀以及具有通話功能的等單個或多個領域具有獨特優(yōu)勢的跨界細分產(chǎn)品；應用場景方面，平板電腦將配置數(shù)目更多、功能更強的傳感器，結合創(chuàng)新軟件，實現(xiàn)平板電腦應用場景的擴展，從而切入商用市場。

    經(jīng) 過 2010 年 的 市 場 培 育 和 成 長 ， 全 球 平 板 電 腦 出 貨 量 迅 速 增 長 ， 據(jù)DisplaySearch預測，2013年和2014年出貨量分別為25,000萬臺、31,500萬臺，2017年預計平板電腦出貨量將攀升至45,500萬臺。隨著平板電腦的種類和新尺寸的市場需求增加，新興市場也在快速發(fā)展，2014年新興國家和地區(qū)（如東歐、中國、亞太、拉美、中東和非洲）的平板電腦出貨量將占全球的60%以上。

    （2）區(qū)域性品牌迅速崛起

    除蘋果等一線品牌外，全球范圍區(qū)域性品牌平板電腦迅速崛起，成為平板電腦成長最為快速的部分。區(qū)域性品牌以較低的價格，較高的性價比滿足了包括中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東和非洲等新興國家地區(qū)對于平板電腦的市場需求，使該地區(qū)的消費者不需為一線品牌支付昂貴的費用即可獲得平板電腦的使用功能，對于學生等注重性價比的消費群體來說具有非常強大的吸引力。目前，區(qū)域性品牌平板電腦以其價格優(yōu)勢進入新興國家地區(qū)并取得了初步成功，并開始向北美和歐洲地區(qū)滲透。

    除個人娛樂消費市場外，區(qū)域性品牌利用平板電腦便攜、直觀、操作方便、功能豐富的特征，逐步將其從個人娛樂及多媒體應用擴展至行業(yè)應用。目前，平板電腦在餐飲、娛樂、旅游等行業(yè)有了初步的應用，部分廠商對于平板電腦在教育、醫(yī)療、金融、電子政務等重點行業(yè)的應用開始進行預研和布局。行業(yè)細分市場的應用為區(qū)域性品牌平板電腦提供了較大的應用空間，前景較為廣闊。

    （3）平板電腦代工市場競爭格局

    全球一線品牌平板電腦代工市場主要被以鴻海集團為首的臺灣廠商占據(jù)，中國大陸消費電子代工廠商進入較晚，將主要目標鎖定在國外區(qū)域性品牌平板電腦代工市場，并利用原有平板電視、數(shù)碼產(chǎn)品建立的銷售渠道和制造優(yōu)勢快速切入國外市場。由于國外市場相比國內(nèi)市場價格空間較大，因此中國代工廠商擁有較大的出口市場份額。

    平板電腦代工屬于新興市場，在市場高速成長的帶動下，國內(nèi)代工廠商大量進入導致市場集中度不高，單個廠商市場占有率較低，尚未出現(xiàn)具有明顯競爭優(yōu)勢和知名度較高的企業(yè)。目前，平板電腦代工廠商主要分布在深圳、江浙等消費電子市場較為發(fā)達和成熟的地區(qū)。