2014年6月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)分析報(bào)告

    1 品牌格局:Colorfly與戴爾排名上升

    2014年6月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)上，在售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到535款，分屬59家品牌廠商。其中，蘋(píng)果、三星等國(guó)際品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，關(guān)注比例較本土品牌高18.9%。產(chǎn)品參數(shù)方面，本月用戶關(guān)注焦點(diǎn)向大尺寸平板電腦轉(zhuǎn)移，9英寸及以上產(chǎn)品關(guān)注比例增加3.4%。

    報(bào)告要點(diǎn)

    品牌關(guān)注格局：蘋(píng)果與三星累計(jì)占據(jù)四成市場(chǎng)關(guān)注份額。

    產(chǎn)品關(guān)注格局：聯(lián)想 YOGA刺金平板 16GB-3G挺進(jìn)前三。

    價(jià)格結(jié)構(gòu)：1000-1999元價(jià)格段產(chǎn)品熱度有所回落。

    產(chǎn)品定位：娛樂(lè)平板電腦占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治性地位。

    產(chǎn)品類(lèi)別: 國(guó)際品牌在用戶關(guān)注度方面占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。

    操作系統(tǒng): Android與iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例均有小幅上漲。

    存儲(chǔ)容量: 8GB及以下存儲(chǔ)容量產(chǎn)品關(guān)注度下降。

    屏幕尺寸: 用戶關(guān)注度度向9英寸以上大屏產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。

    廠商分析: 三星與聯(lián)想品牌關(guān)注比例整體呈平穩(wěn)走勢(shì)。

    一、品牌關(guān)注格局

    蘋(píng)果與三星累計(jì)占據(jù)四成市場(chǎng)關(guān)注份額

    6月平板電腦市場(chǎng)上，蘋(píng)果以27.4%的品牌關(guān)注度位居榜首，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。三星與聯(lián)想分獲本月關(guān)注亞軍與季軍，所占關(guān)注比例為16.9%和11.9%。臺(tái)電領(lǐng)軍第三集團(tuán)，七家品牌廠商所占市場(chǎng)關(guān)注份額在1.0%-10.0%之間，用戶關(guān)注度較為分散。其他品牌累計(jì)占據(jù)15.6%的關(guān)注比例，市場(chǎng)上升空間十分有限。

（圖）2014年6月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

    Colorfly與戴爾品牌關(guān)注排名上升

    本月品牌榜前五名保持不變，依舊被蘋(píng)果、三星、聯(lián)想等五家品牌占據(jù)，其中聯(lián)想所占關(guān)注份額出現(xiàn)明顯上漲，較5月增加2.1%，其余四家品牌關(guān)注度保持穩(wěn)定。第六至十名中，酷比魔方以1.8%的用戶關(guān)注度挺進(jìn)前十，Colorfly與戴爾排名上升，微軟則較上月下滑一位。

    表 2014年5-6月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

    2 產(chǎn)品格局:四款10英寸以上平板上榜

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注格局

    聯(lián)想 YOGA刺金平板 16GB-3G挺進(jìn)前三

    6月蘋(píng)果 iPad Air（16GB/WiFi版）與iPad mini 2（16GB/WiFi版）最受用戶青睞，所占關(guān)注比例分別為9.4%與5.8%。聯(lián)想 YOGA刺金平板 16GB-3G打破蘋(píng)果iPad系列產(chǎn)品的壟斷，以4.0%的關(guān)注比例獲得季軍，蘋(píng)果iPad mini（16GB/WIFI版）與臺(tái)電 X98 3G緊隨其后，關(guān)注度分別為3.9%和3.8%，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

（圖）2014年6月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

    四款10英寸以上平板電腦上榜

    本月上榜的十款產(chǎn)品分屬七家品牌廠商，蘋(píng)果三款產(chǎn)品上榜，三星占據(jù)兩款，其余廠商均只有一款產(chǎn)品入圍。產(chǎn)品參數(shù)方面，本月屏幕尺寸在10英寸以上的產(chǎn)品達(dá)到四款，其中三星 Galaxy Note 10.1 2014價(jià)格相對(duì)最高，達(dá)到3200元。7英寸通話平板華碩 MeMO Pad HD 7雙卡版售價(jià)最低，報(bào)價(jià)為850元。

    表 2014年6月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名及主要參數(shù)

　

    3 價(jià)格結(jié)構(gòu):500-999元產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈

    (二)產(chǎn)品屬性

    1、產(chǎn)品價(jià)格

    500-999元價(jià)格產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最為激烈

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月平板電腦市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量為535款，較5月減少71款。具體分布方面，本月500-999元價(jià)格段產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，數(shù)量占比為38.2%。1000-1999元價(jià)格段緊隨其后，產(chǎn)品占比為28.7%。其它價(jià)格段中，500元以下價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較高，占比達(dá)到11.0%。

（圖）2014年6月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)不同價(jià)格產(chǎn)品分布

    1000-1999元價(jià)格段產(chǎn)品熱度有所回落

    6月平板電腦市場(chǎng)上，1000-1999元價(jià)格段占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到28.6%。2000-2999元與3000-5000元價(jià)格段次之，用戶關(guān)注度分別為23.6%和24.3%，其它價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例相對(duì)較低。關(guān)注比例變化方面，本月1000-1999元價(jià)格段產(chǎn)品熱度有所回落，500-999元與2000-2999元價(jià)格段用戶關(guān)注度則出現(xiàn)不同程度上漲。

（圖）2014年5-6月中國(guó)平板電腦產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注比例對(duì)比

    平板電腦市場(chǎng)在售產(chǎn)品平均價(jià)格上升36元

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月平板電腦市場(chǎng)在售產(chǎn)品平均價(jià)格為2117元，較5月上升36元。主流品牌中，蘋(píng)果、三星與微軟產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，均價(jià)在2500元以上。聯(lián)想與戴爾產(chǎn)品均價(jià)與市場(chǎng)平均水平較為接近，分別為1905元和1926元。剩余五家品牌中，臺(tái)電、華碩等四家品牌均價(jià)主要集中在1000元左右，酷比魔方均價(jià)相對(duì)最低，僅為798元。

（圖）2014年6月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)主流品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比

    4 產(chǎn)品類(lèi)別:國(guó)際品牌占據(jù)用戶關(guān)注優(yōu)勢(shì)

    2、產(chǎn)品類(lèi)別

    國(guó)際品牌在用戶關(guān)注度方面占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)

    6月平板電腦市場(chǎng)上，ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際品牌在用戶關(guān)注度方面占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，占比達(dá)到59.1%，較本土品牌高18.2%。近三個(gè)月，國(guó)產(chǎn)品牌用戶關(guān)注度呈小幅上升趨勢(shì)，反映出國(guó)產(chǎn)平板正逐漸獲得用戶的認(rèn)可。

（圖）2014年6月中國(guó)平板電腦產(chǎn)品類(lèi)別關(guān)注比例分布

    3、產(chǎn)品定位

    娛樂(lè)平板電腦占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治性地位

    6月中國(guó)平板電腦市場(chǎng)上，從產(chǎn)品定位的角度來(lái)看，娛樂(lè)平板電腦占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治性地位，用戶關(guān)注度達(dá)到88.8%，產(chǎn)品市場(chǎng)地位穩(wěn)固。其它類(lèi)型平板電腦中，手機(jī)平板電腦以24.0%的用戶關(guān)注度領(lǐng)跑，商務(wù)平板電腦與筆記本平板電腦產(chǎn)品關(guān)注比例相對(duì)較低，分別為7.3%和4.6%。

（圖）2014年6月中國(guó)平板電腦產(chǎn)品定位關(guān)注比例對(duì)比

    4、操作系統(tǒng)

    Android與iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例均有小幅上漲

    對(duì)比不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例數(shù)據(jù)來(lái)看，6月Android系統(tǒng)產(chǎn)品繼續(xù)領(lǐng)跑平板電腦市場(chǎng)，所占關(guān)注份額為61.0%。蘋(píng)果iOS系統(tǒng)以27.4%的用戶關(guān)注度排在第二位，Windows系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例相對(duì)較低，僅為11.5%。同上月相比，本月Android與iOS系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例均有小幅上漲，而Windows系統(tǒng)則出現(xiàn)下滑。

（圖）2014年5-6月中國(guó)平板電腦產(chǎn)品操作系統(tǒng)關(guān)注比例對(duì)比

    5 存儲(chǔ)容量:16GB產(chǎn)品繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

    5、存儲(chǔ)容量

    8GB及以下存儲(chǔ)容量產(chǎn)品用戶關(guān)注度下降

    從產(chǎn)品存儲(chǔ)容量的角度來(lái)看，16GB存儲(chǔ)容量產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到61.7%。32GB存儲(chǔ)容量產(chǎn)品以17.1%的用戶關(guān)注度排在第二位，其它存儲(chǔ)容量產(chǎn)品關(guān)注比例相對(duì)較低。關(guān)注比例變化方面，本月8GB及以下存儲(chǔ)容量產(chǎn)品用戶關(guān)注度有所下降，16GB產(chǎn)品繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，關(guān)注度較上月增加2.4%。

（圖）2014年5-6月中國(guó)平板電腦產(chǎn)品存儲(chǔ)容量關(guān)注比例對(duì)比

    6、屏幕尺寸

    用戶關(guān)注度度向9英寸以上大屏產(chǎn)品轉(zhuǎn)移

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月7-8英寸平板電腦用戶關(guān)注度最為集中，產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到37.5%。10英寸以上產(chǎn)品以26.9%的用戶關(guān)注度排在第二位，其它屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例相對(duì)較低，均在20.0%以下。同5月相比，本月9英寸以上大屏產(chǎn)品關(guān)注比例累計(jì)上漲3.4%，增加的用戶關(guān)注度主要來(lái)自7-8英寸產(chǎn)品。

（圖）2014年5-6月中國(guó)平板電腦產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對(duì)比

    三、主流品牌分析

    1、關(guān)注比例走勢(shì)分析

    三星與聯(lián)想品牌關(guān)注比例整體呈平穩(wěn)走勢(shì)

    6月平板電腦市場(chǎng)上，三大平板電腦廠商用戶關(guān)注度累計(jì)達(dá)到56.2%，優(yōu)勢(shì)明顯。具體走勢(shì)方面，蘋(píng)果除在第一周出現(xiàn)上漲外，整體呈下滑走勢(shì)，月末較月初下降0.7%。與之相比，三星與聯(lián)想品牌關(guān)注比例整體呈平穩(wěn)走勢(shì)，整月浮動(dòng)區(qū)間保持在1.0%以內(nèi)。但值得關(guān)注的是，本月聯(lián)想品牌關(guān)注比例始終保持在10.0%以上，用戶關(guān)注度較上月穩(wěn)步提升。

（圖）2014年6月三大平板電腦廠商品牌關(guān)注比例走勢(shì)

    6 廠商分析:蘋(píng)果產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較高

    2、產(chǎn)品價(jià)格布局分析

    蘋(píng)果3000-5000元價(jià)格段產(chǎn)品受用戶青睞

    6月蘋(píng)果3000-5000元價(jià)格段所占關(guān)注份額達(dá)到自身總和的53.0%，遠(yuǎn)高于三星與聯(lián)想。本月三星用戶關(guān)注度分布較為均衡，1000-5000元價(jià)格段是用戶的關(guān)注焦點(diǎn)，其中2000-2999元價(jià)格段所占關(guān)注比例最高，達(dá)到38.8%。聯(lián)想旗下2000-2999元價(jià)格段產(chǎn)品熱度最高，關(guān)注比例占據(jù)自身總和的51.2%，排在三大廠商首位。

（圖）2014年6月三大平板電腦廠商不同價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

    3、單品關(guān)注率分析

    蘋(píng)果產(chǎn)品市場(chǎng)平均競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)最高

    ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本月蘋(píng)果、三星與聯(lián)想在售產(chǎn)品數(shù)量分別為23款、19款與32款，占整市場(chǎng)總數(shù)的13.8%。市場(chǎng)平均競(jìng)爭(zhēng)力方面，蘋(píng)果由于占據(jù)近三成市場(chǎng)關(guān)注份額，單品關(guān)注率達(dá)到1.19%，穩(wěn)居榜首。三星以0.89%的單品關(guān)注比例緊隨其后，聯(lián)想由于用戶關(guān)注度相對(duì)較為分散，單品關(guān)注率僅為0.37%。

    （注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）

（圖）2014年6月三大平板電腦廠商單品關(guān)注率對(duì)比