再一年風(fēng)起云涌：彩電2018年10大猜想

    對(duì)于普通消費(fèi)者，最關(guān)注的彩電信息莫過(guò)于價(jià)格走勢(shì)了。2018年價(jià)格戰(zhàn)會(huì)不會(huì)卷土重來(lái)呢？對(duì)于這點(diǎn)，筆者認(rèn)為“這是偽命題”。

    如果僅僅定義“降價(jià)”為價(jià)格戰(zhàn)，那么在2016年9月到2017年6月，價(jià)格戰(zhàn)真的離彩電市場(chǎng)有一段距離。但是，在上游產(chǎn)品普遍漲價(jià)，一些彩電終端品牌漲價(jià)的情形中，另一些品牌沒(méi)有漲價(jià)，不也是一種“相對(duì)降價(jià)”嗎？

    更何況，2017年全年也有頂住五六年來(lái)上游液晶面板價(jià)格高峰的夏普，堅(jiān)持大幅度降低產(chǎn)品售價(jià)，尤其是大尺寸產(chǎn)品售價(jià)持續(xù)壓低的“進(jìn)攻戰(zhàn)略”。這種戰(zhàn)略就是價(jià)格戰(zhàn)。

    2017年四季度以來(lái)，在液晶上游面板價(jià)格走低背景下，一些品牌產(chǎn)品的主動(dòng)降價(jià)已經(jīng)開(kāi)始。尤其是被價(jià)格上升壓抑很久的互聯(lián)網(wǎng)品牌，首先拿起價(jià)格戰(zhàn)武器，企圖奪回失去的市場(chǎng)份額。彩電業(yè)在 “很多新手為生存而戰(zhàn)”的場(chǎng)景下，只要有成本下降、價(jià)格調(diào)整的空間，價(jià)格戰(zhàn)就無(wú)法避免。

    2017年四季度的降價(jià)，成果顯著：根據(jù)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）《全球電視代工廠商出貨分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年10月全球13大代工廠出貨量達(dá)到943萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了19.7%。(去年同期，市場(chǎng)則處于“漲價(jià)過(guò)程”之中。)

    “彩電產(chǎn)品的價(jià)格，在2017年中達(dá)到高峰。然后，面板產(chǎn)品價(jià)格下滑，廠商開(kāi)始消化此前形成的高庫(kù)存和倒掛的成本與利潤(rùn)比。9月份開(kāi)始，彩電廠商從高庫(kù)存逐漸轉(zhuǎn)正成‘成本下降周期’的低庫(kù)存。進(jìn)而，四季度市場(chǎng)終端產(chǎn)品價(jià)格松動(dòng)，市場(chǎng)需求初步回暖�！卑凑者@個(gè)邏輯過(guò)程，2018年上半年，彩電市場(chǎng)還會(huì)處于“價(jià)格下探”的過(guò)程之中。2018年下半年價(jià)格水平如何，取決于上下游供給是否再次平衡。

    因此，至少以降價(jià)為特征的價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)在2018年上半年存在。而且?guī)缀跏强床坏健氨苊獾娜魏畏椒ā钡�。但是�?018年下半年，市場(chǎng)是否還具有足夠的動(dòng)能，持續(xù)價(jià)格攻勢(shì)，取決于上下游供給的平衡情況。不過(guò)，如果從消費(fèi)熱點(diǎn)看，世界杯、冬奧會(huì)、雙十一、黑色星期五等都在下半年：這會(huì)導(dǎo)致“保業(yè)績(jī)”的經(jīng)營(yíng)需求在2018年下半年爆發(fā)，進(jìn)而支持“需求引導(dǎo)”性的價(jià)格戰(zhàn)。

    所以，有兩個(gè)結(jié)論，第一，價(jià)格戰(zhàn)即便在2017年也沒(méi)有消遁，只不過(guò)采用了更隱晦的方式；第二，2018年顯性?xún)r(jià)格戰(zhàn)不可避免。唯一不確定的是，價(jià)格戰(zhàn)烈度多大，消費(fèi)者能從中得到多少實(shí)惠。