再一年風(fēng)起云涌：彩電2018年10大猜想

    2017年，彩電產(chǎn)業(yè)可謂之“驚心動(dòng)魄”。全年約1成的市場(chǎng)萎縮，讓業(yè)內(nèi)同仁揪心不已，更為市場(chǎng)選購(gòu)加足了“負(fù)能量”。那么，這種比較“負(fù)面”的形勢(shì)在2018年還會(huì)繼續(xù)嗎？

    1.銷(xiāo)量觸底反彈，體育營(yíng)銷(xiāo)能否助力

    關(guān)于2018年，彩電行業(yè)的銷(xiāo)量規(guī)模，業(yè)內(nèi)最悲觀的預(yù)期認(rèn)為至少能比2017年好。更好一些的觀點(diǎn)則是，恢復(fù)增長(zhǎng)“箭在弦上”。

    首先，2018年行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是“2017年的市場(chǎng)萎縮”。2017年市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的直接原因之一是2016年銷(xiāo)量過(guò)高——透支未來(lái)；以及2016年下半年到2017年三季度，彩電產(chǎn)品成本一直維持高位——價(jià)格上漲抑制消費(fèi)。這兩個(gè)原因2018年都不在存在：2017年四季度彩電價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)明確下滑；2017年銷(xiāo)量萎縮1成，某種意義上為2018年“攢了需求”。

    第二，2018年是“體育營(yíng)銷(xiāo)年”。按照彩電行業(yè)的歷史數(shù)據(jù)，一般大型體育賽事都會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)繁榮，體育營(yíng)銷(xiāo)年都是銷(xiāo)量增長(zhǎng)年。世界杯、冬奧會(huì)都會(huì)帶來(lái)彩電換機(jī)熱潮。尤其是與這幾年大屏幕化產(chǎn)品普及的趨勢(shì)結(jié)合，體育賽事的拉動(dòng)作用會(huì)很明顯。其實(shí)，2016年的市場(chǎng)高點(diǎn)，也離不開(kāi)奧運(yùn)會(huì)的拉動(dòng)效應(yīng)。

    第三，2018年會(huì)是全球政治經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定改革年。一方面，英國(guó)脫歐、歐盟主要國(guó)家換屆、美國(guó)新總統(tǒng)上任，這樣2017年影響全年的重大政治變化大多數(shù)“塵埃落定”；另一方面，特朗普主導(dǎo)的美國(guó)減稅和保護(hù)主義經(jīng)濟(jì)政策會(huì)在2018年落地，并產(chǎn)生全球效仿作用——新一輪經(jīng)濟(jì)改革，使得人們普遍看好2018年的宏觀經(jīng)濟(jì)格局，雖然波動(dòng)和沖突難免，但是增長(zhǎng)可期。這兩者有助于穩(wěn)定，甚至提升全球消費(fèi)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)能力。同時(shí)也會(huì)加速?lài)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)改革步伐，促進(jìn)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)L型底部的回升，有利于消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。

    總之，在總銷(xiāo)量上看，彩電的2018年不會(huì)更壞。雖然超越2016年的歷史高點(diǎn)很難，但是企穩(wěn)回升，有5-6%的成長(zhǎng)，概率很大。且在大尺寸化背景下，按顯示面積算，成長(zhǎng)率將不會(huì)低于8%�！�—更多的大尺寸產(chǎn)品也有利于廠(chǎng)商盈利的提升。