再一年風(fēng)起云涌：彩電2018年10大猜想

    彩電市場(chǎng)還有另一個(gè)“高大上”的概念，即激光電視。2017年11月底，海信再次推出S和L兩大系列激光電視產(chǎn)品新品，覆蓋80到150英寸畫面，與液晶電視的“小”形成了鮮明對(duì)比。

    不過(guò)，大電視也有它的劣勢(shì)，那就是“價(jià)格”。雖然，與同樣100英寸的液晶比較，激光電視只有其十分之一的價(jià)格。然而，這4K百寸激光也是數(shù)萬(wàn)元的“高價(jià)產(chǎn)品”。當(dāng)然，市場(chǎng)也有一些2萬(wàn)元上下的2K激光電視產(chǎn)品——即通過(guò)分辨率指標(biāo)的降低，壓縮了產(chǎn)品價(jià)格。

    但是，即便如此，激光電視距離主流大尺寸電視機(jī)“萬(wàn)元全套包辦”的價(jià)位還是有差距。而且，與另一個(gè)銷量頗大的家用大屏產(chǎn)品“微型智能投影機(jī)”比較，后者的價(jià)格只有2000-5000元——亦是這種價(jià)格，決定了這類產(chǎn)品每年能獲得近百萬(wàn)的銷售規(guī)模（雖然其無(wú)法提供彩電那樣，明亮光線下使用的效能，只能應(yīng)用于“小黑屋”模式。）

    所以，基本結(jié)論是，激光電視的銷量更多的制約因素就是“價(jià)格”——不是要比同尺寸液晶便宜，而是要能進(jìn)入更多百姓的承受空間。只有后者才能促進(jìn)激光電視產(chǎn)品的“規(guī)模增長(zhǎng)”。

    2017年，激光電視產(chǎn)品線已經(jīng)得到極大的豐富、產(chǎn)品技術(shù)更為成熟穩(wěn)定。那么，2018年的任務(wù)是什么呢？當(dāng)然是“抓住銷量規(guī)�！绷恕Ｒ虼�，在行業(yè)參與者增加、產(chǎn)品成熟度提升的背景下，激光電視是不是會(huì)“價(jià)格劍走偏鋒呢”？

    一方面，2K產(chǎn)品已經(jīng)成為降價(jià)的急先鋒。單款主機(jī)特價(jià)機(jī)型13000元成為2017年的“低谷”。即便是套裝產(chǎn)品，2K激光電視亦難以售價(jià)超過(guò)2萬(wàn)元。2018年，其價(jià)格進(jìn)一步壓縮到萬(wàn)元左右，或者在第四季度突破萬(wàn)元，不是不可能。

    另一方面，4K產(chǎn)品還是“鳳毛麟角”。只有海信一個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了4K激光電視的系列化和規(guī)�；�。這是因?yàn)楹Ｐ偶す怆娨暋案�多的自我�?duì)標(biāo)液晶產(chǎn)品線”——高端液晶電視都是4K產(chǎn)品。而4K顯然是一個(gè)很大的成本因素。從產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)看，海信也在通過(guò)80英寸這樣的產(chǎn)品，適當(dāng)降低消費(fèi)者的購(gòu)買成本。這方面，2018年，價(jià)格大幅下降的空間并不大。

    因此，激光電視將是一個(gè)“割裂”的市場(chǎng)：2K的價(jià)格下降，與4K的高位徘徊，2018年并存的概率很大。想要購(gòu)買激光電視的消費(fèi)者，是不是在二者之間有所糾結(jié)呢！