松下電視業(yè)務(wù)虧損嚴(yán)重：白色家電成新希望

松下本財(cái)年虧損接近100億美元，標(biāo)志著以索尼、夏普和松下為代表的日系廠商的全線潰敗

    北京時(shí)間3月26日早間消息，由于旗艦電視業(yè)務(wù)虧損嚴(yán)重，松下將把希望寄托在魅力稍遜的冰箱和洗衣機(jī)業(yè)務(wù)上。

    這類消費(fèi)產(chǎn)品被稱作白色家電(以下簡稱“白電”)，是松下為數(shù)不多的幾個(gè)利潤穩(wěn)定的部門之一。松下家電業(yè)務(wù)的一名高管周五表示，該公司現(xiàn)在希望在全球增強(qiáng)該業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    松下家電業(yè)務(wù)副總裁Ichiro Kikuchi在一次媒體發(fā)布會(huì)上說：“我們感受到巨大的壓力。我們部門被寄予厚望，整個(gè)松下集團(tuán)都在支持我們。”

    松下重新專注白電業(yè)務(wù)表明該公司面臨著嚴(yán)峻的形勢(shì)。該公司以往最廣為人知的是平板電視，但在預(yù)計(jì)本財(cái)年將凈虧損7800億日元(約合94.9億美元)后，松下目前開始被迫尋找新的增長來源。松下預(yù)計(jì)，其電視業(yè)務(wù)將連續(xù)第四財(cái)年虧損，芯片業(yè)務(wù)也將出現(xiàn)赤字。

    為了從不斷增長的綠色技術(shù)需求中獲益，該公司2009年收購了三洋，之后便專注于充電電池和太陽能面板，但這些業(yè)務(wù)現(xiàn)在也面臨韓國和中國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

    “白電業(yè)務(wù)對(duì)松下的未來極其重要，”瑞穗證券分析師Nobuo Kurahashi說，“這是唯一一項(xiàng)能推動(dòng)其穩(wěn)定增長，并帶來利潤的業(yè)務(wù)�！�

    Ichiro Kikuchi表示，白電市場(chǎng)不太可能像電視市場(chǎng)那樣一味追求價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)檫@類產(chǎn)品同時(shí)整合了數(shù)字和模擬技術(shù)，整體進(jìn)入門檻不像電視業(yè)務(wù)那么低。

    在本月結(jié)束的財(cái)年內(nèi)，松下預(yù)計(jì)家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.29萬億日元——約占整個(gè)集團(tuán)8萬億日元營業(yè)收入預(yù)期的6%——實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤930億日元，使之成為該公司利潤最高的業(yè)務(wù)。松下約有半數(shù)白電收入來自海外市場(chǎng)。

    白電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，強(qiáng)手如云，包括美國惠而浦、瑞典伊萊克斯和中國海爾。

    Ichiro Kikuchi表示，與電視不同，各個(gè)國家和地區(qū)對(duì)于家電功能的需求有著很大差異。多年來，松下在8個(gè)不同的海外市場(chǎng)聘請(qǐng)當(dāng)?shù)匮邪l(fā)人員，以便研究當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的生活方式和需求。

    Ichiro Kikuchi稱，得益于對(duì)本地需求的深入研究，松下的白電已經(jīng)在中國和其他亞洲市場(chǎng)獲得了很強(qiáng)的市場(chǎng)認(rèn)同度。但該公司對(duì)于日本以外的發(fā)達(dá)市場(chǎng)理解不夠透徹，包括美國和歐洲。

    Ichiro Kikuchi認(rèn)為，有必要與其他公司結(jié)盟，并有可能在成熟市場(chǎng)展開收購�！霸诎l(fā)達(dá)市場(chǎng)，很難憑借我們自身的能力快速把握本地需求，所以我們需要當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的幫助�！彼�說。

    但在中國和其他亞洲市場(chǎng)，借助本地研發(fā)中心和其他現(xiàn)有資源，松下幾乎可以完全憑借自身能力把握未來的增長趨勢(shì)。