地產(chǎn)政策松綁 家電業(yè)將受益

    隨著3月30日國(guó)家房地產(chǎn)救市政策出爐，與房地產(chǎn)市場(chǎng)興盛高度相關(guān)的中國(guó)家電行業(yè)終于湊齊了所有復(fù)蘇的信號(hào)。對(duì)于家電來(lái)說(shuō)這是個(gè)好消息。如今，傳統(tǒng)家電企業(yè)正出于轉(zhuǎn)型中的換擋期，新的市場(chǎng)格局或?qū)⒃凇斑吰七吜ⅰ钡臓顟B(tài)中重新建立。

    從政策分析來(lái)看，新的房地產(chǎn)政策對(duì)二套房需求提振明顯，有利于釋放二套房的購(gòu)買潛力，從而提振新房銷售量。從產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)來(lái)看，新房銷售量提高，房屋裝修工程增加，對(duì)家電等基礎(chǔ)設(shè)備的需求是剛性的。相比較于目前家電“去庫(kù)存”式的價(jià)格戰(zhàn)銷售，新房帶動(dòng)的銷量對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)是更良性的銷售。

    縱觀國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，智能化已經(jīng)成為重要發(fā)展趨勢(shì)，從智能電視到智能冰箱再到智能空調(diào)，智能家電產(chǎn)品已經(jīng)涉足多個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域并迅速展開。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球智能家電市場(chǎng)規(guī)模到2015年將擴(kuò)大至150億美元，到2020年，中國(guó)智能家電上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整體產(chǎn)值將達(dá)到10000億元。智能化、云端融合、人機(jī)交互已成家電行業(yè)發(fā)展的重要方向。地產(chǎn)政策松綁和政府好利政策的出臺(tái)，或能推動(dòng)傳統(tǒng)家電企業(yè)的智能化戰(zhàn)略落地。

    在“互聯(lián)網(wǎng)思維”的感召下，家電智能化已是大勢(shì)所趨。結(jié)合了尖端科技與人性化設(shè)計(jì)的智能家電正在從創(chuàng)意概念一步步變成現(xiàn)實(shí)，而這種新趨勢(shì)也將為傳統(tǒng)家電行業(yè)注入創(chuàng)新活力，甚至引發(fā)新一輪行業(yè)洗牌。

    海爾阿里電視已升級(jí)到二代；四川長(zhǎng)虹推出了二代啟客智能系列產(chǎn)品；格力的董明珠也提出自產(chǎn)的智能化手機(jī)；海信與騰訊的合作打開了電視游戲的想像空間，TCL 集團(tuán)良好財(cái)報(bào)與樂(lè)視網(wǎng)的爆發(fā)徹底點(diǎn)燃了智能電視概念。

    智能家居生態(tài)鏈建設(shè)中，智能手機(jī)是重要環(huán)節(jié)之一，它被業(yè)內(nèi)視為智能家電互聯(lián)互通的總樞紐，如果家電廠家要布局家電領(lǐng)域，就必須在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面占據(jù)主動(dòng)權(quán)，這也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)要更新?lián)Q代在技術(shù)方面對(duì)傳統(tǒng)廠家提出的要求。

    智能化是一個(gè)新潮的概念，也是未來(lái)家電發(fā)展的重要趨勢(shì)。目前，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“存量”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，即總量不會(huì)有太大變化，主要的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于搶占別人的市場(chǎng)份額。這意味著，家電企業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，還需培育新的市場(chǎng)來(lái)鞏固自己的實(shí)力。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，曾有數(shù)據(jù)顯示，新房銷售對(duì)家電需求的拉動(dòng)超過(guò)30%。受地產(chǎn)政策松綁、好利政策等因素影響，對(duì)庫(kù)存高企、資金鏈緊張的傳統(tǒng)家電廠家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又多了一次喘息的機(jī)會(huì)。與企業(yè)轉(zhuǎn)型密切相關(guān)的智能家電產(chǎn)品必須要有新增市場(chǎng)予以推動(dòng)，而房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，帶動(dòng)新房銷售提升是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，盡管這一回暖的實(shí)際效果仍有待觀察。