好消息PK壞消息：彩電行業(yè)2017年9大猜想

    新的一年人們總是抱有新的希望。彩電行業(yè)也不例外。從廠商到消費者，從市場增長到價格下降、從國內(nèi)到國外，變化總在發(fā)生、堅持也在繼續(xù)。那么，2017年彩電行業(yè)將有哪些值得提前關(guān)注的大趨勢呢？

    1、 市場增漲還剩多少能量

    2016年，無論國內(nèi)彩電市場，還是全球市場，都結(jié)束了2013年開始的“三連跌”。市場終于進入一個增長狀態(tài)：國內(nèi)市場1成的總銷量增加，國際市場2%的總銷量增加，這個成績是可以自豪一下的。那么，為什么2016年市場會有這樣一個“三年后的反彈呢”？

    首先，全球彩電行業(yè)和國內(nèi)彩電行業(yè)的消費低迷，核心原因是“經(jīng)濟低迷”。2016年，全球經(jīng)濟走勢雖然還波動不息，但是，一方面這種波動力度在減弱，雖然難言復(fù)蘇，但是至少不再危機重重；另一方面，人們也逐漸習(xí)慣了“經(jīng)濟新節(jié)奏”，漸為平和的心態(tài)，有利于消費市場的復(fù)蘇。所以，在三年低谷后，彩電消費有一個“回補”式的增長，也是正常的。

    第二，2016年彩電市場雖然經(jīng)歷了下半年的漲價，但是2015年開始的大規(guī)模價格跳水造成的“市場慣性”，依然使得大尺寸平板電視在2016年走出了“有史以來的最低平均價位”。更低的價格自然有利于刺激消費。同時，以大尺寸為主導(dǎo)的低價格產(chǎn)品，更是能夠帶動“換機”消費。32英寸換成50英寸，42英寸換成60+英寸——這類需求主導(dǎo)了2016年全球彩電市場的增長。

    以上兩個原因是國際共性的。不過，國內(nèi)市場還有更強勁的動力源：即國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)向消費經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。雖然金融危機帶來了國內(nèi)經(jīng)濟增幅的下降，但是，一方面中國依然是全球經(jīng)濟領(lǐng)跑的火車頭；另一方面，國內(nèi)消費板塊的長期增幅穩(wěn)定在10%左右。這兩者決定了，彩電消費產(chǎn)業(yè)的反彈，國內(nèi)市場的增幅一定遠大于全球市場——這與國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整力度和經(jīng)濟增速在全球市場的“分量”成正比。

    展望2017年的彩電市場，以上三個原因都不會有大的變化。經(jīng)濟形勢上，全球都在進入一個穩(wěn)中求進的新階段，如果沒有“黑天鵝”事件，2017年全球經(jīng)濟都將是2016年趨勢的延續(xù)：大國對抗不斷、新興經(jīng)濟體波動不停，但是整體局面將依然穩(wěn)定。這有利于消費市場的進一步復(fù)蘇。

    從產(chǎn)品供給側(cè)看，2017年的格局不會比2016年更壞：因為該停產(chǎn)的產(chǎn)能已經(jīng)停的差不多，新建設(shè)的產(chǎn)能正在加速上路。雖然漲價依然是主題，但是也會進入強弩之末——更為重要的是，終端企業(yè)保持價格穩(wěn)定的決心不會變，被激發(fā)起來的大尺寸消費熱潮還會加速。

    同時，中國經(jīng)濟新常態(tài)和結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型會進入新時期。更為穩(wěn)健的貨幣政策、更為積極的財政政策，有利于短期消費繁榮。國內(nèi)市場2017年和2016年比較，還會迎來一個“特殊增量”：即2016年房地產(chǎn)去庫存形成的“新房家電”市場會爆發(fā)。雖然房子是2016年成交的，但是裝修到家電選購和入住，有一個“時間差”——這個時間差正好支撐2017年的消費需求。

    綜上所述，2017年的彩電市場未必有國際機構(gòu)預(yù)測的那樣“復(fù)蘇和增幅超過2016”，但是市場穩(wěn)中有增還是可以放心期待的。尤其是中國市場、北美市場、資源國家市場的復(fù)蘇（得益于經(jīng)濟基本面、美元強勢、大宗物資的觸底反彈），將為全球彩電行業(yè)的增長提供動力保障。