好消息PK壞消息：彩電行業(yè)2017年9大猜想

7、 大尺寸普及能否繼續(xù)加速

    如果用一句話總結(jié)過(guò)去24個(gè)月彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的最大特點(diǎn)：所有彩電人幾乎都會(huì)異口同聲的說(shuō)“大尺寸”。

    以55英寸為例，2015年9月液晶電視在價(jià)格下滑的驅(qū)動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)接近60%。2016年中期，55英寸更是成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最暢銷的尺寸型號(hào)。目前含49英寸及其以上尺寸的大尺寸液晶電視已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4成左右的份額。在大尺寸潮流的帶動(dòng)下，65英寸液晶電視，2016年前半年市場(chǎng)增幅超過(guò)一倍。成為成長(zhǎng)最快尺寸。

    液晶電視的大尺寸需求已經(jīng)是一個(gè)“人人皆知”的趨勢(shì)。這也帶動(dòng)了2015年開始，全球面板行業(yè)超過(guò)年4%總面積需求的增長(zhǎng)。后者則是2016年下半年以來(lái)面板漲價(jià)、供給不足的最核心原因所在。

    但是，2017年液晶電視大尺寸化的進(jìn)度卻難以繼續(xù)加速：原因有兩個(gè)。第一，行業(yè)供給不足，漲價(jià)在路上，驅(qū)動(dòng)大尺寸普及的價(jià)格攻勢(shì)暫時(shí)告一段落。第二，55英寸產(chǎn)品已經(jīng)普及，下一個(gè)檔位60和65英寸缺乏有效的“供給”。

    對(duì)于第二個(gè)原因，需要做出具體解釋。即，目前液晶電視面板主要生產(chǎn)采用8.5代線。該世代線可以切割6塊55英寸面板，并保持91%的玻璃基板利用率。但是，如果切割65或者60寸面板，則只能切割3塊，且玻璃基板利用率不足7成。雖然業(yè)界可以采用MMG，即混切技術(shù)提升玻璃基板利用率：例如8.5代切割3塊65或者60英寸，同時(shí)切割6塊32英寸。但是，后者面臨32英寸產(chǎn)品賣給誰(shuí)的問(wèn)題。之所以要切割65英寸，就是因?yàn)橄�費(fèi)者需求這樣的尺寸——對(duì)大尺寸的需求就是對(duì)小尺寸的淘汰。

    后者正是京東方、華星光電和惠科投資下一代10.5或者11代線的原因。這些更高世代的線可每片玻璃基板切割8片65英寸或者6片75英寸，并保持94%的玻璃基板利用率。但是，這些新線中，投產(chǎn)最早的京東方也要2018年初量產(chǎn)。所以，55英寸之上，市場(chǎng)缺乏有效供給，這決定了“更大的液晶電視”的普及，必須等一等。

    當(dāng)然，市場(chǎng)的開啟或許并不真的需要等到10.5代以上線的量產(chǎn)。因?yàn)橛辛硪粋�(gè)特殊變量：三星、LG、京東方一大波的6代OLED線的建設(shè)，已經(jīng)加劇中小尺寸面板行業(yè)的“潛在過(guò)�！薄＿@樣必然導(dǎo)致現(xiàn)在大量生產(chǎn)中小尺寸面板的液晶線，再次轉(zhuǎn)向電視產(chǎn)品面板。

    雖然，6代液晶線難以高效率生產(chǎn)65英寸面板，但是至少一片玻璃基板切割2片65英寸液晶面板的利用效果高達(dá)95%,且不需要混切出其它規(guī)格產(chǎn)品。這決定了6代線在65英寸市場(chǎng)具有“一搏”的可能。但是，新的OLED產(chǎn)能的釋放，也要到2017年下半年開始。

    所以，無(wú)論從那些新產(chǎn)能中誕生65英寸面板的經(jīng)濟(jì)供給，2017年都將難以“收獲”成果。這是，2017年彩電大尺寸化不會(huì)超越2016年太多的“最好”理由。

    不過(guò)，人們追求更大畫面的欲望并沒(méi)有停止：2017年的中間停歇只不過(guò)是在等待京東方、華星、惠科1338億元的大尺寸投資的落地；以及全球OLED 6代線2400億元投資對(duì)6代液晶的擠出效應(yīng)而已�！�—彩電繼續(xù)向大，只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，而不是方向問(wèn)題。三年內(nèi)65英寸彩電必然會(huì)是另一個(gè)“55英寸神話”！