好消息PK壞消息：彩電行業(yè)2017年9大猜想

4、 “小主”樂視們可還“安好”

    2016年是“樂視的大喜大悲年”。而且這種大喜大悲幾乎是整個“互聯(lián)網(wǎng)彩電業(yè)”的基本面。對此，只能說，愿2017年走的更好。

    上半年，樂視超級電視很嗨！北京時間7月27日凌晨，美國舊金山當(dāng)?shù)貢r間上午11點，樂視宣布以20億收購Vizio時，整個行業(yè)一片嘩然。這樁上半年就露出端倪的收購案，讓樂視站到了全球彩電業(yè)的風(fēng)口上：畢竟20億美元對應(yīng)一家只有400人的銷售型輕公司，這是一筆“不能再溢價”的交易了。

    同樣是上半年，樂視4月份與海信爆出“兩個國內(nèi)銷售量”第一之爭。雖然此后口水戰(zhàn)草草收場。但是，四月份樂視入賬71萬臺大單成為了事實。這一成績幾乎超過小米或者酷開電視，2015年后半年的銷量額。樂視藉此認(rèn)為，全年沖擊600萬臺目標(biāo)“不成問題”。

    但是，樂視的好日子只過到了上半年。下半年雖然還有919樂迷節(jié)的大單，但是之后的兩次連續(xù)漲價，已經(jīng)說明“液晶面板”漲價潮下，樂視的“難過”。第三季度和第四季度，樂視在爆出“拖欠貨款門”、美國超級汽車項目被“認(rèn)為”是“龐氏騙局”——樂視信用危機全面發(fā)酵，關(guān)于樂視財務(wù)緊張、裁員等的消息此起彼伏。

    從上半年全面看好，到下半年全面被質(zhì)疑，樂視的“過山車”坐的很過癮。事實上，依賴“低成本沖銷量”的互聯(lián)網(wǎng)電視邏輯，在2016年行業(yè)漲價大潮下已經(jīng)走到尾聲。2016年對比2015年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌除了樂視小米和酷開三強外，其他都已經(jīng)“低調(diào)”很多。尤其是在2017年上游市場依然“全年看緊”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視圈轉(zhuǎn)向“盈利邏輯”的拐點已經(jīng)到來。

    對于樂視，這個拐點就是賈躍亭11月6日發(fā)布公告承認(rèn)“擴張?zhí)�快燒錢太多”；就是樂視網(wǎng)第二大股東、鑫根資本創(chuàng)始合伙人曾強口中的“如果賈躍亭不換腦筋 樂視資金鏈還會出事”。這個拐點也是樂視超級電視操盤者，樂視致新所說的“大屏生態(tài)運營收入三年累計要超200億元”。

    總之，2017年互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌的主要使命已經(jīng)是扭虧盈利：最能圈錢的樂視尚且如此，他人概不會例外。但是，嘴里說盈利很簡單，做到盈利卻很困難。

    樂視，口口聲聲硬件免費、盈利靠大屏生態(tài)，但是2016年還不是兩次公開漲價、還不是新品價格一次比一次高：12月21日，年度最后一次發(fā)布會，樂視的新品主打39999元樂視超級電視UMax85、5699元樂視超級電視X65、1999元的智能家庭中心-屏霸——各個都不是“成本定價”的便宜貨。同樣的事情，小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌也一直在做�；蛘哒f產(chǎn)品更大、配置更高、價格翻番已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視的常態(tài)。

    2017年“打不起”價格戰(zhàn)。這一點在2016年的互聯(lián)網(wǎng)彩電圈已經(jīng)“被證明”。但是，對于互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)沒有被證明的事情是“如果不再便宜，人們還需要他們嗎”？2016年，即便上游面板漲價兇猛，但是至少還有國內(nèi)彩電市場1成的銷量成長;2017年，這種總量增長的行情不會這么好，那么面對純存量市場的競爭、在面板價格高走的背景下，互聯(lián)網(wǎng)品牌的盈利之路，也許會頗多坎坷。

    雖然，理想上，希望每個品牌都會強大。但是，現(xiàn)實的競爭很殘酷。樂視在2016年下半年，已經(jīng)動搖了的“觀察者信心”，以及未來不會不激烈的市場競爭，甚至還會有“現(xiàn)金流上的輸血門”，2017年樂視能否上演“甄嬛的逆襲”依然是未知數(shù)。