好消息PK壞消息：彩電行業(yè)2017年9大猜想

8、 VR HDR 曲面 量子點(diǎn)，概念都走下神壇

    顯示產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步是為了什么？答案是挑戰(zhàn)視覺(jué)的極限——但是，絕不是用機(jī)器的極限性能去挑戰(zhàn)“視力”的極限！后者，則對(duì)應(yīng)于概念戰(zhàn)。

    也許讀者還記得10年特別流行的一個(gè)概念“動(dòng)態(tài)對(duì)比度”——這個(gè)概念讓液晶電視的對(duì)比度參數(shù)從幾百比一，一下子上升到了幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)，甚至今天可以做到的百萬(wàn)比一。但是這真的有意義嗎：人眼一般情況下對(duì)“對(duì)比度”的識(shí)別在1000:1以內(nèi)，傳統(tǒng)TV信號(hào)的對(duì)比度采樣長(zhǎng)期只有100:1。

    顯示行業(yè)，尤其是消費(fèi)品的彩電產(chǎn)業(yè)，總需要制造一些概念來(lái)“獲得賣點(diǎn)”和“額外利潤(rùn)”。因此，當(dāng)一些品牌動(dòng)輒號(hào)稱“性能提升50%”的時(shí)候，消費(fèi)者看到的是沒(méi)有差別，以及差別不大。2016年彩電市場(chǎng)是這樣，2017年依然如此。但是，概念營(yíng)銷總要褪去皇帝的新裝，最后更多的是“一地雞毛”。

    2017年的彩電顯示概念會(huì)有那些呢？HDR將繼續(xù)發(fā)飆：已經(jīng)有廠商表示要推出峰值局部亮度1500流明的液晶電視。但是，消費(fèi)者長(zhǎng)期觀看電視，比較舒適的平均亮度應(yīng)該是250流明到400流明。HDR這么高的峰值亮度，除了浪費(fèi)能源和“閃”過(guò)眼前外，真的能提升多少畫質(zhì)呢？至少?gòu)募夹g(shù)看，這只不過(guò)是更寬亮度范圍內(nèi)的分區(qū)背光調(diào)整和液晶驅(qū)動(dòng)算法的革新——不是“新突破”，而是“老黃歷”。一個(gè)簡(jiǎn)單的回答可以如此書寫：如果這么做真的有神奇的效果，那么這類產(chǎn)品早就問(wèn)世了。

    在HDR之前，QLED量子點(diǎn)電視已經(jīng)扛起“色彩”效果的大旗。號(hào)稱提升傳統(tǒng)產(chǎn)品50%以上色域?qū)挾鹊倪@個(gè)新技術(shù)，在2016年迎來(lái)的最大的上游材料工廠：QD Vision臺(tái)灣工廠倒閉。而且，三年努力，QLED改良液晶電視的市場(chǎng)占比依然不高。但是，理論而言“QLED”的新內(nèi)涵，電發(fā)光產(chǎn)品概念的優(yōu)勢(shì)要強(qiáng)于OLED，但這一概念還只是停留在實(shí)驗(yàn)階段。前者距離量產(chǎn)第一個(gè)可用產(chǎn)品還有很大的距離。OLED則在2017年能覆蓋三分之一的手機(jī)屏幕。

    如果在更古老的“�！崩锇且话乾F(xiàn)在“半老徐娘”的曲面電視的“灰”，市場(chǎng)足以發(fā)現(xiàn)這個(gè)規(guī)律“曲面電視是3D電視的接班”。3D電視已經(jīng)被市場(chǎng)證明并不成功。因?yàn)樾Ч�差、�?nèi)容少，還頭暈�？上驳氖乔�面電視沒(méi)有以上三個(gè)問(wèn)題。但是曲面電視真的問(wèn)題在于，50或者70英寸的屏幕，本就在一兩平米之間，這么小的屏幕弄一個(gè)曲面，無(wú)法呈現(xiàn)國(guó)家科技館穹頂屏幕那種數(shù)百甚至上千平米的震撼效果。所以，曲面不是不好，但是電視太小，容不下“理想中的那么多豐滿的期待”。

    當(dāng)然，顯示行業(yè)在神壇上走過(guò)的概念還很多、很多。甚至一些概念未必與電視有關(guān)系。例如2016年很火的VR：近眼顯示的逼真感、立體感，也可視為另一種3D電視的接班人。只不過(guò)，這次換成了頭盔和眼鏡顯示產(chǎn)品。然而，在2016年概念大熱的同時(shí)，卻是9成產(chǎn)品是售價(jià)兩三百元以下的“廉價(jià)貨色”，且專業(yè)內(nèi)容到眩暈視感都是難以解決的問(wèn)題。2017年，VR依然會(huì)流行，但是恐怕不是家用當(dāng)主角，工程和特種信息行業(yè)，VR更有“錢途”。

    昨天的概念已經(jīng)漸漸被看穿、看透，甚至成為強(qiáng)弩之末。那么，2017年還會(huì)有哪些電視概念被發(fā)明呢？估計(jì)，在液晶高度成熟、市場(chǎng)依靠概念發(fā)酵獲得眼球的背景下，能被挖掘的“名詞”已經(jīng)越來(lái)越少。更多的實(shí)用化的產(chǎn)品還是會(huì)在大尺寸、4K和智能三個(gè)概念中創(chuàng)造價(jià)值。畢竟2016年50+以上電視國(guó)內(nèi)占比接近4成、4K產(chǎn)品產(chǎn)品占比超過(guò)4成、智能產(chǎn)品滲透率升到8成——這才是實(shí)打?qū)嵉摹笆袌?chǎng)需要”。