好消息PK壞消息：彩電行業(yè)2017年9大猜想

6、 激光電視更便宜

    如何形容2016年激光電視的發(fā)展呢？沒(méi)有預(yù)想中的火爆，但是市場(chǎng)成長(zhǎng)率依然超過(guò)200%.

    2016年全年看，激光電視的大事包括：海信4K產(chǎn)品奢華登場(chǎng)，填補(bǔ)了全球技術(shù)空白；海信三季度銷量破2600臺(tái)，市場(chǎng)占有率超過(guò)3成；雙十一電商節(jié)期間，堅(jiān)果激光電視京東日創(chuàng)下單日2200臺(tái)的大單；年底，奧圖碼常規(guī)焦距激光投影新品價(jià)格突破12999元，創(chuàng)出零售激光顯示最低價(jià)……

    這些大事件可總結(jié)三個(gè)規(guī)律：第一技術(shù)進(jìn)步不斷，第二銷量上升有力，第三價(jià)格下降迅速。尤其是最后一個(gè)，價(jià)格，這是終端消費(fèi)者最關(guān)心的事情。那么，2017年激光電視價(jià)格會(huì)如何“走”呢？

    從2016年看，雙十一前后的堅(jiān)果和奧圖碼產(chǎn)品給出12999-13999元的價(jià)格，是零售產(chǎn)品的最低價(jià)。但是，從集采市場(chǎng)看，教育行業(yè)招投標(biāo)中，激光投影的價(jià)格持續(xù)穩(wěn)定在12000-15000區(qū)間。即教育市場(chǎng)激光投影+大尺寸白板價(jià)位不超過(guò)20000元門檻。這個(gè)價(jià)格區(qū)間較2015年下降達(dá)三分之一。

    同時(shí)，價(jià)格下滑也是2016年激光顯示市場(chǎng)成長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。在全年近11萬(wàn)臺(tái)的銷量中，價(jià)格低于2萬(wàn)的產(chǎn)品占據(jù)7成市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士也指出，激光顯示行業(yè)根源于投影顯示技術(shù)，但是目前產(chǎn)品均價(jià)依然超過(guò)傳統(tǒng)投影產(chǎn)品2倍以上，這不利于激光顯示對(duì)傳統(tǒng)投影產(chǎn)品形成替代性效應(yīng)。

    綜合以上這些發(fā)展規(guī)律，激光顯示和激光電視行業(yè)事實(shí)上存在一個(gè)“價(jià)格”“規(guī)模”發(fā)展反聵鏈條。即價(jià)格不松動(dòng)，規(guī)模難以提升。這決定了在成本可接受，甚至虧損可接受的背景下，激光顯示和激光電視產(chǎn)品難以“不進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)”空間。即2017年，激光顯示產(chǎn)品價(jià)格繼續(xù)下滑是大趨勢(shì)。

    但是，與普通激光投影比較，激光電視又有其特殊性：即，標(biāo)配高品質(zhì)光學(xué)抗光幕，且價(jià)格不菲；必須采用反射式短焦設(shè)計(jì)，增加了成本；要照顧居家應(yīng)用的智能化、藝術(shù)化需求，提升了功能設(shè)計(jì)難度。這些特點(diǎn)，決定了激光電視套裝產(chǎn)品價(jià)位將需要維持在普通激光投影機(jī)1.5-2倍的價(jià)格上，才能保持合理成本。

    所以，2017年，激光投影機(jī)最低價(jià)格突破萬(wàn)元是大概率事件，但是激光電視（含屏幕）在內(nèi)，卻不會(huì)有如此低價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)。激光電視哪怕是單臺(tái)主機(jī)產(chǎn)品能否突破萬(wàn)元都還是未知之?dāng)?shù)。除非“事件性品牌”介入事件再次發(fā)生。

    回顧2015到2016年激光電視主機(jī)的價(jià)格走勢(shì)，會(huì)發(fā)現(xiàn)“事件性品牌的介入”具有非常強(qiáng)的影響力。2015年的最低價(jià)是奧圖碼產(chǎn)品打出的，該產(chǎn)品也是奧圖碼首次打造“電視型”投影產(chǎn)品。2016年，堅(jiān)果作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，從微型投影市場(chǎng)進(jìn)入激光電視市場(chǎng)，以成本定價(jià)原則，再次打造出“市場(chǎng)新低價(jià)”。那么，2017年誰(shuí)會(huì)接棒，就是激光電視價(jià)格底線突破的關(guān)鍵了。

    對(duì)此，基本的市場(chǎng)格局是：傳統(tǒng)彩電品牌，無(wú)意在激光電視行業(yè)做“價(jià)格戰(zhàn)的頭牌”；傳統(tǒng)投影巨頭是否會(huì)有這個(gè)意愿也是未知數(shù)；互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)品的從業(yè)者，如小米、樂(lè)視暫時(shí)恐對(duì)這個(gè)窄眾產(chǎn)品沒(méi)有過(guò)多興趣；反而是投影圈新興業(yè)者比較需要“價(jià)格為基礎(chǔ)的新產(chǎn)品線沖鋒”——2016年的堅(jiān)果就是這個(gè)邏輯。所以，2017年是不是會(huì)有新的“事件性新品牌”加盟的猜測(cè)，更多的指向了堅(jiān)果的對(duì)手“極米”。

    當(dāng)然，2017年的激光電視市場(chǎng)也可能不會(huì)迎來(lái)“大事件驅(qū)動(dòng)的行業(yè)跳躍”，反而是“順?biāo)�成長(zhǎng)”的行情。若是如此，激光電視行業(yè)的價(jià)格就不能在2016年基礎(chǔ)上被大幅看低，不過(guò)在消費(fèi)習(xí)慣形成后的慣性力量下，激光電視的整體成長(zhǎng)依然有望在2017年繼續(xù)翻番，全年上看5萬(wàn)臺(tái)銷量。