平板電腦紅海初顯 山寨貨蜂擁而至

    “做平板電腦呢，訂單都接不完、材料也難買，還得忙上一陣子�！�

    數(shù)月來(lái)，ipad風(fēng)行全球，一大批山寨工廠的小老板們突然發(fā)現(xiàn)，在山寨手機(jī)持續(xù)熱銷了數(shù)年之后，終于又找到了一款可以替代的全球性熱銷品。

    過(guò)去兩年間，眾多深圳家庭作坊在數(shù)碼相機(jī)、上網(wǎng)本等產(chǎn)品的山寨化失敗案例，正在讓一些企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路。在淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站上，一批頗具商業(yè)頭腦的深圳手工作坊廠，已開(kāi)始通過(guò)包裝成外資企業(yè)在中國(guó)的工廠或合作伙伴等品牌塑造手段，推出了包裝設(shè)計(jì)更為精美、但售價(jià)卻低不少的平板電腦，參與這一市場(chǎng)的搶奪。

    美國(guó)調(diào)查公司iSuppli表示，今年全球平板電腦銷量達(dá)1540萬(wàn)臺(tái)，并預(yù)計(jì)明年該數(shù)字將翻三倍到達(dá)4830萬(wàn)。另一公司Forrester Research預(yù)計(jì)，平板電腦銷量2012年將超越上網(wǎng)本，2013年超越臺(tái)式機(jī)。

    終結(jié)上網(wǎng)本 開(kāi)創(chuàng)新市場(chǎng)

    當(dāng)年，因上網(wǎng)本開(kāi)創(chuàng)了全球IT市場(chǎng)新蛋糕的華碩不曾想到，今年4月由蘋(píng)果公司開(kāi)創(chuàng)的這股“平板電腦”熱潮，會(huì)在短短數(shù)月內(nèi)襲卷全球市場(chǎng)，吸引了包括惠普、聯(lián)想、三星、東芝、華碩、明基、愛(ài)國(guó)者、漢王、萬(wàn)利達(dá)等中外企業(yè)快速跟進(jìn)。

    據(jù)悉，與當(dāng)年上網(wǎng)本通過(guò)減少體積和重量、擴(kuò)展無(wú)線上網(wǎng)功能，開(kāi)拓了全新市場(chǎng)空間的商業(yè)邏輯不同，平板電腦則實(shí)現(xiàn)了將電腦從桌面到掌間的開(kāi)創(chuàng)性變革，通過(guò)去除物理鍵盤(pán)、光驅(qū)等設(shè)備，集中性地將突出產(chǎn)品的游戲、影音多媒體、電子書(shū)等娛樂(lè)功能，并與第三方的在線商店等應(yīng)用程序無(wú)限擴(kuò)張進(jìn)行完美的融合，從而在傳統(tǒng)電腦市場(chǎng)之外，開(kāi)辟了一個(gè)全新的市場(chǎng)空間。

    業(yè)內(nèi)人士分析，蘋(píng)果平板電腦上市之初，就已經(jīng)具備了對(duì)亞馬遜、索尼、漢王等企業(yè)的電子書(shū)業(yè)務(wù)造成巨大沖擊的實(shí)力。日前，漢王等企業(yè)紛紛推出平板電腦應(yīng)對(duì)，則被認(rèn)為是電子書(shū)市場(chǎng)的黃金期已經(jīng)過(guò)去。隨著三星、中興、明基等企業(yè)推出了具有通話功能的平板電腦，這意味著還將在今后對(duì)諾基亞、摩托羅拉等企業(yè)力挺的智能手機(jī)業(yè)務(wù)造成不小的影響。

    當(dāng)前，在這場(chǎng)愈演愈烈的平板電腦普及熱潮中，首當(dāng)其沖的正是上網(wǎng)本市場(chǎng)。

    多位業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)年上網(wǎng)本的熱銷存在一定的偶然性：一是滿足了部分消費(fèi)群體對(duì)于筆記本電腦低端化的需求；二是受到電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)的熱捧。由于上網(wǎng)本與普通筆記本的使用環(huán)境、用途基本相同，市場(chǎng)很難形成兩者重復(fù)購(gòu)買。

    “與上網(wǎng)本不同的是，平板電腦正以其便攜性、娛樂(lè)性，成為眾多消費(fèi)者在擁有電腦之后新的消費(fèi)伴侶，實(shí)現(xiàn)了從用電腦向玩電腦的轉(zhuǎn)變，不僅會(huì)打開(kāi)傳統(tǒng)電腦市場(chǎng)的新商業(yè)空間，還將會(huì)搶占MP4、電子書(shū)、掌上游戲機(jī)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品領(lǐng)域的一部分市場(chǎng)空間�！币晃粐�(guó)內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品制造商頗為看好未來(lái)平板電腦的商業(yè)前景。

    群雄爭(zhēng)霸賽 蘋(píng)果腹背受敵

    短短半年內(nèi)，全球平板電腦市場(chǎng)便呈現(xiàn)出“井噴”式的擴(kuò)張勢(shì)頭。除了傳統(tǒng)蘋(píng)果、聯(lián)想、惠普、戴爾、長(zhǎng)城等電腦制造商，還出現(xiàn)了三星、LG、諾基亞、中興等手機(jī)通信商，而在中國(guó)市場(chǎng)，更出現(xiàn)了像愛(ài)國(guó)者、萬(wàn)利達(dá)、酷跑、E人E本等數(shù)碼產(chǎn)品制造商。就連家電連鎖商國(guó)美，也抵不住平板電腦市場(chǎng)的誘惑，通過(guò)代工的方式向市場(chǎng)推出了飛觸平板電腦。

    當(dāng)前，平板電腦市場(chǎng)“群雄并起”的格局，對(duì)于這一領(lǐng)域的開(kāi)拓者蘋(píng)果而言，并不是一個(gè)好消息。此前，在上網(wǎng)本市場(chǎng)上，身為市場(chǎng)開(kāi)拓者的華碩就曾遭遇了“起個(gè)大早、趕個(gè)晚集”。眼下，蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)上的地位和形勢(shì)則更嚴(yán)峻。

    “蘋(píng)果的平板電腦，正在市場(chǎng)遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從操作系統(tǒng)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品兼容等環(huán)節(jié)上發(fā)起的多輪沖擊。其此前在iPod、iPhone等產(chǎn)品上通過(guò)技術(shù)手段獲得了產(chǎn)品的封閉性、壟斷性優(yōu)勢(shì)，從而開(kāi)創(chuàng)了全新的商業(yè)模式，很難在平板電腦上進(jìn)行復(fù)制�！币晃恍袠I(yè)觀察家如是說(shuō)。

    當(dāng)前，蘋(píng)果平板電腦采用iPhone模式，自有品牌的芯片、iPhoneOS操作系統(tǒng)，沒(méi)有各種外接接口，也無(wú)法兼容眾多蘋(píng)果應(yīng)用商店不認(rèn)可的程序。當(dāng)前，市場(chǎng)上已擁有高通、NViDIA、TI、Freescale及瑞芯微、新岸線、盈方微等眾多芯片解決方案。而微軟、谷哥、諾基亞等企業(yè)也推出了Android、Win7、MeeGo等操作系統(tǒng)。

    Android系統(tǒng)以其免費(fèi)性，成為眾多中外企業(yè)推出的平板電腦首選。此前，三星、摩托羅拉等企業(yè)基于Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，已經(jīng)成為市場(chǎng)的新寵。顯然，在平板電腦上，第三方應(yīng)用程序商店的免費(fèi)性誘惑性更大，這也將是蘋(píng)果不得不正視的消費(fèi)新挑戰(zhàn)。同時(shí)，蘋(píng)果平板電腦還將面臨三星、LG、聯(lián)想等企業(yè)在通話功能上的植入所帶來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣沖擊。此外，蘋(píng)果平板機(jī)的非兼容性，也給許多在電腦時(shí)代習(xí)慣了互聯(lián)互通的消費(fèi)者帶來(lái)諸多困擾。

    不過(guò)，隨著眾多企業(yè)進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)，宏碁董事長(zhǎng)王振堂預(yù)測(cè)蘋(píng)果在這一領(lǐng)域的市場(chǎng)份額將由最初的接近100%下滑至20%—30%左右，而摩根大通分析師則認(rèn)為，蘋(píng)果的份額會(huì)下滑至50%左右。