平板電腦與上網(wǎng)本電子書跨界手機之爭

    從整個消費電子產(chǎn)品市場看來，除卻平板電腦自身內(nèi)部的不斷競爭，其對手也在瓜分著市場，包括電子書、跨界手機本、高性能商務(wù)筆記本等等。而在此之前，平板電腦的出現(xiàn)已經(jīng)率先擠壓了整個上網(wǎng)本甚至筆記本電腦的市場，侵占了他們的生存空間。

    被擠掉的上網(wǎng)本

    上網(wǎng)本的概念誕生自2007年，2008~2009年間上網(wǎng)本占據(jù)了移動PC市場高達(dá)20%~25%的份額，出貨量從2008年的1160萬臺猛增至2009年的3440多萬臺，戰(zhàn)績輝煌。一直到2010年，國內(nèi)外專門為其調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)并建立研發(fā)部門的廠商不在少數(shù)，其待遇直逼如今的平板產(chǎn)品。然而，自從平板電腦的概念風(fēng)靡全球，整個市場的消費邏輯瞬間被改變了。

    上網(wǎng)本作為筆記本電腦和平板電腦之間的一種過渡性產(chǎn)品，具有顯而易見的缺陷——比如沒有特別的新功能，差別主要在于小巧便攜，這點平板電腦領(lǐng)先一籌，而在價格、功能以及新奇度上，平板電腦具有壓倒性的優(yōu)勢。雖然上網(wǎng)本試圖通過配置的全面提升、價格的不斷下降來挽回局面，但面對不斷創(chuàng)新且迅速擴張的平板電腦還是顯得力不從心。各大廠商在這一市場變化面前也表現(xiàn)出了明確的態(tài)度，業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)移進一步加速了上網(wǎng)本市場的沒落。

    根據(jù)ZDC調(diào)研中心的報告顯示，2011年中國上網(wǎng)本市場品牌數(shù)量由1月的51家下降至12月的41家。市場研究機構(gòu)IDC也指出，去年第四季度，全球上網(wǎng)本出貨量已降至630萬部，同比下滑29%，全年銷量劇降32%。2012年，上網(wǎng)本產(chǎn)品還不會完全退出市場，但市場份額相當(dāng)有限，淡出已成為既定結(jié)局。

    電子書是平板電腦的一個子集

    平板電腦的走紅，讓曾經(jīng)熱鬧一時的電子書閱讀器產(chǎn)品也遭受重創(chuàng)。電子閱讀器產(chǎn)品的功能相對單一，正阻礙了這一市場發(fā)展，也給了平板電腦從后居上的機會。無論認(rèn)同與否，現(xiàn)在我們身處在一個平板電腦的世界中。

    蘋果的iPad推出后，亞馬遜的Kindle和索尼電子書的銷量都有一定數(shù)量的下跌。美國出版商協(xié)會（AAP）最新發(fā)布的電子書增長數(shù)據(jù)顯示，電子書銷售收入的增速正在放緩。雖然增長數(shù)字依然驚人，但再不會呈現(xiàn)出每年兩倍或是更多的增速了，而主要原因就在于平板電腦閱讀的增長。伴隨著iPad、Kindle Fire和 Nexus 7取代了Kindles 、Nooks成為圣誕樹下的新寵，平板電腦展現(xiàn)了對電子閱讀器的替代效應(yīng)，電子書現(xiàn)在也面臨著來自app、電子郵件和網(wǎng)頁瀏覽等這些全新設(shè)備帶來的休閑活動的競爭。

       “平板電腦會對電子書生意帶來負(fù)面影響。平板電腦是一款多功能的設(shè)備，因此也將會把讀者吸引到非圖書類的活動中，從而造成他們對閱讀消費行為的減少，因而也就會比在使用單一功能的數(shù)字閱讀設(shè)備上購買更少的圖書。”鮑克市場研究公司出版服務(wù)部的副主席凱利•加拉格爾（Kelly Gallagher）說道。從目前的產(chǎn)品定義上來講，盡管應(yīng)用的技術(shù)不同，然而電子書更像是平板電腦的一個子集，一個細(xì)分市場，承擔(dān)一部分功能，而這個市場正被整合與兼并。

    長此以往，電子書這個閱讀器終將步上上網(wǎng)本的后塵，除非他能找到本質(zhì)上的優(yōu)勢——讓讀者能專注于閱讀：例如在閱讀的同時，讓那些在使用同一平臺、閱讀了同一本書的讀者們彼此聯(lián)系，從而建立起一個虛擬的圖書俱樂部；通過呈現(xiàn)書中的人物、地點和事件是如何聯(lián)系在一起的脈絡(luò)，營造一個更為豐富的閱讀體驗；而帶有音頻、視頻和其他交互功能的增強版電子書或許正是出版商們在平板電腦盛行的時代吸引并留住讀者的關(guān)鍵。

    跨界手機開辟新市場

    伴隨著觸屏手機的蓬勃發(fā)展，手機的屏幕尺寸也開始越做越大，3.7、4.0英寸屢見不鮮，4.3、4.5英寸也逐漸開始飛入尋常百姓家。然而即便如此，消費者對于大尺寸屏幕的需求仍在繼續(xù)上升，4.7、5.0、5.3英寸甚至更大尺寸的屏幕也都開始嶄露頭角。同一時間，隨著摩托羅拉、HTC、三星等諸多廠商相繼推出平板電腦產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)平板電腦的重量在變輕、配置在變高，從9.7英寸到8.9、7.7、7.0、5.0英寸，從單核1GHz到雙核1.5GHz，便攜性和應(yīng)用性也大大提高。就在手機越“大”、平板越“小”的發(fā)展途中，兩種原本不同歸屬卻又有著千絲萬縷聯(lián)系的的產(chǎn)品終于走在了一起，一種新的數(shù)碼產(chǎn)品孕育而出：由于既擁有平板的大屏幕又支持手機的通話功能，所以被稱作跨界手機。

    然而，在全球范圍內(nèi)，跨界產(chǎn)品一直面臨著“定位不精準(zhǔn)”所引發(fā)的使用不當(dāng)尷尬。對于Android智能系統(tǒng)，雖然許多程序都能夠做到自適應(yīng)分辨率，但也并不能夠自適應(yīng)所有分辨率的屏幕，尤其體現(xiàn)在1280x800、1280x720、640x960這些超高分辨率上，或者畫面不能充滿屏幕、或者四周留有黑邊、或者根本運行不了，目前平板電腦已經(jīng)有了相對應(yīng)的專屬資源，而跨界手機目前還沒有，如果不能解決這個問題，恐怕未來的跨界手機“叫好不叫座”。

    在平板電腦市場走俏之后，幾乎所有手機廠商都推出了平板電腦，如HTC的Flyer、摩托羅拉的XOOM、聯(lián)想的樂Pad等等，但推出跨界手機的廠商并還不多，目前也只有三星、華為、中恒、酷派、華碩等，而像HTC、諾基亞、摩托羅拉等國際廠商還未在跨界手機市場上有所作為。不過目前智能手機屏幕是越做越大，平板電腦也在向輕便化發(fā)展，跨界手機必然會是一個新興的廣闊市場，對于部分已顯疲態(tài)的手機廠商來說，甚至可能成為一個新的銷售和市場增長點。

    從目前情況看來，無論是制造端還是客戶端都對平板電腦的發(fā)展寄予厚望。平板電腦以集時尚設(shè)計和優(yōu)越的應(yīng)用娛樂體驗于一身之姿席卷全場，其他電子產(chǎn)品在競爭中被其邊緣化直至消亡成為可以預(yù)見的結(jié)局。然而，市場總是不斷在拓寬，或許被技術(shù)，或許被需求。而有市場，就有生存，能否發(fā)現(xiàn)并把握這些新市場并不斷更新跟進，是消費電子產(chǎn)品興衰的根本原因。平板電腦應(yīng)運而生、上網(wǎng)本黯然退場、電子書苦苦掙扎、跨界手機躍躍欲試，這一系列產(chǎn)品發(fā)展的軌跡正正體現(xiàn)了這一規(guī)則。

    《平顯時代》2012年10月，第97期，歡迎廣大客戶踴躍訂閱、投稿、投放廣告，謝謝您對本期雜志的厚愛！